Meilleures pratiques de marketing d'influence pour la génération Z après le COVID-19


Résumé de 30 secondes:

  • La génération Z s’appuie sur les médias sociaux et les mondes numériques pour interagir avec leurs amis pendant COVID-19.
  • Il est important de choisir des influenceurs qui correspondent à votre public et qui permettent à la marque de réussir au sein de cette communauté.
  • TikTok est devenu extrêmement populaire parmi la génération Z et un média social clé pour que les marques les atteignent.
  • Au-delà de TikTok, vous devriez également considérer les anciens hubs d’influenceurs fiables comme Facebook / Instagram, Snapchat et Google.
  • Tirer parti d’un état d’esprit de croissance avec une approche axée sur les données est le meilleur moyen d’optimiser toute campagne d’influence réussie.

Avec peu de connexion avec le monde réel pendant COVID-19 – la génération Z s’appuie sur les médias sociaux et les mondes numériques pour interagir avec ses amis. Avec l’augmentation de l’utilisation mobile – le marketing d’influence et les médias sociaux sont devenus l’un des avant-postes du marketing pour eux [Gen Z].

Le monde passe au mobile pour le streaming, le shopping, les affaires et l’éducation; il n’est pas surprenant que l’industrie du jeu prenne également un tour.

Influencer campaigns

La génération Z est connue pour ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas. Ils suivent ces tendances définies par les célébrités et les influenceurs des médias sociaux. Ils écouteront ce que leurs influenceurs préférés ont à dire sur les problèmes sociaux, la mode et les produits.

Les influenceurs passent du temps à cultiver cette relation virtuelle avec leur public, à gagner leur confiance et à leur donner l’impression qu’ils pourraient être amis dans la vraie vie. C’est pourquoi l’utilisation d’influenceurs dans les campagnes ciblant la génération Z est si importante.

Lors de la mise en place de campagnes d’influence, il est important de se rappeler que l’influenceur doit correspondre au public et être un bon candidat pour que la marque réussisse au sein de cette communauté. Vous avez des influenceurs pour différents genres de niche tels que les jeux indépendants, la beauté coréenne et les métavers en ligne.

L’influenceur doit avoir suffisamment de créativité pour donner sa propre vision de la campagne, mais assurez-vous d’inclure des directives de base telles que des liens personnels et des directives de marque.

Les clés d’une campagne réussie sont: la crédibilité, l’authenticité et la narration! Vous voulez que l’influenceur incarne votre marque et votre message – vous [the marketer] savent qu’il y a un problème et ils [the influencer] est la personne qui montre la solution à la génération Z!

Comme IMVU, de nombreuses entreprises utilisent la mentalité de croissance lors de l’exécution de leurs campagnes. Le processus de test et d’itération des résultats avec des influenceurs, en utilisant des stratégies évolutives et des décisions basées sur les données peut aider à développer des campagnes à leur plein potentiel.

Avec toutes les données entourant une campagne, il est important d’inclure une méthodologie pour mesurer également le soulèvement organique. L’utilisation d’URL de suivi et la comparaison de segments d’utilisateurs cohortés avant et après la campagne sont des stratégies que vous pouvez finalement utiliser pour aider à mesurer le succès.

Voici les principaux canaux d’influence des médias sociaux à exploiter pour vos campagnes:

TIC Tac

Tout le monde, même ceux qui n’appartiennent pas à la génération Z, connaît l’application virale «TikTok». Il est devenu extrêmement populaire parmi la génération Z et l’un des principaux médias sociaux permettant aux marques de les atteindre. La clé de TikTok est un divertissement simple présenté de manière bien formatée. Une vidéo peut être utilisée encore et encore sans que le public ne s’en lasse.

Par exemple, les tendances sur TikTok incorporant un son audio amusant ou un #challenge peuvent prendre de l’ampleur auprès du public de la génération Z car ils peuvent prendre une tendance et créer leur propre vidéo correspondant. C’est pourquoi vous pouvez voir des milliers de vidéos sous un seul son ou sous un hashtag. C’est simple, répétitif et la génération Z adore ça.

IMVU utilise TikTok comme point de départ pour accéder à la génération Z – un point d’apprentissage clé pour nous était simplement d’avoir du contenu avant de commencer à diffuser des publicités. Avoir une sorte de page de destination à laquelle les gens peuvent accéder lorsqu’ils voient vos annonces est important non seulement pour leur montrer la créativité de votre marque, mais aussi en quoi la marque est pertinente pour eux.

Tiktok est l’endroit idéal pour montrer à la génération Z votre compréhension des tendances et de la relativité. Un bon exemple de cela est de travailler avec des influenceurs qui s’accordent bien avec votre marque. Leur avoir créé un contenu authentique généré par l’utilisateur autour de l’utilisation de votre produit et service.

Augmentez ensuite la portée potentielle de ce contenu en tirant parti de l’acquisition d’utilisateurs payants pour amplifier ce contenu sur tous les différents réseaux sociaux afin de maximiser le succès afin que plus de personnes puissent voir le contenu au-delà des fans qui suivent les influenceurs.

Vieux fiable

Au-delà de TikTok, vous devriez également considérer les anciens hubs d’influenceurs fiables comme Facebook / Instagram, Snapchat et Google.

Les principales conclusions de l’utilisation de ces autres plateformes d’influence sont que les images valent mille mots; cliché mais vrai. Utiliser des images plutôt que des mots pour attirer les utilisateurs dans votre application est une meilleure stratégie pour atteindre la génération Z.

Il est important de noter que toutes ces plates-formes ont des spécifications d’image différentes avec différentes «zones en direct» ou des zones généralement attirées par les gens. Une autre clé du succès est de faire des rafraîchissements créatifs ET d’utiliser une approche axée sur les données pour le faire – personne n’aime voir les répétitions d’annonces / créatives.

Il est recommandé d’actualiser une annonce toutes les 5 à 6 semaines, mais aussi de tirer parti des données qui accompagnent la réalisation d’une série d’annonces! Utilisez les informations fournies pour savoir quels types d’annonces fonctionnent bien: quels thèmes sont gagnants et quels thèmes n’ont pas bien fonctionné, quelles images fonctionnent bien, etc.

Il est important d’utiliser une approche basée sur les données pour trouver vos annonces les plus performantes afin que vos campagnes puissent continuer à s’améliorer.

Sommaire

Atteindre la génération Z est devenu à la fois plus facile et plus difficile avec la montée en puissance du COVID et du mobile. Les influenceurs ont un impact considérable et sont les précurseurs de la génération Z. Les utiliser de manière stratégique peut aider à l’acquisition d’utilisateurs, mais il existe encore des facteurs importants comme l’ajustement global qui peuvent avoir un impact sur votre campagne. Tiktok est un bon endroit pour commencer à travailler avec des influenceurs pour la génération Z.

Les autres anciennes plates-formes fiables sont toujours intéressantes à utiliser, mais la clé est de trouver les bons influenceurs pour représenter votre marque. Tirer parti d’un état d’esprit de croissance avec une approche axée sur les données est le meilleur moyen d’optimiser toute campagne d’influence réussie.

Lomit Patel est le vice-président de la croissance chez IMVU. Avant IMVU, Lomit gérait la croissance des startups en démarrage, notamment Roku (IPO), TrustedID (acquis par Equifax), Texture (acquis par Apple) et EarthLink. Lomit est un orateur public, auteur, conseiller et reconnu comme un héros mobile par Liftoff. Le nouveau livre de Lomit, Lean AI, qui fait partie de la série à succès «The Lean Startup» d’Eric Ries, est maintenant disponible sur Amazone.

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