Marketing par e-mail du titane de martech, les trempettes mondiales ne peuvent pas freiner la stratégie, et plus encore

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Résumé en 30 secondes:

  • La Banque mondiale prévoit que l’économie mondiale verra une contraction de 5,2% du PIB mondial en 2020. Cela pourrait marquer la récession la plus sombre depuis l’après-Seconde Guerre mondiale.
  • Alors que les directeurs financiers font face à la réalité de la baisse des revenus de 25%, ils ne sont pas d’humeur à se concentrer sur leurs cornflakes
  • En fait, le sondage sur les impulsions des directeurs financiers de PCW montre que 50% des directeurs financiers prévoient d’accélérer l’automatisation et de nouvelles méthodes de travail.
  • Notre enquête Pulse révèle que 44% des responsables marketing maintiennent leur budget marketing
  • 42% des leaders du marketing augmentent leurs dépenses en technologies marketing
  • Le marketing par e-mail reste le favori classique des marques pour stimuler l’engagement des clients, puiser dans l’esprit de leurs clients et influencer l’expérience client via leurs boîtes de réception
  • Un accent particulier sur la part du secteur des campagnes de marketing par e-mail, les statistiques de marketing par e-mail par région et les types de contenu de messagerie les plus lus
  • Le message électronique le plus performant était … pouvez-vous le deviner?

Prise en charge des revenus et des bénéfices par les directeurs financiers

le La Banque mondiale prédit que l’économie mondiale verra une contraction de 5,2% du PIB mondial en 2020. Cela pourrait marquer la récession la plus sombre depuis l’après-Seconde Guerre mondiale. Comme 53% des directeurs financiers face à cette réalité avec le fait qu’il y aura une baisse d’environ 25% des revenus et des bénéfices cette année, ils ne sont pas d’humeur à se concentrer sur leurs cornflakes. En fait, le sondage sur les impulsions des directeurs financiers de PCW montre que 50% des directeurs financiers prévoient d’accélérer l’automatisation et de nouvelles méthodes de travail.

Une enquête du CFO sur les CFO montre une baisse des revenus

La récession mondiale ne parvient pas à amortir les budgets des technologies marketing

Notre enquête Pulse Survey 2020 a suivi la concentration des chefs de file du marketing sur les budgets de marketing et de technologie marketing de mars à juin. Voici quelques résultats concrets:

  • 44% des responsables marketing maintiennent leur budget marketing
  • 22% des responsables marketing maintiennent leur budget marketing
  • 38% des budgets marketing sont alloués à la technologie marketing
  • 42% des leaders du marketing augmentent leurs dépenses en technologies marketing

Ratio du budget marketing attribué aux dépenses en technologie marketing

Réduire les budgets pour réussir le marketing par e-mail

Notre enquête Pulse a également identifié que le marketing par e-mail (49%) et le référencement (53%) sont de loin les premiers dans la course aux technologies marketing.

Email marketing, la meilleure technologie de marketing

Étant donné que le marketing par courrier électronique a été un outil résilient et éprouvé pour les marques afin de stimuler l’engagement des clients, de puiser dans l’esprit de leurs clients et d’influencer l’expérience client via leurs boîtes de réception, notre prochain segment explore les détails qui fourniront des informations efficaces sur:

  • Part du secteur des campagnes de marketing par e-mail
  • Statistiques de marketing par e-mail par région
  • Types de contenu de messagerie les plus lus

Le marketing par e-mail reste le favori classique au niveau mondial

Les chercheurs en acoustique ont analysé les données de marketing par e-mail, y compris – le volume d’envoi, les taux d’ouverture, les taux de clics, les taux de clics pour ouvrir et les taux de désabonnement parmi des milliers de clients de campagne dans le monde. Ils ont constaté que les taux d’ouverture des e-mails mondiaux ont augmenté en moyenne de 4,7% de février à avril.

Entreprises de produits de consommation: les emailers les plus actifs

Le COVID-19 a impacté chaque industrie d’une manière habituelle et ces tendances sont le reflet exact de ces temps inhabituels.

Les trois principales industries émettrices étaient:

  • Gouvernement
  • Les produits de consommation
  • Les organismes de bienfaisance

Attendu que les industries les moins actives, pour des raisons évidentes, étaient:

  • Agences de voyages et services
  • Vente au détail
  • Loisirs, sports et loisirs

Fait intéressant, si vous vous concentrez sur le graphique d’Invoca, vous remarquerez que la ligne de tendance pour les «Produits de consommation» et «Vente au détail» est presque l’inverse, montrant qu’avril était le point de basculement vers le plus haut «haut» et le plus bas «bas» pour les industries respectives.

Tendance du marketing par courrier électronique dans l'industrie

Régions avec les taux d’ouverture les plus élevés

L’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, l’Irlande et l’Europe continentale ont été les plus réceptifs aux e-mails, tandis que l’Inde, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Amérique du Nord se sont installés dans les entrailles. Au niveau agrégé, le marketing par e-mail a connu un taux de croissance moyen de 16,8% dans toutes les régions.

Taux d'ouverture moyen des e-mails par région

En termes de CTR de janvier à mai 2020, l’Europe et le Royaume-Uni ont devancé toutes les autres géographies avec un taux de croissance moyen de 2,9%.

CTR moyen des e-mails par région

Type d’e-mail le plus populaire: globalement

« Un message important de notre PDG », les types d’e-mails ont rencontré un grand succès avec des taux d’ouverture élevés, mais n’ont pas généré trop de clics d’appel à l’action.

Statistiques globales d'email marketing

Les boîtes de réception nord-américaines étaient les plus progressistes

Les pays d’Amérique du Nord ont enregistré une hausse de 38% de leur taux d’ouverture, d’avril à février. Alors que les États-Unis et le Canada ont spécifiquement affiché une augmentation moyenne de 5,4% de leurs taux d’ouverture de messagerie.

Les courriels exploitables par les entreprises étaient les favoris trimestriels de l’Amérique du Nord

«Comment faire affaire avec nous» a conduit à des taux d’ouverture plus élevés et, plus important encore, à une augmentation des taux de clics.

Email marketing Amérique du Nord

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