Mise à jour de Google en mai 2020 : ce que nous avons appris

Les données sur les gagnants et les perdants sont disponibles. Grâce à ces informations, on peut commencer à se faire une idée des contours de cette mise à jour.

Observations préliminaires de mai 2020 sur Google Update :

1. Les contenus minces alimentés par des facteurs externes perdent

2. Les SERP locaux en grande mutation

3. Les agrégateurs et les annuaires gagnants

4. Les caractéristiques du SERP peuvent être en évolution

Sistrix Analyse britannique et allemande

Selon Sistrix, les sites allemands liés à la santé sont les plus perdants et les sites liés à la musique sont les plus perdants au Royaume-Uni.

Les grands gagnants et les perdants de Sistrix

Exemples de grands perdants

• NYPost.com -36,21
• Allmusic.com -39.03%
• Dernier.fm -38,03%
• WordPress.org -33.84%
• Huffpost.com -33.06%

Exemples de lauréats

• News-medical.net 116,27
• Carbuyer.co.uk 90,09
• Topgear.com 85,59
• People.com 75,64
• Businesswire.com 60,72%.

Analyse PathInteractive

Lily Ray, de PathInteractive, a recensé 550 gagnants et perdants.

Elle a utilisé l’indice de visibilité américain Sistrix pour identifier des modèles indiquant les zones du web qui connaissent le plus de changements.

Exemples des principaux domaines de changement du SERP

• Nutrition et recettes
• Fitness
• Nouvelles
• Drogues, alcool et réhabilitation
• Actualités scientifiques et médicales
• Banque et finances
• Musique et divertissement
• Médecine naturelle
• Histoire

Il a été dit que les gens diffusent moins de musique en continu. Il est donc assez intéressant de constater que les sites et les entreprises liés à la musique comme Spotify ont connu une baisse de visibilité de -13,72%, Pandora a perdu -2,95% et Last.fm a perdu -15,33%.

Est-ce le reflet des tendances de recherche qui se reflètent dans les résultats de recherche ? Google Trends ne le montre pas vraiment.

Comme vous pouvez le voir dans la tendance à 90 jours pour Spotify et Pandora, leurs lignes de tendance ont été assez régulières en termes de recherches. La même tendance est visible lorsqu’on la considère comme une tendance annuelle.

On trouvera plus de réponses dans les autres analyses ci-dessous.

Voici quelques exemples de grands perdants :

Lien avec la condition physique

• DailyBurn.com -54,94% – en anglais
• PlanetFitness.com -42.74%
• OrangeTheoryFitness.com -31,31

Santé

• Health-Street.net -15,50%
• NaturalMedicinalHerbs.net -15,38

Recettes

• Skinnytaste.com -52.92%
• Food.com -5,15%

Nouvelles

• Mediaite.com -32.83%
• TheFederalist.com -27.01% – en anglais
• NYPost.com -21,54
• FoxBusiness.com -20,32
• RealClearPolitics.com -20,20%
• Snopes.com -19.20%
• Newsweek.com -18,34
• Msnbc.com -14,37
• TheAtlantic.com -10.43%
• Politico.com -8.00% – en anglais
• Santé.USNews.com -7,56
• FoxNews.com -4,58
• Newsmax.com -3,87% -3,87

Données MarketMuse

Société de planification et d’optimisation du contenu MarketMuse (MarketMuseCo) dispose d’énormes données de classement des résultats de recherche sur des millions et des millions de mots-clés. J’ai demandé à MarketMuse un retour d’information sur ce qu’ils voient dans les résultats de recherche.

Thin Content

Les pages d’atterrissage à contenu fin qui ont pu maintenir leur classement en raison de facteurs hors page et de la dynamique des liens internes ont plus de mal à conserver leur position dans les SERP compétitifs.

Dans de nombreux cas, les pages que les mêmes propriétaires de sites utilisaient pour habiliter ces pages remplacent les pages d’atterrissage.

Relatif : Le WTF est un contenu mince (et comment le réparer ?)?

SERPs avec des intentions de recherche multiples

Dans les résultats de recherche où il y a plusieurs intentions de recherche ou lorsque l’intention privilégiée par Google dans le SERP n’est pas explicite, les cas où les pages d’atterrissage les plus faibles ont perdu des positions de classement étaient assez élevés.

Selon MarketMuse :

« Ce n’est pas une nouvelle tendance, mais cela devient de plus en plus le phénomène. »

Ce problème de classement doit être résolu en toute objectivité en ce qui concerne les pages qui ont perdu leur classement, en particulier si elles étaient soutenues par des liens.

Recherche locale

Les résultats de la recherche locale sont en pleine mutation.

Les données de MarketMuse indiquent l’influence des liens dans les classements de recherche locale. Selon MarketMuse, il existe deux tendances :

1. Les sites ayant un taux élevé d’acquisition de liens ont triomphé dans les résultats de recherche, même si le taux d’acquisition de liens semblait anormalement élevé.

2. Les sites de faible qualité avec un taux élevé d’acquisition de liens dans des zones moins compétitives ont également été gagnants.

3. Les agrégateurs et les annuaires sur ces marchés ont également remporté des victoires dans les mêmes paysages concurrentiels.

