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Spotify acquiert Megaphone, une plateforme de publicité et de publication de podcast de premier plan, dans le but d’étendre les options publicitaires pour les podcasteurs.
Megaphone est utilisé par plus de 20 000 éditeurs et annonceurs de podcasts, notamment The Wall Street Journal, Slate, Vox Media, ESPN, How Stuff Works, etc.
Dans une annonce, Spotify affirme que cette acquisition représente la prochaine étape vers ce qui est possible avec la publicité podcast.
«C’est pourquoi aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer l’acquisition par Spotify de Megaphone, l’une des principales plates-formes de publicité et de publication de podcast au monde.
L’acquisition de Megaphone représente la prochaine étape dans l’expansion de Spotify des possibilités de ce support intime et sans écran. »
L’acquisition de Megaphone par Spotify créera de nouvelles opportunités pour les podcasteurs et les annonceurs de podcast. La société partage un bref aperçu de ses projets à venir.
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Nouveaux outils publicitaires pour les éditeurs de podcasts
Dans le rapport sur les résultats du troisième trimestre de Spotify, la société rapporte 22% du nombre total d’utilisateurs moyens mensuels engagés avec des podcasts. En outre, les revenus publicitaires des podcasts sont en hausse de près de 100% d’une année sur l’autre.
L’acquisition de Megaphone permet à Spotify d’offrir aux éditeurs de podcasts plus de moyens de gagner de l’argent grâce à leur contenu. Cela inclut la possibilité d’activer facilement la monétisation du contenu, en faisant correspondre les auditeurs avec une demande encore plus grande de la part des annonceurs.
Spotify et Megaphone permettront aux annonceurs de s’activer dans la bibliothèque Spotify de podcasts originaux et exclusifs tout en augmentant la portée via le Megaphone Targeted Marketplace.
Le marché ciblé par mégaphone est utilisé par les grandes marques pour atteindre leur marché cible avec des publicités de podcast. Selon le site Web de la société, certaines de ces marques incluent Google, AT&T, Microsoft, Sony, Starbucks et Walmart.
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La liste des partenaires publicitaires de podcast de Spotify s’agrandit ainsi considérablement à la suite de cette acquisition.
Megaphone propose également une suite d’outils de publication et d’analyse de podcast, auxquels les créateurs de Spotify auront également accès.
En retour, Spotify mettra pour la première fois sa propre solution publicitaire, Streaming Ad Insertion, à la disposition d’un tiers.
Lorsque Spotify et Megaphone se réuniront, les éditeurs de podcasts pourront utiliser l’insertion d’annonces en continu pour vendre des espaces publicitaires en utilisant un modèle basé sur les impressions d’annonces confirmées.
Lancé au début de l’année, Streaming Ad Insertion apporte pour la première fois la publicité basée sur les données au podcasting.
Les podcasts ont traditionnellement été téléchargés via des flux RSS, ce qui rend impossible de savoir qui écoute les publicités, ou combien de publicités sont entendues tout au long.
Le passage du téléchargement au streaming permet à la publicité podcast de dépasser ces contraintes et d’offrir le ciblage et le suivi précis auxquels les spécialistes du marketing s’attendent avec les solutions de publicité numérique d’aujourd’hui.
Megaphone est conçu pour offrir des fonctionnalités similaires d’insertion d’annonces et de ciblage d’audience pour les téléchargements de podcasts. Spotify insère dynamiquement des publicités pendant que les podcasts sont diffusés, et Megaphone insère dynamiquement des publicités fraîches et pertinentes dans les téléchargements de podcasts.
Désormais, deux des principales solutions publicitaires pour les podcasteurs – Megaphone et Spotify Streaming Ad Insertion – sont regroupées sous un même toit.
Depuis l’introduction de l’insertion d’annonces en streaming en janvier, Spotify affirme que les résultats sont suffisamment encourageants pour que l’entreprise poursuive ses investissements dans les outils de publicité de podcast.
«Les annonceurs sont prêts à réaliser tout le potentiel des podcasts», déclare la société, faisant référence aux opportunités créées par l’acquisition de Megaphone.
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De plus amples détails sur cette acquisition n’ont pas encore été divulgués.
Sources: salle de presse Spotify, publicité Spotify
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