Les liens internes au niveau de l’entreprise reçoivent rarement l’amour, l’attention ou l’optimisation qu’ils méritent.
Bien que les liens entrants aient une solide réputation pour aider à renforcer rapidement l’autorité et la capacité de classement d’un site, ils sont également l’une des rares ressources basées sur les liens que les professionnels du référencement d’entreprise ont à leur disposition pour déplacer les utilisateurs, les robots d’exploration et l’équité des liens autour de leur propre site de manière efficace et à grande échelle.
(Pour le «pourquoi» de la liaison interne, c’est une excellente introduction.)
Des sites d’entreprise exceptionnels? Ils maîtrisent l’optimisation des liens internes qui aide Google à découvrir de nouveaux contenus et à les indexer rapidement.
Dans ce guide, nous expliquerons par où commencer avec la création et l’optimisation des liens internes de l’entreprise, ce que vous pouvez ignorer et la diffusion de contenu avec une liste de contrôle rapide.
N’oubliez pas les miettes de pain, sérieusement
Ce sont quelques-uns des endroits naturels les plus faciles mais les moins mis en œuvre et les plus négligés pour mettre des liens qui aident à connecter le contenu entre les catégories et les différentes sections du site.
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De plus, il peut être automatisé et aide les utilisateurs à naviguer facilement dans le contenu sans le bouton de retour.
Idéalement, votre «miette» du milieu devrait être une page de valeur moyenne. Quelque chose comme:
Accueil> Sous-catégorie> Produit
Les pages de catégories principales et de produits de base regroupent naturellement beaucoup de liens et d’attention. Utilisez-le comme une opportunité de le diffuser sur vos pages de poids moyen tout en le gardant fonctionnel.
Corrigez d’abord vos liens internes (cassés)
Un peu de nettoyage peut grandement contribuer à l’optimisation. Tant de sites s’inquiètent de créer de nouveaux liens avant de réparer ceux qui sont cassés.
Les liens rompus ne font pas leur travail prévu, et cela vaut la peine d’effectuer un audit des liens existants pour les trouver et les corriger avant d’en créer d’autres qui doivent finalement être gérés.
Pour les sites qui génèrent beaucoup de contenu ou qui proposent des produits saisonniers, en faire une partie d’une liste de contrôle trimestrielle peut vous aider à gérer cela avant que cela ne devienne incontrôlable.
Identifiez et redirigez vos chaînes
Cela arrive aux sites les mieux intentionnés, et c’est particulièrement vrai des sites avec beaucoup d’étalement de produits.
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Un produit est en rupture de stock, vous redirigez vers son remplacement et le cycle continue ad nauseum jusqu’à ce que vous ayez une chaîne de redirection de 10 produits de profondeur.
Une solution rapide mais parfois maladroite consiste à rediriger vers la page de la catégorie principale.
Un correctif plus propre, mais qui nécessite une maintenance, est une redirection vers le produit associé le plus proche qui détient l’inventaire.
Mettez vos liens dans une carte organisée
L’un des meilleurs moyens de renforcer la visibilité des différentes familles de liens dont vous disposez est de les organiser en style stylo-papier (ou, vous savez, texte vers Google Sheet).
Chaque page de votre carte peut également inclure une colonne vers sa famille de liens internes principale afin que vous ayez un seul point de référence organisé sur ce à quoi ressemblent réellement vos arborescences de liens.
Cela vous aidera également à identifier facilement les pages orphelines et celles qui sont sur / sous-liées (la Search Console a un rapport facile pour l’identification des pages liées en interne).
Fixez la profondeur de vos clics
Celui-ci est assez explicite mais négligé. C’est aussi un problème particulier des grands détaillants de produits de niche.
S’il faut quelques clics pour accéder à une page de produit donnée, il vaut la peine de voir comment vous pouvez raccourcir le chemin à parcourir.
Les conseils généraux sont sous trois clics, mais cela peut quelque peu obscurcir la pertinence du contenu en ce que non chaque page sur le site est tout aussi pertinent.
Trois clics depuis la maison est un bon guide, mais une page n’est pas inclassable si elle compte cinq clics, par exemple.
Assurez-vous que les parcours utilisateurs sont clairs et que les pages critiques pour l’entreprise sont immédiatement accessibles (produits principaux, catégories principales, les plus demandées, etc.). Construisez la profondeur de clic à partir de là.
Jouer à la défense de navigation
Parfois, les professionnels du référencement sur-conçoivent une solution à un problème et en créent une autre par inadvertance.
Conservez de l’espace dans votre lien immobilier le plus puissant et le plus étendu (en-têtes, pieds de page, navigations principales et latérales) pour la valeur la plus élevée Entreprise des pages (qui n’est pas nécessairement lié à chercher).
