À partir de mai, Google Ads créera un cookie propriétaire avec un nouvel identifiant via le global site tag ainsi que Google Tag Manager. En tant que cookie de première partie, il sera unique et limité aux utilisateurs d’un site spécifique.
Pourquoi le changement pour commencer à définir un cookie propriétaire?
Google a clairement indiqué qu’il prenait des mesures pour protéger la confidentialité, ce qui signifie une plus grande dépendance aux données propriétaires. Avec des changements à l’horizon concernant la façon dont les gens sont suivis, les données de première partie sont plus précieuses que jamais.
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Afin de créer plus d’opportunités pour des solutions basées sur des données propriétaires, Google a annoncé qu’il mettrait à jour le global site tag et le Google Tag Manager pour définir un cookie de même site sur les domaines Web des annonceurs afin d’améliorer la manière dont les conversions seront attribuées aux annonces.
Google note qu’à partir de mai, ce cookie permettra une attribution plus précise des conversions, y compris des cas où un utilisateur pourrait interagir avec plus d’une de vos annonces avant la conversion.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs?
Depuis que Google a initialement annoncé FLoC, ils ont recommandé aux annonceurs de mettre en œuvre le marquage à l’échelle du site avec le global site tag ou Google Tag Manager, s’ils ne l’ont pas déjà fait.
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Les annonceurs doivent envisager de mettre en œuvre la balise à l’échelle du site, même s’ils n’utilisent pas actuellement la balise Google Ads pour le suivi des conversions, comme les annonceurs qui utilisent les importations Google Analytics ou d’autres options de suivi des mesures.
Il est trop tôt pour dire exactement quels seront les avantages, mais il est clair que Google Ads s’efforce d’aider les annonceurs Google Ads à approfondir leurs ensembles de données propriétaires via le global site tag et les balises Google Tag Manager et il semble probable que ces balises le seront. la base des innovations futures à mesure que le suivi et la mesure FLoC évoluent.
Modifications de conversion supplémentaires pour les utilisateurs de Google Marketing Platform en Europe
L’année dernière, Google a annoncé le «mode de consentement» en tant que fonctionnalité bêta pour aider les annonceurs à se conformer aux réglementations en Europe. Le mode de consentement garantirait automatiquement que les balises Google ne lisent ni n’écrivent de cookies à des fins publicitaires ou analytiques dans les cas où l’utilisateur n’a pas consenti à être suivi.
Comprenant que les annonceurs ont un écart de mesure en raison de la perte de données, Google a maintenant annoncé que le mode de consentement permettra également de modéliser la conversion pour aider à combler ces lacunes.
Les données de Google montrent que le mode de consentement peut récupérer plus de 70% des parcours de conversion d’annonce qui ont été perdus en raison des choix de consentement de l’utilisateur.
Les annonceurs utilisant le mode de consentement verront désormais leurs rapports sur les campagnes de recherche, d’achat, d’affichage et vidéo mis à jour avec des données de conversion modélisées dans les colonnes « Conversions, toutes les conversions et valeur de conversion ».
Les conversions modélisées seront intégrées dans les campagnes de la même manière et avec le même niveau de granularité que la conversion régulière afin de pouvoir être exploitées dans les outils d’enchères de Google de la même manière que les données de conversion existantes.
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Les annonceurs qui utilisent déjà le mode de consentement commenceront à voir des améliorations graduelles au fur et à mesure que les conversions qui auraient été perdues sont capturées par la modélisation. Les annonceurs de l’Espace économique européen ou du Royaume-Uni qui souhaitent mettre en œuvre le mode de consentement et qui utilisent le suivi des conversions Google Ads peuvent commencer ici ou travailler avec l’une des nombreuses plates-formes de gestion du consentement de Google.
Sources:
Google Ads commence à définir un cookie propriétaire via le site global et les balises GTM
https://blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/
Auteur/autrice
