LVMH, La reprise de L’Oréal en Chine alimente l’optimisme sur les perspectives

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(Bloomberg)-Les géants français de la consommation LVMH et L’Oréal SA ont déclaré qu’une reprise pourrait s’amorcer peu après que le coronavirus ait fait chuter les ventes au premier trimestre, le chiffre d’affaires en Chine étant déjà en train de rebondir.

Les actions des deux sociétés ont augmenté vendredi après avoir donné des signes de reprise sur ce marché, le plus important pour les produits de luxe. LVMH a progressé de 5,9 %, tandis que L’Oréal a gagné jusqu’à 5 %.

Les ventes dans les magasins Louis Vuitton sur le continent ont augmenté d’environ 50% au cours des trois dernières semaines par rapport à la même période l’année dernière, selon une personne connaissant bien le sujet qui a demandé à ne pas être identifiée en discutant des chiffres internes. Le PDG de L’Oréal, Jean-Paul Agon, a également déclaré jeudi dernier que les ventes en Chine sont devenues positives en mars et qu’elles sont en voie d’augmenter de 5 à 10 % ce mois-ci.

« Notre expérience en Chine est très intéressante et très révélatrice pour d’autres parties du monde », a déclaré M. Agon. « Ce que nous avons vu en Chine est un rebondissement assez rapide pour la consommation de produits de beauté ».

La pandémie a entraîné la fermeture de boutiques de luxe dans le monde entier. Alors qu’une grande partie de l’Europe et des États-Unis restent sous clé, des boutiques ont rouvert en Chine, où l’épidémie a été identifiée pour la première fois.

Les ventes comparables du propriétaire de Louis Vuitton ont chuté de 17 %, ce qui correspond aux prévisions précédentes d’une baisse de 10 à 20 %. Le fabricant de cosmétiques L’Oréal a déclaré que les ventes ont diminué de 4,8 % sur cette base au cours de la période.

Mai ou juin

Le deuxième trimestre sera « très affecté » par la crise, a déclaré LVMH, même si les ventes en ligne compensent une partie du manque à gagner des magasins fermés. La société a déclaré qu’elle espérait que la reprise s’amorcerait en mai ou juin.

L’Oréal a été un peu plus résistant parce qu’il vend plus de produits comme le shampoing qui est disponible dans les supermarchés ou les produits de soins de la peau dans les pharmacies, qui restent pour la plupart ouvertes.

LVMH prévoit de réduire de 30 % son dividende pour l’année dernière en raison de la pandémie. Le distillateur français Rémy Cointreau SA a déclaré qu’il réduirait son dividende annuel d’environ 60 %.

LVMH a déclaré qu’il s’apprêtait à rouvrir certains sites de fabrication, sans donner de détails. Le PDG Bernard Arnault renoncera à son salaire d’avril et de mai ainsi qu’à sa rémunération variable pour 2020.

« La crise est extrêmement violente », a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, lors d’une conférence de presse. « Elle a un impact profond sur nos activités ».

LVMH est N° 20 dans le 2019 Digital Commerce 360 Top 1000. L’Oréal est n° 92.

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