Cette semaine Demandez à un SEO question vient de Kanusan au Royaume-Uni qui demande:
« Afin d’obtenir des backlinks vers votre site, pourriez-vous simplement offrir aux gens une récompense (par exemple, une réduction) s’ils le partagent sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter? »
Il y a plusieurs années, un ami du lycée m’a contacté à l’improviste.
Il était directeur du marketing pour une assez grande entreprise de biens de consommation qui vendait principalement en ligne.
Son entreprise était en difficulté.
Ils avaient perdu pratiquement toutes leurs listes organiques.
Ils dépendaient de ces listes.
S’ils n’étaient pas en mesure de les récupérer, et bientôt, ils seraient obligés de procéder à des mises à pied assez importantes.
En creusant, j’ai trouvé une pénalité manuelle assez importante dans leur console Webmaster.
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Pour faire court, ils avaient envoyé une offre à tous leurs clients, offrir une réduction si le client fournissait un lien vers l’entreprise sur un blog ou un autre site Web personnel.
Nous avons découvert plus tard que l’un de leurs clients était un ingénieur de recherche Google.
Cette histoire, contrairement à beaucoup d’autres comme celle-ci, s’est terminée heureusement.
Nous avons pu contacter les contacts de Google et supprimer la sanction manuelle assez rapidement.
La société a connu encore plus de succès et n’a plus jamais violé la politique d’achat de liens de Google.
Politique d’achat de liens de Google: parfois claire comme de la boue
Au fil des ans, il y a eu un débat important sur ce que Google considère réellement comme un lien «acheté».
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En bout de ligne, tout bien ou service échangé contre un lien est considéré comme un lien acheté et est contraire aux règles de Google en matière d’achat de lien.
Tout lien acheté pourrait entraîner une pénalité sur votre site Web.
Mais il y a certainement des zones grises.
Par exemple, si vous offrez une bourse et une université vous relie, est-ce un lien payant?
Qu’en est-il d’une liste de donateurs de bienfaisance sur un site qui comprend un lien?
Pendant des années, les professionnels du référencement ont spéculé sur ce que Google pense de certaines tactiques.
Les professionnels du référencement ont justifié leurs tactiques de création de liens, et ont surtout été informés par Google – si quelque chose est échangé contre un lien, c’est contraire aux règles.
Classifications de lien
Google reconnaît que dans certains cas, il convient d’échanger de l’argent ou d’autres biens contre des liens.
Dans un passé pas si lointain, le seul moyen de le faire sans enfreindre les règles était de demander à Google de ne pas suivre un lien où un tel échange avait lieu.
L’utilisation de l’attribut «nofollow» est devenue courante pour ceux qui établissaient des liens vers des sites où quelque chose de valeur était échangé contre le lien.
Le problème était, par définition, que les liens marqués avec nofollow n’offraient aucun avantage organique.
Bien sûr, de nombreuses personnes dans la communauté SEO diraient que Google regarde les liens non suivis.
Mais le mot officiel de Google était que les liens non suivis n’étaient inclus dans aucun algorithme d’autorité de lien.
Il y a peu de temps, Google a étendu son balisage de lien au-delà de nofollow.
Google a introduit deux nouvelles balises: le contenu sponsorisé et généré par l’utilisateur.
Vous pouvez en savoir plus sur ces majorations dans la documentation de Google Seach Central.
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On ne sait pas comment ces nouvelles marges sont utilisées dans l’algorithme, mais des preuves anecdotiques suggèrent qu’elles sont utilisées.
La réponse à la question initiale est donc oui, vous pouvez proposer une remise ou un autre élément de valeur pour obtenir un lien.
Mais si le lien que vous obtenez ne précise pas qu’il est sponsorisé, vous pouvez mettre votre site dans l’eau chaude.
Pour la plupart d’entre nous, le risque ne vaut pas l’avantage.
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