La recherche est importante, tout comme la convivialité et le parcours du consommateur. Résistez à l’envie de vider les liens dans ces espaces clés à moins qu’ils n’aient une valeur claire pour le consommateur ou pour l’entreprise.
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En règle générale, les pages de saisie de clé, de conversion et d’informations appartiennent, et le nouveau contenu pour une indexation rapide ne l’est pas.
Noter: Les liens puissants sont excellents, mais obscurcir le chemin de la conversion au nom des liens ne l’est pas.
La moitié de vos liens, double votre autorité
Ce n’est pas exactement un scénario courant, mais écoutez-moi.
Les pages avec des centaines de liens rongent la capacité de chacun à passer le PageRank et à déplacer les gens efficacement. Au minimum, vous risquez de perdre des utilisateurs à cause de la paralysie des clics.
De plus, plus le Pagerank est extrait de chaque lien, moins il passe finalement. Pour en savoir plus, consultez le PageRank de Google, simplifié.
Demandez-vous: chaque lien est-il essentiel? Cela ajoute-t-il ou confond-il l’action finale idéale de l’utilisateur? Est-ce que cela sert un objectif commercial défini?
Supprimez ce qui ne sert pas le site ou l’utilisateur dans l’immédiat.
Poussez le contenu en direct avec une liste de contrôle rapide
Un contenu de qualité se perd souvent dans les détails de la mise en ligne.
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Appuyez sur ces éléments clés pour vous assurer que les bases sont terminées et que vous n’avez pas besoin de passer des heures plus tard à faire le nettoyage:
- Comparez les données de vos mots clés pour les conditions de la nouvelle page.
- Insérez les liens internes pertinents dans la copie du corps.
- Mettre à jour la carte des liens.
- QA de texte d’ancrage rapide (pas de «en savoir plus», «cliquez ici» ou «réserver une consultation»).
Automatisez la création de liens internes là où vous le pouvez
Créer des liens sur des milliers – ou des centaines de milliers – de pages n’est pas une mince affaire.
«Je veux créer manuellement 100 000 liens», n’a jamais dit personne.
Plus vous pouvez automatiser le processus de génération de lien interne, mieux c’est.
Que des liens internes automatiques soient intégrés à la fonction CMS ou qu’un script personnalisé les insère dans le contenu de la catégorie associée, il est essentiel de pouvoir faire évoluer les efforts de liaison interne.
Pour ce que ça vaut, la quantité de sitemaps manuels qui sont encore (toujours!) là-bas est surprenant.
C’est un endroit facile pour commencer à garder cela toujours frais si vous avez hérité d’un site plus ancien qui n’a pas été construit avec l’automatisation à l’esprit.
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Autres emplacements courants pour rechercher (ou commencer à créer) des liens automatiques: fil d’Ariane (voir ci-dessus), suggestions de catégories et de produits associées et suggestions de blog «Lire la suite».
Désigner des liens lorsque vous publiez du contenu
Chaque nouveau contenu doit avoir des liens pointant vers lui à partir de pages pertinentes et significatives.
Qu’il s’agisse de pages de catégorie, de blogs associés ou de pages classées pour des mots-clés adjacents de grande valeur, aucune page ne devrait être mise en ligne sans une famille de liens derrière elle.
Cela se produit le plus souvent avec du contenu de blog obsolète (avant que le référencement ou la génération de contenu d’entreprise ne passe à plein régime), ou des produits nouveaux sur le marché qui ont reçu une poussée de relations publiques, mais qui n’avaient pas de véritable gestion du référencement.
Bonus: obtenez l’adhésion interdépartementale
Cela nécessite honnêtement une conversation en soi, mais la communication sur l’optimisation des liens et les efforts de formation interne contribuent grandement à faire progresser les options de l’entreprise et à ne pas interrompre votre travail.
De nombreux efforts bien pensés ont mal tourné parce qu’un ministère bien intentionné a annulé le travail d’un autre.
Pour toutes les initiatives majeures, il est essentiel d’obtenir l’adhésion, de communiquer les changements technologiques et de le faire avant (peut-être surtout) qu’ils aient un impact sur le produit.
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Conclusion
Les liens internes sont un outil puissant et détenu pour le référencement, mais uniquement s’ils sont utilisés correctement et de manière cohérente.
Pour les sites d’entreprise, il est particulièrement important de trouver des moyens de gérer l’échelle. Avec une maintenance de routine et une automatisation réfléchie, il est possible de construire une stratégie qui utilise votre propre contenu à votre avantage.
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