Pourquoi les classements de recherche sur certains mots clés fluctuent-ils autant?

Today’s Ask an SEO question vient d’Arjun au Bengale occidental. Arjun demande:

«Pourquoi le classement de certains mots clés fluctue-t-il beaucoup? Par exemple, un mot clé particulier se classe 8 le matin, 10 l’après-midi, 15 le soir, 9 tard le soir. Le mot-clé est recherché à partir d’un seul emplacement et d’une seule adresse IP. »

J’ai apaisé les craintes des clients lorsqu’ils tapent une requête et voient que leur site est tombé depuis 21 ans maintenant.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le classement d’un site fluctuera – et en réalité, dans la plupart des cas, vous ne saurez pas définitivement pourquoi le classement a changé.

Mais dans de nombreux cas, vous pouvez faire de très bonnes hypothèses lorsque le classement d’un mot clé diminue.

Vous ne vous pesez pas tous les jours, n’est-ce pas?

Quiconque a essayé de perdre du poids sait qu’il est contre-productif de se peser tous les jours.

Il en va de même pour les classements des moteurs de recherche.

Si vous vérifiez votre classement tous les jours (ou comme c’est le cas dans la question à portée de main, plusieurs fois par jour), vous n’allez pas voir une image précise de vos progrès.

En fait, si vous vérifiez trop souvent les classements, vous serez susceptible de réactions instinctives qui pourraient très bien faire dérailler votre stratégie globale de référencement.

Ma recommandation est de vérifier vos classements au maximum une fois par semaine.

Bien sûr, il y a des raisons pour lesquelles certains sites peuvent vouloir vérifier plus ou moins souvent.

Mais pour la plupart des sites, une fois par semaine vous donnera une bonne idée de la façon dont les choses se passent et vous permettra de voir si vos efforts de référencement fonctionnent vraiment.

Les classements fluctuent en raison de la concurrence

Plus une requête est compétitive, plus le classement des sites pour cette requête fluctuera.

Lorsqu’une requête est compétitive, Google explore généralement plus souvent les sites pertinents pour cette requête.

Les joueurs en compétition pour les classements dans cette requête sont plus que susceptibles d’effectuer des changements fréquents sur leurs sites.

J’ai parlé des «algorithmes de bébé» dans le passé.

Pour de nombreuses requêtes concurrentielles, des algorithmes bébé sont en place pour classer les sites pertinents pour le sujet.

Lorsque cela se produit, les classements vont bouger beaucoup plus.

Dans la question initiale, l’affiche semble indiquer que les fluctuations sont constantes jour après jour.

Je suppose que c’est un algorithme en évolution.

Finalement, ces classements se stabiliseront et seront plus cohérents, ne changeant que périodiquement.

Mais lorsqu’une mise à jour se produit, les classements changent fréquemment.

Vérifier votre classement à plusieurs reprises lors d’une mise à jour de classement, c’est un peu comme vous peser 10 fois par jour.

Cela pourrait vous intéresser, mais cela ne vous donnera aucune indication sur le poids que vous perdez (ou gagnez).

Les classements ne sont pas des résultats

Le SERP que vous voyez n’est pas nécessairement le SERP que je vois.

Une fois, j’ai eu un client à Houston qui aimait Google lui-même – beaucoup.

Il aimait m’appeler après s’être rendu sur Google et me dire ce qu’il avait vu, surtout si un classement chutait.

Mais le plus drôle était que la plupart du temps, ce qu’il voyait était différent de ce que je voyais.

J’étais à 250 miles à Dallas.

C’était un avocat, j’étais un expert en référencement.

Nous avions des habitudes de surf et des géographies différentes.

Et le sujet qu’il interrogeait était l’un des sujets les plus compétitifs de la planète.

Je l’ai comblé, simplement parce qu’il m’a payé beaucoup d’argent.

Mais je me fichais de ce qu’il voyait, car je savais que ce n’était pas ce que voyaient ses prospects lorsqu’ils exécutaient une requête.

En fin de compte, les classements ne sont qu’un indicateur de succès; ils ne réussissent pas seuls.

Le succès vient des ventes, des prospects, des inscriptions par e-mail ou d’autres mesures.

Ce sont les métriques que vous devez suivre quotidiennement.

Pas de classements.

Vous serez à la fois plus heureux et plus performant si vous jugez votre succès sur les résultats réels plutôt que sur les classements.

Davantage de ressources:

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO rédigée par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!