Microsoft va appliquer automatiquement les suggestions d’annonces: ce que les annonceurs doivent savoir

À partir de ce mois-ci, les annonceurs peuvent voir des suggestions d’annonces à appliquer automatiquement dans l’onglet des recommandations. Les suggestions d’annonces à appliquer automatiquement de Microsoft Advertising seront similaires aux suggestions d’annonces appliquées automatiquement de Google, initialement appelées « Annonces ajoutées par AdWords », lancées en 2017.

Microsoft note que la rédaction de publicités peut être complexe et prendre du temps. L’objectif est d’appliquer automatiquement des suggestions d’annonces afin d’améliorer les performances et de gagner du temps pour les annonceurs.

Les données internes de Microsoft indiquent que les groupes d’annonces comportant plusieurs annonces peuvent enregistrer jusqu’à 15% de clics en plus que ceux ne comportant qu’une seule annonce. Les suggestions d’application automatique de Microsoft aideront les annonceurs à identifier les groupes d’annonces qui semblent avoir le plus grand potentiel d’amélioration des performances et à créer automatiquement de nouvelles annonces au sein de ces groupes d’annonces.

Les annonceurs peuvent choisir de se désinscrire dans les paramètres du compte.

Comment Microsoft Advertising génère des suggestions de copie publicitaire

Lorsque Microsoft Advertising identifie un groupe d’annonces qui pourrait être amélioré avec des annonces supplémentaires, il crée des suggestions d’annonces conçues pour ce groupe d’annonces.

Microsoft basera les suggestions d’annonces sur des variantes d’annonces actuelles, d’extensions d’annonces, de pages de destination, de ciblage et d’autres contenus pertinents.

Les annonceurs sélectionnés continueront de recevoir de nouvelles suggestions d’annonces tant que Microsoft verra des opportunités d’améliorer les performances grâce à de nouvelles annonces, mais les annonceurs ne recevront qu’un maximum de 50 suggestions d’annonces à la fois.

Gestion des suggestions d’annonces à application automatique de Microsoft Advertising

Les suggestions d’annonces seront disponibles pour examen dans la catégorie Annonces et extensions sur la page Recommandations. Les annonceurs peuvent les appliquer, les modifier ou les ignorer, à l’instar d’autres recommandations.

Les annonceurs inscrits recevront également des notifications par e-mail des suggestions d’annonces disponibles pour examen.

Toutes les suggestions d’annonces marquées comme s’appliquant automatiquement commenceront à être diffusées automatiquement après 14 jours si aucune mesure n’est prise. Il sera donc important pour les annonceurs qui ont choisi de suivre ces messages de près.

L’onglet des recommandations comprendra également la date de mise en service de toutes les recommandations à appliquer automatiquement.

Les annonceurs peuvent désactiver l’application automatique des suggestions d’annonces en accédant aux paramètres du compte et en décochant la case sous « Appliquer automatiquement les paramètres d’annonce ».

Les annonceurs qui ont désactivé les suggestions appliquées automatiquement peuvent toujours voir des suggestions d’annonces sur la page Recommandations, mais elles doivent être appliquées manuellement.

Les suggestions d’annonces qui ont été appliquées automatiquement comporteront la balise « Suggestion d’annonce appliquée automatiquement » dans l’onglet « Annonces ». Les annonceurs peuvent les mettre en veille, les modifier et les supprimer comme ils le feraient pour toute autre annonce.

Réactions des annonceurs

Les annonceurs ont eu des réactions mitigées aux nouvelles, certains prévoyant de désactiver la fonctionnalité dès le départ.

Le consultant indépendant Joe Martinez était ambivalent à propos du changement, notant qu’il s’attend généralement à ce que les fonctionnalités de Google Ads soient adoptées par Microsoft Advertising au fil du temps.

« Nous nous attendons généralement à ce que la plupart des fonctionnalités de Google Ads soient finalement adoptées par Microsoft Ads, ce n’est donc pas une surprise. Étant donné que les annonceurs ont la possibilité de désactiver les annonces suggérées automatiquement mises en œuvre dans les paramètres du compte, cela ne me pose aucun problème.  » – Joe Martinez, consultant indépendant

Azeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem Digital, a convenu que les annonceurs étaient plus préparés à ce changement que par l’adoption initiale par Google des suggestions d’annonces à application automatique.

«Je me souviens quand Google a lancé le leur et que beaucoup ont été surpris. L’un des avantages pour Microsoft de déménager plus tard / après Google est qu’il semble y avoir plus de volonté et de réceptivité pour essayer de nouvelles choses, plutôt que de simplement l’arrêter.  » – Azeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem Digital

Mark Irvine, directeur de la recherche de Search Labs, a déclaré que les annonceurs qui gèrent activement leur compte Microsoft Advertising devraient prévoir de désactiver cette fonctionnalité.

«Beaucoup de professionnels du PPC n’aimeront pas cela. À ceux qui vérifient leur MSA [Microsoft Advertising] chaque jour et leur apportent régulièrement des optimisations, ils seront à juste titre contrariés par le fait que Microsoft applique automatiquement les modifications sans leur consentement. Ces professionnels du PPC devraient se retirer maintenant et ne pas regarder en arrière. » – Mark Irvine, directeur de la recherche payante chez Search Labs

Irvine était conscient que les vérifications de routine n’étaient peut-être pas la norme pour de nombreux annonceurs Microsoft et cela a déclaré que ce changement pourrait aider ces annonceurs.

«La plupart des annonceurs n’ont pas 40 heures par semaine pour gérer leur PPC. Moins du tout gèrent un compte MSA. Et encore moins accordent la priorité à la gestion de ce compte. Parmi les PME, près de 60% des annonceurs sur MSA ne publient pas un seul changement au cours d’un trimestre donné. Aucune optimisation ne se traduit par aucune amélioration et avec le temps, les PME ont du mal sur Bing. Pour ces annonceurs, les modifications appliquées automatiquement sont meilleures que ce qui est souvent sans changement. L’important ici est de faire un bilan honnête de votre compte MSA et de votre expérience de gestion. Si vous savez que vous ne pouvez pas donner la priorité à Bing de manière réaliste, alors l’automatisation, via MSFT, via l’importation depuis Google ou via un autre outil, vaut mieux que la négligence. » – Mark Irvine, directeur de la recherche payante chez Search Labs

Ahmad a averti que les annonceurs devraient garder un œil attentif sur les suggestions, notant qu’il serait intéressé de voir à quel point les suggestions sont bonnes.

« Si je pouvais offrir des conseils, en dehors de » tester et apprendre « , ce serait que les annonceurs devraient être conscients de ne pas se lancer aveuglément avec des suggestions appliquées automatiquement. » – Azeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem Digital

Quelle est la prochaine étape pour les annonceurs?

Dans les mois à venir, Microsoft a annoncé qu’il intégrera davantage de recommandations avec l’application automatique.

Microsoft encourage les annonceurs qui ont des questions ou des commentaires, à contacter leur responsable de compte Microsoft Advertising ou à envoyer un e-mail à advertising-feedback@microsoft.com. Les annonceurs peuvent également suggérer des fonctionnalités sur les suggestions de fonctionnalités Microsoft Advertising.

Sources:

«Les suggestions d’annonces peuvent aider à améliorer les performances» Données internes de Microsoft Advertising, 2021.