C’est ainsi que MarketMuse l’explique :

« Nos données s’orientent vers les domaines où le coût du plomb est élevé (services juridiques, médicaux, d’assurance, financiers, à coût élevé).

Mais les deux phénomènes que nous analysons sont des cas où des sites ayant une vitesse d’acquisition des liens très élevée (non naturelle, étrange) ont été récompensés dans les mises à jour, en particulier dans la période du 7 au 9 mai.

Dans de nombreux paysages typiquement peu compétitifs, nous constatons que les sites de moindre qualité et à forte croissance hors page ont de gros avantages ».

Dans l’espace juridique, MarketMuse affirme que les grands sites d’agrégation, les sites qui répertorient et classent les sites liés au droit, sont de grands gagnants.

Selon MarketMuse :

« Consultez les annuaires et les pages de renvoi des prestataires de services à l’échelle de l’État ou des grands prestataires régionaux et voyez si ceux-ci ont connu une croissance spectaculaire. Si c’est le cas, vous êtes peut-être dans une région qui a connu des flux plus importants que les tendances normales ».

Le co-fondateur de MarketMuse, Jeff Coyle, a spéculé que certains de ces résultats de recherche dans la recherche locale pourraient encore changer :

« Je suppose que ce sera une chose à court terme et que nous verrons des rebondissements.

Pour que les pages de faible qualité se développent, Google doit percevoir ces entités comme ayant une valeur et une autorité supérieures grâce à d’autres mesures. Lorsque des cabinets d’avocats qui ne desservent même pas une région ou qui ne se concentrent pas sur un domaine d’activité particulier gagnent maintenant un SERP avec une page d’accueil/page d’accueil, il faut se demander si cela va finir par se corriger et revenir à la normale ».

Je ne suis pas surpris de constater la volatilité des résultats de la recherche juridique. La situation des liens dans cet espace a toujours été problématique. Cela pourrait expliquer pourquoi le nombre de sites d’agrégation a augmenté.

Néanmoins, je vois cela comme une opportunité pour le site juridique qui cesse de poursuivre ce que font les concurrents et qui crée une stratégie qui fait quelque chose de différent et de mieux. Je sais que ce n’est pas facile, je parle d’expérience pratique en ce qui concerne son point de vue.

Relatif : Comment les gens recherchent : Comprendre l’intention de l’utilisateur

Caractéristiques du SERP

Selon MarketMuse, les caractéristiques du SERP peuvent être en forte fluctuation. Comme il y a plus de données à examiner, MarketMuse avertit que leurs déterminations sont pour l’instant préliminaires. Néanmoins, si vous êtes confronté à la volatilité du trafic, il peut être utile d’examiner les changements de caractéristiques du SERP pour trouver des réponses.

MarketMuse explique :

« Nous avons encore d’autres recherches en cours ici, mais, nous avons vu le balisage des schémas et les changements de caractéristiques du SERP depuis des mois et cette mise à jour a apporté des changements majeurs pour les sites de technologie, de santé et d’alimentation que nous surveillons.

Un site financier que nous surveillons et qui gagnait chaque mois des fonctionnalités du SERP avec des approches techniques stratégiques a vu sa première correction avec cette mise à jour.

Si vous avez un schéma agressif et que vous poussez les choses à fond pour obtenir des placements spéciaux (même des emojis) dans les SERP, vous avez probablement été touché ici ».

Jeff Coyle conseille :

« Si vous vous appuyez sur des bribes, des carrousels de recettes ou des fonctionnalités spéciales du SERP, trouvez une solution comme AHREFs qui vous permet de faire une analyse très rapide des lacunes des fonctionnalités du SERP et d’inclure cette analyse dans votre flux de recherche.

Si vous ne le faites pas, cela vous coûtera des heures d’efforts inutiles pour essayer de comprendre et d’attribuer d’où viennent les gains et les pertes ».

Préliminaires

Chaque fois que des sites de santé sont touchés, j’ai tendance à considérer que cela est lié à l’intention de recherche de l’utilisateur.

De même, la volatilité des classements des sites d’information a eu tendance à tourner autour de questions de crédibilité et d’exactitude. Il existe différentes façons de conceptualiser les raisons d’une perte.

Par exemple, si un site d’information perd son classement, ce n’est peut-être pas parce que Google considère le site comme moins crédible ou moins précis. Il se peut que Google considère d’autres sites d’information comme plus crédibles et plus précis.

Lorsqu’on essaie de déterminer pourquoi un site a perdu son classement, il s’agit parfois moins de savoir ce qui ne va pas avec le site qui a perdu son classement que de savoir ce qui va bien avec les sites qui ont gagné leur classement.

Ressources utiles

Aleyda Solis a publié un modèle utile de Data Studio qui peut vous aider à visualiser rapidement les tendances de classement en utilisant vos propres données de la console de recherche Google. Les propriétés de filtrage souples permettent d’approfondir et d’identifier les éventuels problèmes liés à une mise à jour de l’algorithme Google.

Modèle de studio de données pour l’analyse des mises à jour

Citations

Lire l’analyse de PathInteractive Google Update
550 gagnants et perdants de la mise à jour de l’algorithme de base de Google de mai 2020

Lire l’analyse de Sistrix
Mise à jour de Google Core en mai 2020 – Un tourbillon à travers les SERP malgré la COVID-19