Pourquoi le podcasting devrait être votre moteur de contenu

Il est maintenant temps d’investir dans le podcasting.

Naturellement, lorsque vous envisagez votre stratégie de marketing de contenu, le contenu traditionnel est probablement ce qui vous vient à l’esprit: blogs, livres électroniques, livres blancs. Mais que se passe-t-il si l’utilisation du blog de votre entreprise comme centre de votre stratégie de marketing de contenu était l’ancienne façon de faire les choses?

Pensez-y. Quelque part entre 2000 et 2005, l’idée des blogs de marque a explosé à mesure qu’Internet devenait plus courant et que les sites Web de marques devenaient un peu plus riches. C’était il y a quinze ans, peut-être même vingt ans et les équipes marketing s’appuient toujours sur les mêmes tactiques!

Aujourd’hui, votre public attend plus. Les médias sociaux sont monnaie courante. Les podcasts sont à la hausse. Pourtant, les spécialistes du marketing modernes suivent le même vieux manuel mis en place par les spécialistes du marketing d’antan.

Il est maintenant temps de proposer à votre public une expérience engageante, sinon il vous abandonnera pour un concurrent qui le fera.

Au lieu de faire tourner vos roues pour de nouveaux sujets frais pour remplir votre blog, vous devez laisser conversations guider vos efforts de marketing de contenu. L’un des meilleurs moyens de mener des conversations consiste à utiliser un podcast de marque.

Non seulement vous serez en mesure de produire plus de contenu, mais vous constaterez également un plus grand engagement et plus de conversions.

Permettez-moi de vous expliquer.

Les conversations mènent à des connexions, les connexions génèrent des conversions

Les conversations créent des liens entre les personnes qui ont la conversation mais, plus important encore, elles créent des connexions entre les orateurs et tous ceux qui sont à l’écoute.

En écoutant les conversations qui se déroulent sur un podcast, le public forme un lien avec les intervenants et, à son tour, la marque derrière l’interaction.

Une fois que le public se sent plus connecté aux podcasteurs et à leur marque associée, il est plus susceptible de devenir le client de cette marque. Mais ne me croyez pas sur parole.

L’année dernière, une étude de la BBC a révélé que la nature intime et conversationnelle d’un podcast se soulève:

• Notoriété de la marque de 89%
• Prise en compte de la marque de 57%
• Notoriété de la marque de 24%
• Intention d’achat de 14%

Armés d’un canal qui fournit des résultats, les spécialistes du marketing B2B peuvent utiliser leur podcast de marque pour piloter l’ensemble de leur stratégie de marketing de contenu. Voici comment vous pouvez utiliser le podcasting comme moteur de vos efforts.

Le podcasting unit tous les efforts de marketing de contenu

En retirant votre contenu des conversations de votre podcast de marque, vous n’avez pas à réinventer la roue pour chaque livre électronique, article de blog, publication sur les réseaux sociaux ou bulletin électronique.

Il y a tellement de contenu à tirer d’un seul épisode. Au lieu d’être des journalistes constamment à la recherche d’une nouvelle histoire, les spécialistes du marketing de contenu peuvent être des causeurs en laissant l’histoire leur venir et en exploitant son pouvoir pour être plus efficaces et efficients.

Mieux encore, vous n’avez pas à engager un professionnel du podcasting ni à réinventer complètement votre équipe. Être un bon causeur revient à exécuter cinq étapes simples:

• Enregistrer une conversation – Trouvez un expert dont les connaissances correspondent à un mot-clé sur lequel vous souhaitez vous concentrer et connectez-vous avec cet expert en la matière via une conversation enregistrée.
• Transformez-le en épisode – Modifiez et publiez votre interview sur votre site Web ou sur votre plateforme de podcasting pour que les téléspectateurs puissent la voir.
• Poussez-le vers d’autres canaux – Partagez des segments de la conversation sur les réseaux sociaux, explorez plus en profondeur des articles et des articles de blog connexes, incluez des clips dans votre newsletter pour amplifier les voix de cette conversation.
• Mesurer et réfléchir – Évaluez toutes les mesures sur lesquelles vous pouvez mettre la main, en les examinant de manière holistique pour raconter la plus grande histoire des performances passées tout en alimentant la stratégie future.
• Répéter – Choisissez un autre expert et recommencez le processus!

Votre public préfère une expérience connectée intrigante sur tous les canaux. Répondre aux besoins de votre public est un défi incroyable avec les tactiques traditionnelles.

En utilisant le podcast de votre marque comme centre de votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez créer une expérience engageante qui relie facilement vos efforts à vos messages principaux, permettant à votre équipe de récolter les fruits sans effort supplémentaire. C’est un gagnant-gagnant!

Lindsay Tjepkema est la PDG et co-fondatrice de Casted, la première et seule plateforme marketing construite autour de podcasts de marque. Avec plus de 15 ans d’expérience dans le marketing B2B, y compris la gestion de sa propre agence de conseil, elle est une dirigeante dynamique qui a eu un énorme succès en créant et en développant des équipes marketing aux niveaux local et mondial. Après avoir lancé un podcast de marque pour une société de marketing mondiale, Lindsay a réalisé sa passion pour les conversations authentiques. Cela l’a amenée à fonder Casted pour aider les spécialistes du marketing à libérer tout le potentiel de leur contenu en exploitant la puissance du podcasting. Depuis, la société a rapidement gagné en popularité parmi les marques qui souhaitent créer une plus grande connexion avec leur public grâce à une conversation authentique.