Optimiser la création pour une croissance à long terme

Les marques se trouvent à un moment unique dans le temps; l’industrie sort d’une période où les achats d’annonces étaient à un niveau historiquement bas, étant donné les coupes marketing liées à la pandémie. Cela se traduit par une inondation d’inventaire publicitaire ouvert sur tous les canaux et réduit considérablement les CPM dans tous les domaines.

En capitalisant sur des prix d’impression plus bas et en mettant de côté la notion de monétisation à court terme, les marques peuvent s’appuyer sur des tests pour un engagement accru à long terme.

De plus, tester et modifier les points de message pertinents qui permettent aux consommateurs de savoir pourquoi leurs offres sont nécessaires aide les marques à rester au premier plan alors que les dépenses des consommateurs augmentent lentement et que les budgets marketing ultérieurs commencent à revenir à la normale.

Testez la création pour offrir la meilleure expérience personnalisée

Un rapport d’Instapage a révélé que les spécialistes du marketing constatent une augmentation moyenne de 20% des ventes lorsqu’ils utilisent des approches personnalisées. Et cela a du sens; les gens sont exposés à des publicités sur à peu près tous les appareils et tous les canaux, la personnalisation permet donc de réduire l’encombrement.

En exploitant des ressources créatives uniques, les annonceurs peuvent répondre aux demandes de personnalisation des consommateurs jusqu’à un marché cible et améliorer l’efficacité globale de la campagne.

Essentiellement, les annonceurs devraient décomposer leurs publicités et créer plusieurs versions en ajustant et en optimisant tous les aspects de l’expérience, tels que la durée, les skins, la musique de fond, la messagerie, etc.

Cela permet à l’annonce de prendre plusieurs nouvelles formes et incite finalement différents segments d’utilisateurs à s’engager avec elle, conduisant ainsi à un nouveau cycle de croissance des utilisateurs.

Prenons les jeux mobiles, par exemple – les jeux hyper-occasionnels sont simples à jouer et ils ont tendance à correspondre à la courte durée des applications de contenu de forme courte telles que Snapchat.

L’expérience immersive de Snapchat permet aux utilisateurs d’essayer le jeu et de se faire une idée de la réalité grâce à des formats d’annonces jouables. Le développeur ou le studio de jeux peuvent tester la rétention du gameplay et les achats en expérimentant la modification du style créatif et d’autres paramètres dans l’annonce jouable.

Grâce à différentes variantes de cela sur un large échantillon, les développeurs découvriront quelle expérience fonctionne le mieux pour l’engagement des consommateurs, les taux de conversion et la rétention à long terme.

Du point de vue du développement, plusieurs versions d’une même annonce peuvent être créées rapidement, sans avoir à afficher et exporter les résultats à chaque fois.

S’en tenir au thème des médias sociaux – il existe un certain nombre de principaux canaux sociaux que les spécialistes du marketing utilisent quotidiennement. Cependant, à mesure que chaque plate-forme évolue et que de nouvelles tendances apparaissent, il est important que les annonceurs adoptent une approche unique pour chaque plate-forme.

Par exemple, Snap a récemment publié Minis, qui permet à des applications tierces de s’exécuter dans Snapchat. Cette évolution souligne l’évolution de l’accessibilité des médias sociaux et les options d’expansion des annonceurs.

Dans cet esprit, les annonceurs doivent s’assurer que leur approche créative reflète le contenu réussi de la plate-forme donnée qu’ils exploitent. Le meilleur moyen d’atteindre une échelle maximale sur les réseaux sociaux consiste à utiliser des éléments créatifs natifs, tout en garantissant que l’annonce est unique.

Les développeurs de jeux doivent s’assurer que leurs publicités utilisent une création unique, disposent d’une musique de fond parfaitement synchronisée avec les actions de l’annonce jouable et illustrent le gameplay principal pour mettre en évidence ses arguments de vente uniques.

De plus, une stratégie créative étonnamment efficace consiste à montrer comment les joueurs ont échoué à un jeu ou à un niveau.

Lors de la création de blocs d’annonces personnalisés, les annonceurs doivent exécuter une analyse statistique pour déterminer si les différences d’engagement sont fortuites ou si elles sont causées par des changements délibérés introduits dans les variantes de test.

En termes simples, l’analyse de l’efficacité d’une publicité spécifique auprès d’un public large et différent met en lumière les facteurs spécifiques qui résonnent le mieux dans une campagne.

À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent identifier les changements qui conduisent à des taux de réussite plus élevés et doubler ces spécifications pour maximiser les résultats de leurs efforts.

En testant divers styles et stratégies de création publicitaire, les spécialistes du marketing sont en mesure de trouver une certitude relative dans un marché plein d’ambiguïté, en particulier lorsque la concurrence pour le trafic est de plus en plus féroce.

En testant puis en optimisant une annonce aux niveaux les plus granulaires, les spécialistes du marketing peuvent s’assurer que leurs dépenses publicitaires atteignent les meilleurs résultats à long terme. En utilisant cette stratégie, les annonceurs peuvent découvrir quelle expérience fonctionne le mieux pour améliorer l’engagement des consommateurs, les taux de conversion et la fidélisation à long terme.