Pinterest lance 5 nouvelles mises à jour pour les marchands

Pinterest déploie cinq nouvelles mises à jour visant carrément à aider les commerçants à créer une vitrine, à générer des ventes et à mesurer leurs résultats.

Le magasinage des Fêtes a commencé bien à l’avance cette année, selon Pinterest, avec des recherches telles que « Idées de cadeaux de Noël » qui ont augmenté en avril (une augmentation de 3 fois d’année en année).

Au cours des six derniers mois, le nombre d’utilisateurs de Pinterest interagissant avec les surfaces d’achat a augmenté de plus de 85%.

Cependant, il y a une différence entre les achats et les achats, et Pinterest souhaite aider les marchands à guider les utilisateurs vers la prochaine étape.

«Aujourd’hui, nous lançons notre toute nouvelle suite d’outils destinés aux commerçants pour aider les détaillants à atteindre leurs clients pendant la période des fêtes et au-delà…»

Pinterest vise à aider les commerçants à mettre à jour:

• Profil et découverte de la vitrine du marchand
• Marquage de produit
• Catalogues de produits
• Enchères automatiques dans les campagnes publicitaires
• Analyse de conversion

En savoir plus sur chacune de ces mises à jour.

Aider les marchands à se faire découvrir

Lorsque les utilisateurs de Pinterest recherchent des idées liées au shopping, ils voient désormais les marchands recommandés en fonction de la catégorie de produits qu’ils ont recherchée.

Recommandations des marchands dans les résultats de recherche Pinterest.

Lorsque les utilisateurs visitent un marchand sur Pinterest, ils seront accueillis avec un profil mis à jour qui ressemble plus à une vitrine.

Exemple de pages marchandes mises à jour sur Pinterest.

Une expérience d’achat améliorée peut être trouvée dans l’onglet «boutique».

L’onglet Boutique affiche les produits en stock organisés par catégorie, ainsi que les groupes de produits en vedette et les recommandations créées de manière dynamique.

Exemple du nouvel onglet Boutique.

Étiquetage de nouveaux produits

Les commerçants peuvent désormais baliser leurs propres images avec des produits exacts affichés à l’aide d’un nouvel outil de marquage.

Exemple de nouvelle interface de marquage de produit.

Cette mise à jour permet aux acheteurs d’acheter exactement ce qu’ils voient sur une photo.

Exemple de produits étiquetés du point de vue d’un acheteur.

Pinterest note que la version améliorée de son outil de marquage de produits est en cours de «test», de sorte qu’il peut y avoir des problèmes mineurs au début.

Mises à jour des catalogues

Pinterest déploie une interface plus intuitive pour les catalogues, ce qui devrait faciliter la tâche de devenir marchand.

L’entreprise déclare dans une annonce:

« Il est désormais plus rapide et plus simple pour les marchands de télécharger leurs catalogues et d’activer les annonces Shopping, avec une ingestion plus rapide du flux de catalogue, la vidéo comme image principale des collections, les collections comme nouveau format d’annonce d’achat et un nouvel outil de planification préféré qui permet aux détaillants de télécharger. tous les produits sur Pinterest à leur rythme. »

Avec cette mise à jour, Pinterest rassemble les catalogues et les collections pour créer un nouveau format d’annonce shopping.

Le nouveau format d’annonce « Collections » permettra aux marchands de sélectionner un élément principal et un groupe de produits correspondant pour créer un bloc d’annonces avec plusieurs images.

Les marchands auront également la possibilité d’utiliser la vidéo comme élément principal s’ils le souhaitent.

Exemple de création d’une annonce Collections.

Selon Pinterest, les annonceurs qui ont pu utiliser les publicités Collections très tôt ont vu une augmentation de 6 à 18% de la taille totale moyenne du panier.

Enchères automatiques pour le shopping

Les marchands ont une nouvelle façon de faire évoluer les ventes grâce aux enchères automatiques pour les achats.

« Définissez-le et oubliez-le avec les enchères automatiques pour les ventes de catalogue », déclare Pinterest.

Les enchères automatiques sont conçues pour aider les détaillants à maximiser leur budget sans vérifier constamment leurs achats.

Désormais, les détaillants peuvent ajuster de manière dynamique l’enchère d’un groupe d’annonces pour viser le nombre maximal de résultats.

Les enchères automatiques sont désormais une option lors de la création d’une campagne

« Les détaillants qui ont testé les enchères automatiques pour les ventes par catalogue ont enregistré 28% de conversions supplémentaires lors de l’optimisation de l’événement » Conversion « et près de 29% de clics supplémentaires lors de l’optimisation de l’événement » Clic « pour le même budget. »

Analyse de conversion

Les détaillants peuvent voir comment les clients achèvent leur parcours d’achat grâce à la nouvelle analyse de conversion de Pinterest.

L’outil visuel offre un aperçu plus granulaire des performances de conversion, les données étant toutes résumées dans un entonnoir familier.

Ces mises à jour sont désormais disponibles pour tous les détaillants sur Pinterest.

Source: Salle de presse Pinterest