LinkedIn lance un rapport sur l'engagement de l'entreprise pour les spécialistes du marketing

Le nouveau rapport sur l’engagement de l’entreprise de LinkedIn est en cours de déploiement et propose des données pour aider les spécialistes du marketing B2B à comprendre s’ils atteignent les bons publics.

Le rapport sur l’engagement de l’entreprise rassemble une variété de mesures qui montrent à quel point les publics clés sont impliqués dans l’entreprise.

Les données sont catégorisées par les entreprises qu’une entreprise a identifiées comme étant très précieuses pour elles.

Les spécialistes du marketing trouveront les indicateurs suivants, notamment dans le rapport sur l’engagement de l’entreprise:

• Niveau d’engagement total: Calculé en prenant la somme de l’engagement publicitaire, de l’engagement organique et des visites du site Web – divisée par le nombre de membres ciblés et comparés à travers les entreprises commercialisées sur LinkedIn.
• Membre ciblé: Nombre de membres qui travaillent dans l’entreprise et qui ont été ciblés par une campagne.
• Engagement publicitaire total: Nombre de likes, de commentaires, de clics, de partages et de vues de vidéos (compté si les membres ont visionné au moins 25% de la vidéo). Comprend des publicités payantes et des publicités partagées de manière virale.
  Engagement organique total: Nombre total d’interactions à partir des publications de la page LinkedIn de votre organisation.
  Nombre total de visites sur le site Web: Nombre total de fois où les membres ont visité votre page Web liée à LinkedIn Insight Tag.

Comment utiliser le rapport d’engagement de l’entreprise

LinkedIn affirme que son nouveau rapport permet aux spécialistes du marketing de faire trois choses: Connaître, Concentrer, et Comprendre.

Cela fait référence à:

• Connaissance si vous touchez les bonnes personnes.
• Focalisation sur les entreprises qui ont besoin d’une action commerciale et marketing.
• Compréhension comment les publicités et le contenu organique fonctionnent avec des publics clés.

Les spécialistes du marketing peuvent, par exemple, afficher les «impressions» pour voir si les publicités sont vues par les décideurs individuels qui ont besoin de les voir.

La métrique holistique «Niveau d’engagement» peut être utilisée pour voir quels comptes peuvent mériter une attention et une emphase supplémentaires.

Surtout, LinkedIn affirme que le rapport sur l’engagement de l’entreprise a été créé pour aider les spécialistes du marketing à répondre à la question: «est-ce que cela fonctionne?»

«Il s’agit de vous aider à répondre définitivement à cette question séculaire – Est-ce que cela fonctionne? – et prenez les bonnes mesures en conséquence. Si vous constatez que votre approche génère un engagement élevé avec un compte, vous trouverez peut-être qu’il est temps de passer à l’étape suivante en contactant directement les décideurs avertis via LinkedIn Messaging. Sinon, il y a beaucoup d’ajustements à apporter et de leviers à tirer pour se mettre sur la bonne voie.

Le rapport sur l’engagement de l’entreprise est la dernière fonctionnalité de LinkedIn spécialement créée pour les spécialistes du marketing B2B et ceux basés sur les comptes (ABM). C’est gratuit pour tous les utilisateurs de Campaign Manager.

Source: Blog LinkedIn Marketing Solutions