C’est toute une différence dans l’intention de recherche.
Le premier exemple parle de la popularité de votre marque, l’autre est en concurrence pour attirer l’attention de l’utilisateur. C’est ce dernier que nous pouvons pleinement influencer grâce au référencement.
Pourquoi vous devriez cibler uniquement les mots clés organiques hors marque (et mesurer le trafic organique hors marque)
Pour être totalement honnête, transparent et maîtriser votre impact SEO, vous devez accéder uniquement au trafic organique non lié à la marque.
Évitez les calculs trompeurs
Mélanger des mots-clés de marque et non-marque signifie que vous ne pouvez pas connaître la visibilité réelle d’un client par rapport à ses concurrents.
En raison des efforts liés aux campagnes payantes, aux relations publiques, aux campagnes marketing, etc., le client peut sembler très performant, bien que le paysage de la recherche puisse être complètement différent. Et c’est votre terrain de jeu et celui que vous impactez directement avec votre stratégie de référencement.
Pensez à cet exemple extrême: inclure «amazon» dans votre groupe de mots clés ciblé. Toutes les mesures pertinentes seraient confuses – imaginez que le volume de recherche passe de 100 000 à 1 million.
De plus, vous possédez déjà tous les mots-clés de marque et vous faites travailler les autres canaux pour garder cela sous contrôle. Vous n’avez pas besoin de suivi de classement ou de référencement pour cela.
C’est pourquoi éliminer les mots-clés de marque est non seulement juste, mais cela vous donne un contrôle total sur les rapports – vous pouvez expliquer comment l’optimisation de certains mots-clés a entraîné une croissance en termes de conversions et de revenus.
Pour pouvoir le faire, votre outil a également besoin d’une solution fiable au «(non fourni)» de Google afin que vous découvriez tous les détails nécessaires concernant le trafic organique non lié à la marque. Plus facile à dire qu’à faire, car Google Analytics ne vous aide plus ici.
Ce que fait SEOmonitor, c’est d’extraire des données de Google Analytics et de Google Search Console et de redistribuer le trafic organique (visites et conversions ou transactions) en mots-clés, puis de le diviser entre marque et non-marque. Par conséquent, après avoir défini les mots-clés de votre marque, vous pouvez basculer entre les deux segments de trafic et obtenir des informations sur les deux types de trafic.
Mesurez les performances des mots clés avec précision pour votre stratégie de référencement
Avoir le trafic organique non lié à la marque défini avec précision signifie être en mesure de développer une bonne stratégie de référencement, car vous savez quels mots clés non liés à la marque génèrent du trafic vers le site de votre client et lesquels génèrent des conversions plus élevées.
Mais qu’en est-il de la concurrence sur les mots-clés de marque?
Prenons à nouveau l’exemple d’Amazon.
Si quelqu’un recherche «bookdepository com trillion dollar coach» et qu’Amazon se classe n ° 4 pour cette requête, il est clair que l’intention de l’utilisateur est toujours de navigation. Ils veulent trouver ce livre spécifique sur ce site, ils cliquent donc très probablement sur le premier résultat de toute façon. Et Google le sait et il filtrera les résultats SERP ou même affichera les liens complets du site en conséquence.
Non seulement cela, mais lorsque nous parlons de mots-clés de marque, nous parlons de tous les mots-clés de marque, y compris des concurrents ou des mots-clés trompeurs à volume de recherche élevé tels que « facebook » ou « twitter ».
Le mélange des deux groupes (mots-clés de marque et mots-clés sans marque) brouille davantage vos données, car les mots-clés à volume de recherche élevé induisent complètement vos cibles en erreur. Par exemple, votre marque sera toujours meilleure que ses concurrents en termes de visibilité dans le paysage de la recherche (pensez à des volumes de recherche élevés et à un bon classement) si vous la regardez comme ça.
