Pourquoi les solutions d'enchères open source intégrées aux applications sont l'avenir de l'achat d'annonces

Pendant des années, les entreprises de l’écosystème de la publicité et du marketing se sont montrées compatissantes face aux problèmes de l’industrie, à savoir le manque de transparence, de responsabilité et de capacité à évaluer efficacement les stocks et à mesurer les résultats. Mais la compassion n’a pas beaucoup corrigé, car les entreprises du secteur n’ont jusqu’à présent effectué que des changements incrémentiels. Alors que le secteur – des éditeurs aux applications, en passant par les marques et les consommateurs – se rallie de plus en plus à l’idée d’une plus grande transparence, il y a une nouvelle vague d’intérêt croissant autour de la création de solutions d’enchères in-app open source pour le bénéfice de tous.

Opportunités et défis des solutions d’appel d’offres open source

Une solution d’enchères open source intégrée à l’application assure la médiation de l’inventaire proposé aux marques et offre une plus grande transparence concernant la valeur et les performances de la campagne.

De plus, avec un système open source, aucune source de demande n’est favorisée, ce qui donne aux éditeurs une autonomie nettement plus grande et aux marques une plus grande visibilité sur les KPI.

Les marques sont en mesure de déterminer la valeur réelle de l’inventaire, car la méthodologie d’enchères et les résultats sont accessibles à tous. Et les développeurs bénéficient d’un meilleur contrôle et peuvent travailler avec n’importe quel soumissionnaire de leur choix, ce qui permet un meilleur alignement de la marque et des opportunités de revenus.

Avec tous ces avantages, pourquoi tout le monde n’ouvre-t-il pas simplement sa solution d’enchères? Eh bien, en effet, il y a des défis. Le premier est de faire participer les soumissionnaires, car la solution de chaque plateforme nécessite des ressources pour être créée et maintenue.

Les éditeurs avec une traction significative réussissent particulièrement bien dans un environnement ouvert, car ils ont le muscle marketing et la demande pour susciter l’intérêt de participer.

En outre, chaque plate-forme a son propre algorithme spécial ou sa propre façon de faire les choses; il est compréhensible que les fournisseurs de solutions hésitent à changer leur état d’esprit et à mettre à disposition des concurrents des offres précédemment propriétaires.

Enfin, si elles sont mal faites, ces solutions peuvent constituer un risque pour la sécurité et une perte de temps, d’énergie et de ressources.

Et pourtant, l’open source continue de prévaloir

Cependant, si elles sont bien faites et avec une stratégie bien pensée, les solutions d’enchères open source intégrées aux applications peuvent être une arme puissante dans l’ensemble d’outils d’un éditeur.

En outre, les SDK open source sont plus conviviaux pour les développeurs, favorisant la différenciation et l’innovation car ils permettent à chaque éditeur, application ou plateforme de proposer des expériences client hautement différenciées et personnalisées.

Si l’industrie se rallie aux systèmes ouverts, cela réduira la complexité qui survient lorsque plusieurs SDK de réseau publicitaire sont intégrés, chacun ayant une mise en page, un format et un système différents, sans parler des mises à jour constantes sur chacun.

En termes simples, une réalité open source élimine les silos suffocants et rationalise les flux de travail pour les praticiens. Et l’activation de l’open source permet à la communauté de résoudre rapidement les pannes ou autres problèmes, et offre une plus grande transparence sur les mises à jour nécessaires par rapport aux mises à jour facultatives.

L’utilisation de l’open source supprime les barrières des frais de licence et la courbe d’apprentissage autour d’un langage propriétaire fermé, permettant à un groupe de développeurs de créer et de participer au développement et à l’innovation d’une solution.

De plus, l’innovation est moins incrémentale et plus matérielle avec collaboration et synergie. Et bien que la sécurité ait toujours été une préoccupation, alors que certaines vulnérabilités infâmes et coûteuses ont été découvertes dans l’industrie, les offres open source ont longtemps été envisagées. plus plus sûr que celui des systèmes fermés, en partie grâce à la transparence de chaque composant.

Une enquête menée par Black Duck Software et North Bridge a révélé que 55% des répondants pensent que l’open source offre une sécurité supérieure par rapport aux solutions propriétaires. En outre, la sécurité supérieure de l’open source devrait passer à 61% au cours des 2-3 prochaines années.

Et avec la possibilité d’intégrer toute la demande possible, de sorte que chaque impression soit disponible pour une concurrence égale, les développeurs obtiennent plus d’opportunités de revenus et les annonceurs ont plus de transparence et de flexibilité pour leurs dépenses. Par la suite, les éditeurs bénéficient d’un revenu moyen plus élevé par utilisateur actif quotidien (ARPDAU).

Pour l’avenir, alors que les technologies disruptives telles que l’IA et l’apprentissage automatique passent d’idées intéressantes aux nécessités fondamentales de la transformation numérique, chaque entreprise de publicité et de marketing devra les intégrer dans ses processus commerciaux.

Afin de rester compétitives et de garder une longueur d’avance sur la courbe de l’innovation, les entreprises du secteur devront consacrer plus de fonds et de ressources à des projets open source dans ces domaines.

Et l’utilisation d’une solution d’enchères intégrée à l’application peut être une étape dans l’exécution d’un système open source qui stimule la compétitivité, l’alignement de la marque et, en fin de compte, une croissance qui profite au résultat net.