Quand dois-je utiliser une redirection canonique par rapport à une redirection 301?

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La question Ask an SEO du jour est celle que vous trouverez sur n’importe quel forum SEO, groupe privé ou rencontre en personne (vous vous en souvenez?).

« Quand dois-je utiliser une balise canonique au lieu d’une redirection 301? »

C’est une excellente question, non seulement parce que la réponse est «ça dépend», mais parce que c’est une beaucoup Les professionnels du référencement semblent être confus.

Avant de plonger, nous devons comprendre les différences entre un 301 et un tag canonique.

301 Redirections

Une redirection 301 est un moyen de déplacer de manière permanente une URL vers une autre.

Du point de vue de l’utilisateur, ils saisissent une URL et en obtiennent une autre par magie.

Aucun contenu n’est chargé sur l’URL d’origine, il redirige simplement vers le nouvel endroit.

La plupart des façons de procéder entraînent un léger retard dans les temps de chargement, mais avec les CDN, la mise en cache et la technologie moderne, ce n’est vraiment pas quelque chose dont nous devons nous inquiéter.

Il y a un ton de différentes manières d’implémenter une redirection 301.

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Si vous êtes sur Apache, vous pouvez les faire dans votre fichier .htaccess.

C’est un peu différent sur l’hébergement Windows.

Vous pouvez même utiliser un langage de script pour effectuer une redirection dans le code, bien que je préfère le faire au niveau .htaccess si possible.

Les différentes méthodes de redirection dépassent le cadre de cet article.

Balises canoniques

La balise canonique existe depuis longtemps.

Il approche son 12e anniversaire, mais les professionnels du référencement continuent à avoir du mal à l’utiliser et les professionnels non-SEO ont encore du mal à le prononcer.

L’intention principale derrière la balise canonique est de permettre au webmaster de spécifier l’URL préférée d’une page similaire à une autre page.

Pensez à une «version imprimée» d’une page ou à une fonction de tri sur une page.

La balise canonique peut être très utile dans ces situations. Plus à ce sujet plus tard.

Une balise canonique se trouve dans la section du site Web.

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Les balises canoniques dans le corps d’une page Web ne seront pas respectées (si elles l’étaient, nous pourrions nous amuser beaucoup au chapeau noir)

La balise canonique est simple:

<link href="https://example.com" rel="canonical">

J’ai vu certains sites Web mettre l’attribut canonique dans des balises meta ou d’autres balises.

Je ne sais pas si cela fonctionne ou pourquoi vous voudriez le faire, alors faites-le comme ci-dessus.

Canoniques vs redirections

Je vais simplement dire les redirections dans cette section afin qu’elle puisse couvrir 302 et la 307 toujours insaisissable.

Alors qu’une redirection est une directive (elle vous dirige littéralement vers une autre page), une balise canonique n’est qu’un indice pour les moteurs de recherche.

C’est une différence clé qui explique quand utiliser l’un par rapport à l’autre.

Cela vaut la peine de considérer que chaque fois que vous utilisez une balise canonique, un moteur de recherche peut choisir de l’ignorer.

Voici un exemple extrême.

Imaginez un scénario où vous avez l’URL de widgets.html avec une balise canonique qui pointe vers widgets.htm.

Ces URL sont très similaires à l’exception de l’extension de domaine.

Désormais, si tous les liens de votre site pointent vers widgets.html et widgets.html est répertorié dans votre plan de site, les moteurs de recherche peuvent choisir d’ignorer cette balise canonique pointant vers widgets.htm car tous les autres signaux de votre site Web pointent vers la version .html et non la version .htm.

Malgré votre intention avec la balise canonique, Google choisit d’utiliser d’autres signaux plus puissants.

Cet exemple semble étrange, mais j’ai rencontré des tonnes de cas extrêmes super compliqués qui se résument essentiellement à une version de ce scénario.

Quand utiliser une redirection

Tout simplement, lorsque vous avez deux pages égales (ou très similaires) et que vous ne avoir besoin les deux pages sont actives pour une autre raison commerciale, vous devez utiliser une redirection.

Exemples d’utilisation d’une redirection:

  • Produits que vous ne portez plus.
  • Pages obsolètes que vous ne souhaitez pas mettre à jour (mettez-les d’abord à jour).
  • Pages supprimées de votre site.
  • Une page qui a été déplacée vers une URL différente.
  • Lorsque vous avez acheté un domaine expiré pour transférer son autorité de domaine sur votre site.

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Vous devriez ne pas utilisez une redirection 301 à des fins temporaires, car les CDN (et certains navigateurs) peuvent le mettre en cache, ce qui rend difficile l’annulation rapide.

L’utilisation d’une redirection peut également ralentir la fréquence à laquelle les moteurs de recherche explorent cette ancienne URL – ce qui n’est pas un problème si vous prévoyez de la déplacer vers la nouvelle, mais pourrait être un problème si vous prévoyez de l’annuler.

Quand utiliser un canonical

Il existe de nombreuses utilisations intéressantes des balises canoniques.

Mais en général, j’aime penser aux balises canoniques comme des bandes-aides pour une structure d’URL médiocre ou inévitable. C’est le dernier recours.

Si vous ne pouvez pas empêcher l’exploration ou la vue de l’URL et qu’elle est très similaire à une autre URL, la balise canonique est votre sauveur.

Voici quelques exemples:

  • Une «version imprimée» d’une page.
  • Facettes et tri des pages (par exemple, une URL qui montre les mêmes produits mais triés par prix de haut en bas).
  • Paramètres indésirables – peut-être provenant d’une campagne de recherche payante ou autre. L’utilisation d’un canonique peut empêcher ces chaînes d’URL marketing embêtantes de s’afficher dans les résultats de recherche.
  • Produits qui vivent dans plusieurs catégories. Si vous pouvez accéder à un produit via plusieurs catégories sur le site, vous voudrez peut-être les canaliser toutes vers une seule version de la page du produit – en particulier si la page du produit est la même pour chaque catégorie dans laquelle elle apparaît.

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Situations dans lesquelles un paramètre est ajouté à l’URL mais le contenu lui-même n’est pas modifié:

  • Instances où l’utilisateur fait quelque chose qui modifie la mise en page ou la présentation du contenu, mais pas le contenu réel

Que faire si j’ai des produits avec un contenu et des descriptions similaires?

En fait ça dépend.

De nombreux professionnels du référencement recommandent d’utiliser la balise canonique pour des produits similaires, mais disons des couleurs différentes.

Mais pour certains produits, la couleur peut être suffisamment importante pour générer un volume de recherche important, et vous voudrez peut-être une page différente pour cela.

Certains exemples peuvent être des appareils en acier inoxydable ou une agrafeuse Swingline rouge – des choses que les gens recherchent spécifiquement par couleur.

La plupart des utilisations créatives que je vois pour les balises canoniques sont dans les cas où elles sont littéralement utilisées comme un type de pansement.

En général, si le contenu de la page est presque identique à une autre page et que vous ne voulez pas que les deux apparaissent dans les résultats de recherche, utilisez un fichier canonique.

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