C’est la raison de la division et de l’étiquetage automatiques de SEOmonitor, y compris la mise en évidence saisonnalité, marque d’autres, fautes d’orthographe, et bien d’autres encore – nous avons mis en place des mécanismes complexes pour vous assurer que vous faites toujours confiance aux données que vous voyez.
Évitez de déformer les objectifs de référencement et prouvez le retour sur investissement de votre stratégie
Nous avons déjà fait allusion à celui-ci, mais il faut plus d’explications.
Avec les mots-clés de marque regroupés séparément, vous saurez où se situe l’opportunité dans le paysage de la recherche et où vous pouvez faire une brèche dans les résultats commerciaux. Pensez aux mots clés sans marque qui se chevauchent et ne se chevauchent pas.
Si vous êtes une agence de référencement, cela change la donne dans la phase de pitching. Imaginez être celui qui peut indiquer avec précision à un client que son trafic de marque représente 70% de son trafic organique global et que vous pouvez améliorer considérablement le trafic non lié à la marque à 30%, là où se trouve vraiment l’opportunité de référencement. L’autre est le résultat de tactiques de marque cumulatives (presse écrite, TV, radio, publicités, etc.), donc pas quelque chose que votre agence influence directement.
Non seulement cela, mais disons que vous doublez le trafic organique hors marque et que vous ne le mesurez pas séparément – ce sera une performance insignifiante par rapport à celle de la marque. Vous ne pouvez donc pas prouver vos performances SEO.
Ainsi, en mesurant avec précision le trafic organique non lié à la marque, vous serez en mesure de:
- Créez un scénario commercial réaliste.
- Prévoyez les résultats commerciaux potentiels.
- Montrez comment l’obtention de certains classements pour vos mots clés sans marque ciblés améliorera les sessions, les conversions et, en fin de compte, les revenus.
Le module de prévision de SEOmonitor va encore plus loin et comprend toutes les variables clés qui influencent vos mots-clés sans marque ciblés tels que la saisonnalité, les tendances d’une année sur l’autre, la répartition des appareils, les volumes de recherche, les courbes de CTR moyen, etc.
Construire une proposition de référencement comme celle-ci ne laisse aucune place à l’interprétation, car vous pouvez présenter à quoi pourrait ressembler le trafic organique non lié à la marque pour les 12 prochains mois avec et sans la campagne de référencement.
Astuce pro: Dans la phase de recherche, SEOmonitor vous aide à repérer les meilleurs mots-clés à choisir pour votre campagne avec une métrique d’opportunité unique. Calculée sous la forme d’un score compris entre 0 et 10, cette statistique quantifie l’opportunité d’optimiser n’importe quel mot clé par rapport à tous les autres mots clés suivis de votre campagne.
Il prend en compte tous les attributs de mots-clés pertinents (données SERP, quantité / volume et performances / classement actuels) ainsi que la difficulté du site Web suivi à se classer sur ces mots-clés.
En un mot
La répartition du trafic organique marque et non-marque est obligatoire pour définir avec précision le trafic SEO et créer une stratégie SEO en conséquence.
Avec des mots-clés de marque correctement isolés, vous pouvez faire confiance aux métriques de mots-clés que vous voyez et évaluer l’immobilier de recherche d’un client par rapport à d’autres acteurs du secteur.
Non seulement vous êtes honnête et montrez que vous êtes digne de confiance, mais vous pouvez également prouver la valeur commerciale de vos performances SEO: en corrélant directement les mots clés et les sessions supplémentaires, les conversions et les revenus que vous avez impactés.
La fonctionnalité de base de SEOmonitor, qui consiste à découvrir le trafic organique non fourni et distinct de marque et de non-marque, vous aide à réaliser tout ce qui précède avec rapidité et efficacité.
Nous savons que les outils de base d’une agence de référencement sont essentiels à son succès, nous continuons donc à développer nos fonctionnalités afin que vous puissiez acquérir, gérer et fidéliser davantage de clients.
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