Que sont les histoires Web de Google? Un guide pour les spécialistes du marketing

En février 2018, Google a annoncé des histoires AMP.

Ce format de contenu visuellement riche et axé sur les mobiles ressemblait à la fonctionnalité «histoires» populaire sur de nombreux sites de médias sociaux.

La technologie sous-jacente est basée sur les pages mobiles accélérées qui ont été quelque peu controversées dans le monde du marketing.

En mai 2020, Google a rebaptisé AMP Stories en Web Stories, qui, selon eux, sont «une version Web du format populaire Story, permettant aux créateurs d’héberger et de posséder leur contenu».

Que font les histoires Web de Google?

Google Web Stories est un format de contenu visuel qui peut être diffusé sur Internet.

Vous pouvez les trouver similaires aux histoires sur Instagram en ce sens qu’elles permettent aux créateurs de publier une succession d’images, de vidéos et d’audio.

Les histoires Web sont présentées par Google comme étant «totalement immersives» grâce à leur capacité à être visualisées en plein écran.

Voici quelques exemples de Google Web Stories actuellement utilisés par les marques:

Où apparaissent les histoires Web?

Une chose qui rend Google Web Stories assez unique parmi la myriade de fonctionnalités de narration trouvées dans les applications est leur capacité à être vu sur le Web.

Sur votre site Web

Alors que les histoires d’Instagram doivent être consultées sur cette plate-forme, les histoires Web de Google peuvent être hébergées sur le propre site Web d’un créateur.

Cela donne aux éditeurs plus de liberté sur ce qui est contenu dans l’histoire car il n’y a aucune restriction autour du contenu, contrairement à de nombreuses applications.

Cela signifie également que l’histoire peut être utilisée pour aider à générer du trafic vers votre site, sans être conservée dans le jardin clos des applications de médias sociaux.

Dans les résultats de la recherche

L’un des principaux avantages de l’utilisation des histoires de Google par rapport au format des histoires de médias sociaux d’autres concurrents est leur accessibilité depuis les SERP.

Google Web Stories peut être indexé comme une page Web et servir de résultat de recherche Google.

Dans Google Discover

En octobre 2020, Google a annoncé qu’il intégrait des histoires Web aux flux Google Discover en Inde, au Brésil et aux États-Unis.

La liste des histoires, appelée «étagère» par Google, se trouve en haut de Discover.

Appuyer sur l’histoire l’amène en plein écran et permet à l’utilisateur de naviguer dans la liste en la faisant glisser.

Dans vos publications en ligne

Étant donné que les histoires Web sont hébergées sur vos propres serveurs, cela signifie que le contenu peut également être utilisé sur d’autres actifs numériques, comme les e-mails et les brochures numériques.

Sur plusieurs appareils

Bien que la technologie AMP sur laquelle reposent les histoires Web est conçue pour être utilisée sur des appareils mobiles, les histoires Web peuvent être visualisées sur des navigateurs mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau.

Cela augmente leur utilité car il n’est pas nécessaire de créer des alternatives conviviales pour le bureau pour les actifs réactifs tels que les sites Web.

Comment créez-vous des histoires Web Google?

Google prend les éditeurs par la main et les guide dans la création de Web Stories.

Il existe plusieurs outils pour aider à les assembler et même des notes de développement complètes pour ceux qui veulent sortir des sentiers battus.

Principes de base des histoires Web

À la base, Google Web Stories est conçu à l’aide du format Accelerated Mobile Pages.

En fait, lorsque vous cliquez sur le lien vers les « Documents du développeur » sur le site Web des histoires de Google, vous êtes redirigé vers la page des guides et didacticiels amp.dev.

Les histoires Web nécessitent un balisage HTML pour être valides.

Ils peuvent également prendre en charge le balisage facultatif pour améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, il est possible d’utiliser le balisage HTML pour rendre l’histoire accessible en mode paysage et la présenter de manière plus immersive sur le bureau.

Lors de la création de votre histoire Web, vous devez définir les attributs de métadonnées.

Ceux-ci ne servent pas de titre de page ou de description de l’histoire, mais d’aperçu de l’histoire où elle est diffusée sur le Web.

Vous pouvez également ajouter un titre de page, une description, des données Open Graph et d’autres éléments pour optimiser votre histoire pour la recherche et le partage; cela se fait via le balisage HTML traditionnel.

L’outil de test AMP de Google vous aidera à identifier s’il y a des erreurs avec votre histoire.

Si votre page ne peut pas être validée en tant que Web Story, il existe des liens vers de la documentation et des conseils pour vous aider à résoudre les problèmes.

Outils tiers

Des outils tiers peuvent vous aider à créer vos histoires Web sans avoir besoin d’un développeur ou d’une équipe de conception sur place.

Google propose deux outils vers lesquels Google établit des liens depuis son site Web Stories: News Room AI et MakeStories – qui ne sont ni gérés ni techniquement approuvés par Google.

News Room AI offre aux créateurs une fonctionnalité de conception WYSIWYG (ce que vous voyez est ce que vous obtenez) et un accord avec les images Getty qui donne accès à plus de 300 millions d’images.

MakeStories propose une fonctionnalité de glisser-déposer sans code pour personnaliser vos histoires, y compris l’accès aux polices Google et des «filtres en un clic» pour modifier vos images.

Intégration WordPress

Google s’est associé à WordPress pour créer un plugin qui permet aux éditeurs de créer des histoires Web directement sur leur site WordPress.

Au fur et à mesure que les histoires sont construites dans le site Web WordPress, elles seront incluses dans le plan du site XML du site, ce qui facilitera la découverte par Google.

Le plugin donne également aux créateurs la possibilité de définir leurs métadonnées pour l’histoire, y compris l’image de couverture, l’extrait et le logo.

Intégration Shopify

ProductStories est une application qui permet de convertir vos pages Shopify en histoires Web.

Une fois l’application installée, une version AMP de chaque page produit est automatiquement créée.

Un utilisateur peut choisir parmi deux thèmes différents ou demander un thème personnalisé à l’équipe ProductStories.

10 avantages et utilisations des histoires Web de Google

Le format, la polyvalence et la facilité de création de Google Web Stories en font un support utile pour les spécialistes du marketing.

Voici les 10 principaux avantages et utilisations du format.

1. Sous votre contrôle

Comme les histoires peuvent être hébergées sur le propre site Web d’un éditeur, le droit d’auteur du contenu leur appartient entièrement.

Cela signifie que les sujets qu’ils couvrent sont entièrement à leur propre discrétion et sans les limites strictes souvent vues dans les médias sociaux.

L’utilisation du contenu est également à la discrétion de l’éditeur; Google n’assume aucun droit sur le contenu.

Google impose certaines restrictions sur le contenu qui peut être publié, la plus notable étant la politique relative au contenu «trop commercial».

Il vaut la peine de jeter un coup d’œil aux consignes avant de créer votre première histoire, surtout si vous l’utilisez à des fins promotionnelles.

2. Monétisation

Toutes les annonces qui apparaissent dans une histoire Web Google sont contrôlées par le créateur de contenu.

Cela signifie que contrairement à la fonctionnalité d’histoire sur les applications de médias sociaux, la monétisation du contenu est entièrement à la discrétion de l’éditeur.

Par conséquent, si vous hébergez des annonces sur votre histoire Web, vous obtenez 100% des revenus publicitaires.

Google a récemment publié une solution d’annonces programmatiques pour les histoires Web via Ad Manager et AdSense.

3. Liens externes

De nombreux sites de médias sociaux avec des formats d’histoires similaires dissuadent les créateurs de contenu de créer des liens vers d’autres sites Web.

Cela signifie généralement qu’il faut faire preuve de créativité pour créer des liens à partir des commentaires ou de la biographie.

Avec Google Web Stories, il n’y a pas de telles restrictions sur les liens.

4. Prend en charge Google Analytics pour le suivi

Étant donné que les histoires Web agissent comme des pages Web, elles peuvent être liées à des plates-formes d’analyse, y compris Google Analytics.

Cela signifie que le niveau de suivi et d’analyse des utilisateurs est beaucoup plus élevé que sur les formats de récits de médias sociaux standard.

Cela fait partie intégrante de l’évaluation de la valeur des histoires Web pour votre stratégie marketing.

5. Les histoires sont réactives

Contrairement à AMP qui est spécialement conçu pour les appareils mobiles, les histoires Web peuvent être réactives à n’importe quel type d’appareil.

Cela signifie qu’il n’est pas nécessaire de créer un contenu distinct pour l’affichage sur les appareils de bureau ou de subir la perte de fonctionnalités sur mobile.

6. Peut être interactif

Les histoires Web incluent la possibilité d’héberger des éléments interactifs tels que des quiz et des sondages.

Ceci est quelque peu limité par votre capacité technique, car cette fonctionnalité n’est pas prise en charge par toutes les plates-formes de création d’histoires Web.

Compte tenu de la nature immersive des histoires Web, ce niveau supplémentaire d’interactivité pourrait créer une expérience engageante.

7. Aucune limite de temps

Contrairement à certains autres contenus Google tels que les publications Google My Business, il n’y a pas de date d’expiration sur les histoires Web.

Ils ne seront pas supprimés automatiquement après 7 jours et ne se perdront pas dans une chronologie comme sur les comptes de réseaux sociaux.

Vous pouvez présenter votre histoire Web aussi longtemps et aussi clairement que vous le souhaitez.

8. Facilement indexé et lié à

Les histoires Web sont conçues pour être facilement indexées par les moteurs de recherche.

Cela signifie que faire apparaître votre contenu sur la première page de Google ne nécessitera aucun travail supplémentaire de votre part au-delà du référencement standard nécessaire pour bien classer une page Web.

Il est également possible qu’il apparaisse dans le très convoité carrousel Web Stories si vous publiez du contenu pour l’Inde, le Brésil ou les États-Unis.

9. Utilisez le style de marque que vous souhaitez

Il n’y a aucune restriction de conception au-delà de la vérification que les histoires Web répondent aux exigences techniques générales.

Cela signifie que vous êtes libre de choisir les polices, les couleurs, les animations et les images qui conviennent au style de votre marque.

10. Histoires en direct

L’utilisation de l’attribut «live-story» sur votre Web Story informera l’utilisateur en temps réel que vous avez ajouté une nouvelle page.

Cela peut être particulièrement utile si vous utilisez le format pour couvrir les dernières nouvelles ou les développements.

Conclusion

Google Web Stories est un format de contenu riche et attrayant qui offre un grand potentiel pour les spécialistes du marketing.

Contrairement aux formats de narration similaires sur les réseaux sociaux, les histoires Web ne sont pas limitées dans le temps ou limitées à certaines plates-formes.

Les avantages pour la marque d’une exposition via les produits Google, y compris la recherche et la découverte, méritent d’être explorés.

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