Pinterest s’associe à Shopify pour offrir aux commerçants de nouvelles façons de vendre

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Pinterest a annoncé aujourd’hui son intégration à la plateforme de commerce électronique Shopify Inc. pour transformer les catalogues des clients en « pins produits », ou épingles permettant aux détaillants de mettre à jour les prix, la disponibilité et les descriptions des produits sur leur compte Pinterest. Cette fonctionnalité permet aux détaillants de télécharger leurs catalogues de produits et de publier les produits en stock, le tout à partir de l’application Pinterest intégrée à Shopify.

« Les commerçants s’adaptent aux nouvelles réalités et se tournent vers l’avenir du commerce de détail, c’est pourquoi nous nous efforçons de rendre nos publicités et nos fonctions organiques disponibles et percutantes pour les entreprises de toutes tailles », a déclaré Jeremy King, vice-président senior de la technologie chez Pinterest, dans un communiqué.

Une fois l’application Pinterest installée sur un site Shopify, les détaillants peuvent ajouter des balises à leur compte Pinterest, ce qui permet aux consommateurs de rechercher rapidement un produit ou une catégorie et de découvrir la marque. En outre, un onglet « boutique » apparaîtra sur le profil Pinterest du détaillant, et les détaillants de Shopify peuvent promouvoir leurs pins comme une publicité payante. Une fois l’application installée, les commerçants peuvent modifier leurs listes Pinterest via leur tableau de bord Shopify.

Epingle de produit d'intérêt

Les nouvelles épingles à produits de Pinterest permettent aux utilisateurs de voir le prix et la disponibilité des produits.

L’engagement avec des épingles à produits sur Pinterest a augmenté de 44 % d’une année sur l’autre, le trafic total sur les sites web des détaillants ayant été multiplié par 2,3 sur la même période, selon Pinterest.

Dans le Top 1000 2020 de Digital Commerce 360, 40 détaillants utilisent actuellement Shopify comme fournisseur de plateforme de commerce électronique. Parmi eux, 85 % ont un compte Pinterest actif.

Pinterest commence à vérifier les commerçants

La nouvelle application Pinterest sur Shopify arrive après que la société de médias sociaux ait récemment lancé de nouvelles fonctionnalités en mars pour aider les détaillants à offrir des produits directement aux acheteurs, ainsi que de nouvelles façons de faire des achats à partir d’épingles, de tableaux, de recherche et de recommandations.

Depuis le lancement des commerçants vérifiés le 20 mars, Pinterest a ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités pour aider les détaillants et les acheteurs à mieux se connecter.

Selon la société de médias sociaux, 97% des recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne sont pas liées à une marque, ce qui signifie que les consommateurs recherchent des termes génériques comme « home office », « patio furniture » ou « outdoor bench » au lieu de termes comme « Boll & Branch sheets » ou « Wayfair lounge ».

Les termes de recherche génériques que les acheteurs utilisent, selon Pinterest, aident à « égaliser les chances de découverte des entreprises de toutes tailles ».

Voici quelques-unes des nouvelles fonctionnalités de Pinterest :

  • Acheter à partir d’un tableau: Un onglet « boutique » apparaîtra désormais sur le tableau de décoration ou de mode d’une consommatrice qui présentera les produits en stock en fonction des épingles qu’elle a conservées pour un look ou une pièce spécifique.
  • Acheter à partir de la recherche: Le nouvel onglet « Boutique » permet aux consommateurs de faire leurs achats de produits en stock en utilisant des termes intuitifs et vagues dans la barre de recherche, tels que « décoration intérieure » ou « aménagement de la salle de bains ». Des filtres de prix et de marques ont également été ajoutés.
  • Acheter des épingles: Les consommateurs peuvent désormais survoler les épingles pour voir les articles en stock qui leur sont associés en cliquant sur « acheter similaire ».
  • Guides de style: Les guides d’achat apparaîtront désormais après que les consommateurs aient cherché des termes liés à la maison tels que « idées de salon ».
Les nouveaux guides d'achat de Pinterest présentent des contenus de conservation qui apparaissent après que les utilisateurs aient cherché des termes relatifs à la maison.

Les nouveaux guides d’achat de Pinterest mettent en avant des contenus de conservation qui apparaissent après que les utilisateurs aient cherché des termes relatifs à la maison.

Les détaillants peuvent devenir des commerçants vérifiés sur Pinterest en soumettant une demande en ligne. Les détaillants de Shopify aux États-Unis et au Canada peuvent installer l’application dès aujourd’hui, et elle sera disponible dans les autres pays où des annonces Pinterest sont disponibles dans les semaines à venir.

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