Notre enquête d'opinion révèle les principales tendances en matière de technologies de marketing

Depuis le 1er mai, nous suivons six grandes tendances marketing afin d’identifier les dynamiques de l’industrie et de recueillir les avis des responsables marketing sur leurs budgets, leurs préférences en matière de dépenses en technologie marketing, etc.

Il y a eu des changements remarquables depuis la publication du premier rapport. Lisez ce qui suit pour en tirer des enseignements intéressants.

Les budgets de marketing connaissent une hausse générale

Alors que la récession mondiale continue de s’étendre, les chiffres mentionnés ci-dessous rétablissent la tendance à la baisse des budgets de marketing. Cependant, si vous observez attentivement le graphique partagé ci-dessous, vous constaterez une tendance à la reprise des budgets marketing vers le 20 mai.

Voici ce que les spécialistes du marketing ont dit à ce sujet :

• 35% des marketeurs ont déclaré que leur budget marketing diminuait
• 20 % des responsables marketing ont déclaré que leur budget marketing augmentait
• 44% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur budget marketing restait le même

Au contraire : De plus en plus de spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses en matière de technologie de marketing

D’après les résultats de la moyenne mobile sur sept jours de notre enquête de référence, 37 % des spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses en matière de technologie marketing. Cela représente une augmentation de 3 % par rapport à notre précédente série de données publiée au début de ce mois.

• Diminution de 22 % des dépenses de marketing technologique
• Augmentation de 36 % des dépenses en matière de technologie de marketing
• 40 % en maintenant les mêmes dépenses pour la technologie de marketing

Le contenu et l’expérience suscitent l’intérêt des spécialistes du marketing

La dernière séquence du classement général montre que « contenu et expérience » et « données » sont les deux premières technologies. Cependant, le commerce et les ventes ont grimpé d’une place pour se classer en quatrième position, tandis que la technologie liée aux relations sociales et aux relations a glissé d’une place pour se classer en cinquième position. La technologie orientée vers la gestion continue de rester au bas de l’échelle des leaders du marketing.

1. Contenu et expérience
2. Données
3. Publicité et promotion
4. Commerce et ventes
5. Social et relations
6. Gestion

Les préférences d’achat de technologies des spécialistes du marketing : Vue segmentée

Nous avons ensuite creusé dans chacun de ces segments pour en tirer une moyenne mobile sur sept jours qui se présente comme suit :

• 21,4% ont choisi Contenu et expérience
• 21% ont choisi Data
• 17,3% ont choisi Commerce et ventes
• 17% ont choisi la publicité et la promotion
• 14,8 % ont choisi le domaine social et des relations
• 8,2% ont choisi la gestion

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