LinkedIn facilite la recherche d'événements virtuels

LinkedIn déploie de nouvelles fonctionnalités de découverte pour les événements virtuels conçues pour augmenter la participation en les rendant plus faciles à trouver.

De plus, les organisateurs d’événements pourront enfin capturer les prospects des inscriptions aux événements.

C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, car les événements virtuels ont remporté un vif succès depuis leur ajout à LinkedIn en mai dernier.

La société rapporte que plus de 200 000 événements ont été organisés jusqu’à présent sur LinkedIn, avec un total de 10 millions de participants.

L’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises ont hésité à organiser des événements sur LinkedIn est l’incapacité de capturer les données de génération de leads.

Maintenant, LinkedIn supprime cet obstacle, ce qui devrait rendre les événements virtuels encore plus attrayants pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

En savoir plus sur toutes les mises à niveau des événements virtuels sur LinkedIn.

Augmentez la fréquentation avec de nouvelles fonctionnalités de découverte

LinkedIn introduit de nouvelles fonctionnalités de découverte organique pour aider à augmenter la participation aux événements.

Les nouvelles fonctionnalités incluent des recommandations d’événements personnalisées dans l’onglet «Mon réseau» et un nouvel e-mail de résumé des événements hebdomadaire.

Depuis le test de cette fonctionnalité, LinkedIn indique qu’il y a eu une augmentation de 40% du nombre de participants à l’événement à partir des recommandations trouvées dans l’onglet «Mon réseau».

Les notifications sont une autre façon dont LinkedIn contribue à augmenter la participation aux événements.

Désormais, lorsqu’une entreprise publie un événement sur sa page, LinkedIn informera automatiquement les abonnés les plus susceptibles d’y assister.

LinkedIn identifiera les abonnés à notifier en fonction de divers critères, y compris leurs intérêts.

Collectez les leads des inscriptions aux événements

LinkedIn offre enfin aux spécialistes du marketing la fonctionnalité la plus demandée depuis l’introduction des événements virtuels.

Grâce à l’utilisation d’un formulaire d’inscription gratuit aux événements, les entreprises peuvent désormais collecter les noms et les e-mails des personnes qui s’inscrivent.

Les entreprises auront un accès complet aux données qu’elles collectent, ce qui signifie qu’elles pourront les télécharger et les utiliser comme elles le souhaitent.

LinkedIn donne quelques exemples de ce que les entreprises peuvent faire avec les données, comme envoyer un e-mail de remerciement aux participants, télécharger la liste dans un CRM ou la partager avec leur équipe commerciale.

Les entreprises auront également la possibilité de recibler facilement les inscrits à des événements antérieurs.

Cela peut être fait en créant un public cible personnalisé dans Campaign Manager en fonction de ceux qui ont répondu à un événement.

LinkedIn note que lorsqu’un formulaire d’inscription est ajouté, il crée une «porte» pour l’événement. Ainsi, seuls les participants inscrits peuvent rejoindre l’événement et y participer.

Sans formulaire d’inscription, les participants sont libres d’entrer et de sortir d’un événement, et l’hôte n’aura pas accès aux données sur les personnes qui y ont participé.

Les formulaires d’inscription sont facultatifs, de sorte que les entreprises qui préfèrent ne pas demander à leurs participants de remplir un formulaire ne seront pas obligées de le faire.

Promouvoir des événements avec du contenu sponsorisé

Les entreprises peuvent désormais promouvoir leurs événements en diffusant des annonces à image unique avec contenu sponsorisé.

LinkedIn affirme que les annonces à image unique «peuvent présenter votre événement aux bons professionnels et aux publics difficiles à atteindre, tels que les cadres et les décideurs».

Les entreprises peuvent promouvoir leur événement avec des annonces à image unique en incluant l’URL de l’événement comme URL de destination.

Ensuite, il sera possible de voir les performances de l’annonce par rapport à un nouvel ensemble de statistiques de rapport spécifiques à un événement, telles que le nombre total d’inscrits, ainsi que les vues et les clics sur l’annonce qui a conduit à l’inscription à un événement.

Source: Blog LinkedIn Marketing Solutions