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« Combien de mots dois-je écrire ? »
C’est une question que j’entends souvent lorsque je parle à mes clients de la nécessité d’une copie pour améliorer leurs pages.
L’objectif de la copie, les détails qu’elle doit contenir et le public auquel elle s’adresse sont souvent des considérations secondaires.
Pour une raison quelconque, chaque fois qu’un OSE mentionne la copie, la discussion de suivi se concentre sur le comptage des mots.
Quel est le mythe sur le comptage des mots ?
Un contenu plus long est mieux classé, n’est-ce pas ? N’est-ce pas ce qu’on vous dit souvent ?
Plus il y a de mots sur une page, plus les moteurs de recherche considéreront votre travail comme « faisant autorité » et plus vous serez bien classé.
C’est une notion qui est souvent évoquée sur Twitter ou dans les forums, mais sans aucun fondement factuel.
Alors pourquoi le consensus général sur le fait qu’une copie plus longue rend les pages plus dignes d’être classées ?
Études sur les malentendus
Il existe de nombreuses études qui sont souvent citées en association avec le comptage des mots.
Une étude de Backlinko, publiée en avril 2020, cite le « résultat moyen de la première page de Google contient 1.447 mots ».
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Il serait assez facile pour quelqu’un de prendre cette information isolément et de supposer qu’elle signifie que les pages ont besoin d’environ 1 500 mots pour se classer en première page.
Mais ce n’est pas ce que dit l’étude.
L’étude suggère un point commun entre les pages de haut niveau.
Il s’agit d’une corrélation, et non d’une causalité. Nous y reviendrons plus tard.
Quel est le meilleur compte de mots pour le référencement ?
De nombreux facteurs doivent être pris en compte pour déterminer la longueur du contenu d’une page et ils ne peuvent pas tous être liés au classement de la page.
Il est important de se rappeler que la copie sur une page doit être là pour aider le visiteur humain, et non un robot de recherche.
La longueur de la copie sur cette page doit être suffisante pour aider l’utilisateur à atteindre ses objectifs sur la page – qu’il s’agisse d’identifier rapidement la réponse à une question, de fournir une explication approfondie d’un sujet, ou simplement de transmettre les caractéristiques d’un produit.
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Les besoins des utilisateurs doivent être prioritaires.
Bien sûr, mais quel est le meilleur compte de mots pour le référencement, vraiment ?
Je comprends, vous voulez savoir combien de mots il faut écrire pour avoir le plus de chances d’obtenir un classement en première page.
Le problème est qu’il n’y a pas de nombre fixe de mots.
Les moteurs de recherche classeront les pages qui répondent le mieux à la requête d’un chercheur.
Rarement le « volume de mots » sera un facteur décisif pour les utilisateurs.
La qualité de la copie et la façon dont elle répondra à leur demande seront plus importantes.
Le volume de texte d’une page n’est pas la bonne façon de mesurer la qualité de son contenu.
John Mueller de Google l’a même réitéré sur Twitter.
Il y a aussi l’idée commune qu’il suffit d’avoir autant de mots sur votre page que le concurrent le plus important.
Mueller a également dissipé ce mythe récemment.
Corrélation et causalité
Le problème qui fait trébucher beaucoup de gens lorsqu’ils regardent le nombre de mots est la confusion entre corrélation et causalité.
Si vous regardez les cinq premières pages de classement pour le terme de recherche que vous avez choisi et que vous constatez qu’elles contiennent toutes environ 2 000 mots, il est compréhensible que vous pensiez que c’est ce qui est nécessaire pour obtenir un bon classement pour ce terme.
Ce n’est pas le cas.
Le nombre de mots n’est pas le seul facteur déterminant.
Toutefois, les pages plus longues pourraient bien être classées indirectement en raison de leur longueur.
Des pages plus longues pourraient être plus faciles à partager et « mériter » un lien, comme le suggère l’étude de HubSpot réalisée en 2015.
En retour, c’est peut-être le profil du lien de la page qui lui assure un bon classement.
Il se peut aussi que des pages plus longues permettent simplement d’obtenir les réponses plus complètes nécessaires pour bien classer certaines questions.
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Ce qu’il est important de noter, c’est que la corrélation n’est pas égale à la causalité.
