L’utilisation d’un menu déroulant a-t-elle un impact négatif sur l’autorité de la page ?

Poser une question SEO d’aujourd’hui vient de Joe en Croatie. Celui-ci traite d’un problème que je suis sûr que tous les professionnels du référencement ont vu – ou verront à un moment donné de leur carrière.

Joe demande :

« J’ai une question concernant l’impact du menu déroulant/lien caché sur l’autorité des pages.

Ainsi, notre page Web concerne les données et les statistiques sportives, où sur notre page d’accueil, nous montrons divers matchs sportifs joués dans divers pays. Pour l’expérience utilisateur et pour la partie technique de la page, ces correspondances seront mises dans un menu déroulant de chaque pays. Si le menu du pays n’est pas cliqué, ces correspondances sont à la fois invisibles pour les utilisateurs et Google. Cela aura-t-il un impact négatif sur les pages de correspondance concernant l’autorité et cela aura-t-il un impact sur l’exploration ? »

La navigation et les menus sont un domaine important où les professionnels du référencement peuvent soit améliorer leur site, soit faire plus de mal que de bien.

Pourquoi les menus de navigation sont importants dans le référencement

Beaucoup de réflexion est consacrée aux menus, non seulement du point de vue du référencement, mais également du point de vue de l’UX, de la création, de l’accessibilité et du développement.

En termes techniques de référencement, la navigation est votre meilleure chance d’influencer le PageRank de vos pages internes.

C’est là que vous pouvez contrôler les liens et comment une autorité (pouvons-nous tous arrêter de dire « jus de lien » ?) » circule sur votre site.

Les menus de navigation aident également les moteurs de recherche à comprendre la présentation de votre site.

On me demande souvent : « Si le lien se trouve dans le plan du site, en avons-nous également besoin dans le menu de navigation principal ? »

La réponse est oui, vous le faites !

Si le lien n’est pas assez important pour que vous puissiez le mettre dans votre navigation et le montrer aux utilisateurs, pourquoi les moteurs de recherche penseraient-ils qu’il est important pour eux de le montrer aux utilisateurs ?

Revenons donc à la question de Joe : y a-t-il un impact négatif sur l’autorité des pages de votre menu déroulant ?

Ça dépend!

Selon la façon dont votre menu est codé, ces liens secondaires et tertiaires mai ne pas être visible par les moteurs de recherche. Cela n’aura pas d’impact négatif sur ces pages, mais ce n’est pas non plus idéal en termes d’optimisation globale.

Cela peut également avoir un impact sur l’exploration.

De nombreux professionnels du référencement pensent que Google explore les pages en fonction de leur PageRank, donc plus de liens internes vers la page augmentent les chances qu’elle soit découverte et explorée, ainsi que le PageRank !

Bien que je ne crois pas au concept de sculpture de PageRank, il est important de penser à votre navigation du point de vue du graphe de liens.

Note latérale : Il y a quelques années, lors d’une conférence, Dixon Jones a fait un excellent exposé sur la façon dont le changement de navigation de CNN affectait le PageRank des sites à plusieurs liens d’eux parce que cela changeait tellement leur graphique de liens internes. Je ne trouve pas cette présentation en ligne, mais voici un article de blog qui parle de la théorie.

Considérations importantes pour la hiérarchie de navigation

Lors de la conception d’une hiérarchie nagivationnelle, il est important de garder à l’esprit le flux d’utilisateurs et les pages qui sont importantes.

Toutes les pages ne doivent pas nécessairement être dans le menu. Cependant, il devrait y avoir un chemin d’exploration clair de la page d’accueil à toutes les autres pages du site – un chemin qui n’implique pas le plan du site.

Vous remarquerez que de nombreux sites de vente au détail de premier plan ont un menu de haut niveau sur leur page d’accueil, mais qu’ils ajoutent ensuite un menu secondaire avec plus de liens pertinents pour cette catégorie sur les pages ou sous-pages de catégorie.

Ils ont choisi de transférer leur « autorité » à ce sous-ensemble de pages, puis de laisser ces pages toutes liées à tout le reste. Ce n’est pas une mauvaise stratégie et c’est celle que j’ai utilisée dans le passé.

Créez toujours un graphique de liens internes pour vous assurer que vous envoyez vraiment les signaux que vous souhaitez envoyer.

Vous pouvez le faire facilement à l’aide d’outils tels que Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, PowerMapper, ou même par vous-même en utilisant Gephi et une liste de liens internes.

Assurez-vous également que votre navigation ne constitue pas la majorité du contenu de la page.

Les moteurs de recherche sont devenus très efficaces pour déterminer quel contenu se trouve dans quelles parties de la page, mais je vois encore des tonnes de sites avec une navigation si importante qu’elle représente environ 90% du contenu de la page.

Ce n’est pas idéal et peut être déroutant pour les moteurs de recherche (et les gens).

Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques de navigation, consultez Comment améliorer la navigation de votre site Web : 7 meilleures pratiques essentielles.

En conclusion, la réponse à la question de Joe est que c’est différent pour chaque site. J’espère que ma réponse vous donnera des éléments de réflexion et des ressources pour vous aider à déterminer la meilleure voie à suivre dans votre situation unique.

Plus de ressources:

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils en référencement rédigée par certains des meilleurs experts en référencement de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !