Mueller de Google sur les clés d’une migration de site réussie

John Mueller de Google a répondu à ce qu’il estimait être les principales choses auxquelles il fallait prêter attention pour réussir la migration du site. Mueller a offert des conseils pour aider à minimiser les perturbations.

Dans un hangout aux heures de bureau de Google SEO, une personne a demandé à John Mueller de gérer une migration de site pour un site qui en a acquis un autre et ils rejoignent maintenant les deux sites Web en un seul site. Ils changent également le nom de domaine.

La personne qui posait la question a demandé si Mueller avait des considérations importantes sur ce à quoi elle devait faire attention.

John Mueller a répondu avec deux conseils sur la façon de mener une migration de site.

1. Suivez les URL «Avant et Après»

Sa première suggestion est bonne. Il a dit de suivre toutes les URL des sites Web actuels avant de commencer la migration du site.

Avoir une carte des deux sites vous permet d’utiliser ces URL comme une liste qui peut être téléchargée vers un outil comme Screaming Frog pour trouver des pages qui n’ont pas de redirection 301 vers une nouvelle URL et aussi pour trouver des URL qui peuvent avoir été ignorées. et retournent maintenant un code de réponse d’erreur 404.

John Mueller a répondu:

«Je pense que la partie la plus importante est vraiment de suivre les URL individuelles, de sorte que vous ayez une carte claire de ce qui était auparavant et de ce que cela devrait être dans le futur.

Et sur cette base, d’une part pour vous assurer que toutes les redirections sont correctement configurées.

Ainsi, les différents outils que vous pouvez utiliser pour soumettre en quelque sorte la liste des anciennes URL et vérifier qu’elles redirigent vers les bonnes nouvelles. »

Screaming Frog est capable de gérer facilement cette tâche. Dans la barre de navigation supérieure, sélectionnez simplement Mode> Mode Liste. Ensuite, à droite, un nouvel ensemble de boutons apparaîtra où vous pouvez choisir un bouton Télécharger à partir duquel vous pouvez choisir de télécharger un fichier, entrer les URL manuellement, coller les URL ou suivre un plan de site XML.

Screaming Frog rapportera ensuite les redirections et autres facteurs uniquement pour ces URL. J’ai utilisé cela pour les migrations de sites d’entreprise pour un scénario similaire où une organisation multinationale a acheté une autre entreprise puis a absorbé les URL dans le site Web de la plus grande entreprise.

2. Migration de la liaison interne

Cette deuxième astuce est un aspect fondamental de la migration d’un site et quelque chose que Screaming Frog peut être utile pour le suivi avant une migration de site.

Une analyse complète du site peut révéler la structure de liaison interne de chaque page Web et ces informations peuvent être exportées dans une feuille de calcul.

En général, cependant, l’ancien contenu d’un site est souvent redirigé (fusionné) avec le contenu existant. Et dans ce scénario, la structure de liaison interne de la page restante sera préservée (à moins que de nouvelles pages ne soient ajoutées).

Je pense que la clé pour faire fonctionner la transition est que le contenu redirigé est redirigé vers des pages qui sont substantiellement similaires. Ainsi, l’ancienne page qui disparaît devrait être redirigée vers une page du nouveau site qui est sensiblement la même.

S’il n’y a pas de correspondance pour l’ancienne page vers laquelle rediriger, alors en général, ne redirigez pas cette page vers la page d’accueil. Google va traiter cela comme un soft 404. Donc, dans ce cas, il est préférable de laisser la page 404.

John Mueller sur Twitter À propos de 404 sur les pages d’accueil

@JohnMu que fait Google lorsqu’un site redirige tous ses 404 vers la page d’accueil? Voir de plus en plus de sites le faire et c’est un tel anti-modèle.

– Joost de Valk (@jdevalk) 7 janvier 2019

Oui, ce n’est pas une bonne pratique (déroute les utilisateurs), et nous les traitons principalement comme des 404 de toute façon (ce sont des soft-404), donc il n’y a pas d’avantage. Ce n’est pas un problème critique / mauvais, mais une complexité supplémentaire sans raison valable – faites plutôt une meilleure page 404.

– 🍌 Jean 🍌 (@JohnMu) 8 janvier 2019

La page Search Central de Google présente les meilleures pratiques pour gérer une page Web qui n’existe plus.

Google décrit comment gérer une page qui n’a pas de remplacement clair:

«Si votre page n’est plus disponible et n’a pas de remplacement clair, elle doit renvoyer un code de réponse 404 (introuvable) ou 410 (disparu). Les deux codes indiquent clairement aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page n’existe pas. Vous pouvez également afficher une page 404 personnalisée à l’utilisateur, le cas échéant: par exemple, une page contenant la liste de vos pages les plus populaires ou un lien vers votre page d’accueil. « 

Voici ce que dit John Mueller:

«L’autre chose à laquelle je ferais attention, c’est tous les liens internes, afin que vous vous assuriez vraiment que tous les signaux internes que vous avez également sont transmis à toutes les nouvelles URL.

Parce que ce qui arrive parfois ou ce que j’ai parfois vu avec ce genre de restructurations, c’est que vous redirigez les URL, vous les déplacez mais vous oubliez de définir le rel canonique, vous oubliez de définir les liens dans la navigation, ou dans le pied de page quelque part.

Et tous ces autres signaux là-bas, ils ne briseraient pas nécessairement la navigation. Mais ils rendent beaucoup plus difficile pour nous de choisir les nouvelles URL comme canoniques.

C’est donc un peu l’effet que vous verriez là-bas. Ce n’est pas tant que cela arrêterait le classement, mais c’est davantage que nous conserverions simplement les anciennes URL beaucoup plus longtemps que ce dont nous avons réellement besoin. »

Les migrations de sites peuvent sembler effrayantes

Il existe de nombreuses anecdotes de migrations de sites entraînant une perte de classement. Habituellement, il y a un problème de trafic lorsque Google détermine où tout doit se classer. Mais une migration de site se terminera généralement bien tant que les pages Web de l’ancien site sont redirigées vers des pages de l’ancien site qui sont sensiblement les mêmes.

Essayer de tromper Google en envoyant un PageRank à une page qui est sensiblement différente pourrait en fait confondre Google sur le sujet de la page et se retourner contre lui. Donc, s’il n’y a pas de page appropriée vers laquelle rediriger, il est préférable de renvoyer un code de réponse d’erreur 404.

Les migrations de sites peuvent bien se dérouler tant qu’elles sont effectuées d’une manière sensée qui préserve la signification des anciennes pages dans les nouvelles pages similaires.

Citation

Regardez Mueller de Google discuter des migrations de sites à environ 18 minutes.

Site Migrations – 18:26