Un contenu plus long est mieux classé qu’un contenu plus court, ce qui ne signifie pas qu’un contenu plus long est la cause d’un bon classement des pages.
Combien de temps doit durer la copie ?
Même si un contenu plus long peut être plus performant qu’un contenu plus court dans certains cas, ne tombez pas dans le piège de supposer qu’un contenu plus long est le meilleur.
Le guide de démarrage SEO de Google indique que « le contenu doit être précis, clairement écrit et complet ».
Complète n’est pas un synonyme de longue durée.
Complète signifie « complète et comprenant tout ce qui est nécessaire ».
Cela signifie que la copie doit être suffisamment complète pour couvrir tout ce qu’un utilisateur pourrait vouloir savoir en réponse à sa requête.
Pour certaines questions telles que « l’histoire de la monarchie anglaise », cela pourrait représenter une quantité substantielle de texte.
Pour d’autres, comme « le prix du gaz près de chez moi », il peut être nettement inférieur.
Le contenu peut-il être trop long ?
Oui. Le contenu peut être trop long.
Un des problèmes liés à la rédaction d’une copie à un nombre de mots particulier est que la pièce peut se diluer.
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Pour atteindre un volume de mots arbitraire, l’écrivain peut simplement commencer à rembourrer ou à répéter des concepts.
Ce n’est pas une bonne lecture.
Cela peut également avoir une incidence sur le classement de la copie en fonction des mots clés que vous ciblez.
La dilution du message du contenu peut également entraîner une déviation de la thématique des mots-clés de la page.
Au lieu d’écrire une page succincte sur le sujet de votre mot-clé principal, vous êtes obligé d’introduire d’autres concepts pour étoffer le contenu.
Cela peut avoir un effet négatif sur la capacité d’une page à se classer pour les mots clés que vous avez choisis.
La clé pour comprendre la quantité de contenu nécessaire pour une page est de cesser de la considérer comme une cible à atteindre.
Il n’y a pas de nombre de mots idéal pour le référencement.
Nous devons plutôt nous pencher sur le but de la page.
Le but d’une page
L’objectif de la page est d’une grande importance si l’on considère sa capacité à bien se positionner dans les résultats de recherche organique.
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S’agit-il d’une page d’information ?
A-t-il été conçu pour signaler aux visiteurs les autres pages du site ?
S’agit-il d’une page transactionnelle ?
L’objectif de la page influencera la quantité de copies à y mettre.
Intention de l’utilisateur
L’aspect le plus important pour décider de la durée du contenu est l’intention de l’utilisateur.
Que voudrait un utilisateur en arrivant sur la page.
Si vous comprenez ce dont un utilisateur a besoin à partir de votre page, il est utile de s’assurer qu’elle est suffisamment complète pour répondre à ces besoins.
Rendre une page longue pour le plaisir n’aide pas l’utilisateur.
Cela ne vous aide pas. Même si votre page est bien classée, les classements ne doivent pas être l’objectif final de tout travail de référencement. La conversion du trafic est plus importante.
Si un utilisateur atterrit sur votre page pour trouver une réponse à une question mais ne peut pas voir le bois pour les arbres, alors vous n’avez pas répondu à son besoin.
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Conversion
Une autre considération importante est la façon dont la longueur de la copie affecte la conversion.
Certaines pages ne nécessitent tout simplement pas une grande quantité de copies pour aider le visiteur à effectuer une action.
Trop de texte peut être déroutant pour une page de catégorie de produit par exemple.
Le bon montant
Quel est donc le meilleur compte de mots pour le référencement ?
Il n’y en a pas.
La longueur des copies ne doit jamais être dictée par un nombre de mots.
Elle doit être aussi longue que nécessaire pour aider à transmettre le message de la page et permettre aux utilisateurs d’effectuer les actions souhaitées sur cette page.
Copie plus longue pourrait ont un avantage dans certains SERP, mais ce n’est pas la longueur de la copie qui est le seul facteur déterminant du rang.
En fin de compte, la copie d’une page ne devrait pas se limiter au classement de toute façon. Elle doit répondre aux besoins de l’utilisateur et encourager la conversion.
Il n’y a pas de compte de mots idéal pour cela.
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Crédits image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2020
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