Ciblée sur les annonceurs et les agences, l’enquête fournira un rapport sur la santé d’un secteur affilié qui a enregistré une croissance annuelle de 8% au Royaume-Uni en avril.
Avec de nombreuses entreprises impliquées dans le marketing d’affiliation qui rapportent des performances exceptionnelles tout au long de l’année, ainsi qu’une saison de pointe significative, une croissance du Black Friday, cela donne également au Groupe des affiliés et des partenariats britanniques l’occasion de faire le point et de prioriser les travaux qui pourraient contribuer à augmenter les dépenses l’année prochaine.
L’enquête marque la première fois que le UK IAB Affiliates & Partnerships Group collabore avec un autre IAB local pour créer une vue multinationale sur le canal d’affiliation. Le groupe de travail australien sur le marketing d’affiliation vient de clôturer sa troisième enquête annuelle avec des résultats attendus en janvier. Les données du Royaume-Uni seront rassemblées avec celles de l’Australie. En menant une enquête en parallèle avec le groupe des affiliés australiens, les marques qui envisagent une future expansion internationale pourront voir les points communs entre les deux marchés.
Le questionnaire cherche également à comprendre comment les événements de 2020 ont eu un impact sur les dépenses de marketing d’affiliation au Royaume-Uni tout en essayant de comprendre les défis et les obstacles auxquels l’industrie est confrontée.
GroupM, l’agence d’achat de médias de WPP, prévoit que le marketing numérique augmentera à l’échelle mondiale d’environ 8% en 2020 malgré la baisse globale des budgets publicitaires. Alors que les dépenses numériques devraient à nouveau augmenter en 2021 d’ici près d’un quart, il est important de comprendre à quel point les canaux de marketing de performance sont importants pour assurer cette croissance l’année prochaine.
À la lumière de cette augmentation attendue et avec une augmentation des ventes en ligne de 40% en 2020, l’enquête demande quels sont les obstacles qui empêchent les marques d’investir davantage dans le canal d’affiliation. Les résultats seront utilisés pour informer les futurs projets du Groupe des affiliés et des partenariats au Royaume-Uni. Les autres domaines couverts par l’enquête comprennent le suivi, la composition des affiliés sur les programmes d’affiliation, l’attribution et les problèmes importants à l’aube de 2021.
Pour les 50 premières enquêtes complétées, l’IAB britannique fera un don au Trussell Trust, qui s’emploie à stopper la faim et la pauvreté au Royaume-Uni. Chaque sondage complété sera également inscrit à un tirage au sort pour gagner un bon d’achat de 50 £ Not on the High Street, offert par Awin.
L’enquête, qui ne prend pas plus de dix minutes, est ouverte à toutes les marques et agences et se termine la semaine prochaine. Il est soutenu par tous les membres du groupe des affiliés et des partenariats, y compris Acceleration Partners, Awin, Impact, Optimize Media, Partnerize et Rakuten Advertising.
Récemment, l’IAB a publié un guide rapide sur ce à quoi s’attendre de la chaîne d’affiliation en 2021, ainsi que de nouvelles études de cas démontrant le succès de la chaîne auprès de son public numérique plus large.
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