Microsoft Digital Marketing Center & News de la semaine [PODCAST]

Cette semaine sur le marketing, O’Clock Jess Budde, Greg Finn et Christine «Shep» Zirnheld parlent de toutes les actualités du marketing numérique de la semaine.

De plus, nous sélectionnons les meilleures confitures d’entreprise pour les vidéos TikTok d’entreprise, notre produit de fromage frais préféré à trouver sur la glace dans un bar à salade, et les maisons les plus chères et les plus mystérieuses du quartier.

Centre de marketing numérique Microsoft

Microsoft pilote un nouveau centre de marketing numérique gratuit pour aider les PME à gérer à la fois les médias sociaux organiques et les campagnes de recherche et sociales payantes sur Microsoft, Google, Facebook, Instagram et Twitter.

Les campagnes payantes alimentées par le Digital Marketing Center reposeront largement sur l’automatisation.

Les annonceurs peuvent définir leurs objectifs, leur ciblage géographique et leurs budgets, et Microsoft AI optimisera le ciblage par mots clés, le ciblage d’audience et les enchères.

Pour les médias sociaux organiques, les spécialistes du marketing peuvent gérer jusqu’à dix profils sur Facebook, Instagram et Twitter et utiliser la boîte de réception sociale pour répondre, aimer et envoyer des messages directs.

Nouveau programme de licences Google pour les éditeurs

Google a annoncé un nouveau programme de licences qui rémunérera certains éditeurs pour du «contenu de haute qualité».

Google a également déclaré qu’il proposerait de payer certains éditeurs avec des murs payants pour permettre aux utilisateurs d’accéder gratuitement aux articles sur leur site.

Google lance l’application Keen

La nouvelle application permet aux utilisateurs de gérer le contenu du Web, en les aidant à partager leurs intérêts et leurs passions avec le monde.

Ces «intérêts et passions» peuvent ensuite être utilisés pour le ciblage sur la régie publicitaire de Google, aucun cookie requis.

L’apprentissage automatique de Google fournira aux utilisateurs plus de contenu qui, selon eux, pourrait les intéresser.

Spotify teste les offres in-app

Au lieu de mémoriser une URL ou un code promotionnel spécifique, les utilisateurs peuvent cliquer sur la page de l’épisode du podcast qu’ils écoutent pour accéder au site d’un annonceur.

Il s’agit d’une expérience utilisateur beaucoup plus facile pour le public du podcast et facilite le suivi pour l’annonceur.

Ce nouveau type d’annonce n’est pas encore accessible au public, mais il est en cours de test pour quelques podcasts sélectionnés.

Est-ce que Safari prévoit de bloquer Google Analytics?

La nouvelle version de macOS, appelée «Big Sur», a été annoncée cette semaine et de nombreux membres de la communauté SEO ont déclaré à tort qu’elle empêcherait Google Analytics de collecter des données.

Heureusement, Simo Ahava remettre les pendules à l’heure.

Traduit en anglais: Safari / ITP ne bloque pas le chargement des ressources.

Une première partie régulière @Google Analytics n’est * pas * bloqué dans la version bêta de Safari.

Espérons voir des expurgations dans @appleinsider et @sejournal, mettant fin à la propagation de la désinformation. https://t.co/fyBpRsH0qT

– Simo Ahava (@SimoAhava) 24 juin 2020

TikTok se lance dans les affaires

La nouvelle plate-forme commerciale de TikTok tiendra les spécialistes du marketing à jour sur les solutions marketing proposées sur la plate-forme afin que vous puissiez «accroître votre audience. Développez votre marque. Faites monter les graphiques. »

Ils proposent également un nouveau centre d’apprentissage pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.

Cette courte mais douce prise de la semaine vient de Lindsay Casey, qui en savent peut-être plus sur Google que leurs propres employés!

Toujours étonné de voir à quel point les personnes qui travaillent pour Google connaissent peu Google. #ppcchat

– Lindsay Casey (@lindsaycasey) 23 juin 2020

Ensuite, ICYMI, Google rend très difficile l’exclusion des emplacements d’annonces YouTube et d’applications, et Julie Bacchini n’en est pas content (nous non plus).

Hey @GoogleAds – il s’avère qu’avec vos nouvelles politiques « ne peut pas simplement exclure complètement les applications ou YouTube », 10 000 exclusions par campagne NE SUFFISENT PAS.

Veuillez corriger cela. Mes clients gaspillent de l’argent. Je recommanderai plutôt de faire du remarketing sur Facebook…#ppcchat

– Julie F Bacchini (@NeptuneMoon) 22 juin 2020

Ensuite, nous répondons à vos questions brûlantes de marketing numérique lors de notre segment Round Lightning.

• Qui lance un nouveau programme «Summer of Support»? et pourquoi ne soutiennent-ils pas tout le temps les annonceurs?
• Quelle est la nouvelle fonctionnalité de recherche de Twitter?
• Quand les revenus publicitaires de Google devraient-ils augmenter à nouveau après avoir chuté pour la première fois dans l’histoire?
• Où pouvez-vous trouver plus d’informations sur les annonces que vous voyez sur Hulu?
• Pourquoi Google autorise-t-il désormais les annonceurs à diffuser des annonces sur Instagram même s’ils n’ont pas de page Facebook?
• À quelle fréquence devez-vous mettre à jour les audiences de remarketing de l’engagement LinkedIn?

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Crédit d’image en vedette: Cypress North