Les ventes en ligne d’Apple maintiennent les revenus à la hausse

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(Bloomberg)-Apple Inc. a fait état de revenus trimestriels en hausse de 0,5 %, mais n’a pas fourni de prévisions pour la première fois en plus de dix ans, ce qui fait craindre que les performances ne soient affectées dans le courant de l’année.

Le PDG Tim Cook a déclaré qu’Apple a connu une période « très déprimée » fin mars et début avril, dans les profondeurs de la pandémie COVID-19, mais qu’elle a connu une « reprise » dans la seconde moitié de ce mois. Le total des ventes pour le deuxième trimestre fiscal se terminant le 28 mars a atteint 58,31 milliards de dollars, contre 58,02 milliards l’année précédente. Pour la première moitié de l’exercice, les ventes ont atteint 150,13 milliards de dollars, soit une hausse de 5,5 % par rapport aux 142,33 milliards de dollars de la même période de l’année précédente. Bien qu’Apple n’ait pas divulgué les revenus du commerce électronique, M. Cook a déclaré que la société a pu maintenir sa croissance grâce à la forte demande en ligne.

Les recettes de l’iPhone ont atteint 28,96 milliards de dollars, soit une baisse de 7 %, mais elles ont également dépassé les attentes des analystes. Les ventes de services ont fait un bond de 17 %, à 13,35 milliards de dollars, tandis que les ventes de vêtements et d’accessoires ont augmenté de 23 %, à 6,28 milliards de dollars.

« La dernière partie du mois de mars et la première partie du mois d’avril ont été très déprimées, puis nous avons constaté une reprise par rapport à cette période dans la seconde moitié du mois d’avril », a déclaré M. Cook dans une interview accordée à Bloomberg News. « J’attribuerais cela en partie aux nouveaux produits que nous avons pu lancer fin mars et début avril, au stimulus économique et probablement au fait que les gens s’habituent un peu plus à ce que cela dure un peu plus longtemps ».

Le géant technologique basé à Cupertino, en Californie, n’a pas fourni d’indications pour son trimestre de juin en raison des complications actuelles de COVID-19.

« Cela ne fait qu’effrayer les gens sur la façon dont le deuxième trimestre va être mauvais », a déclaré Mike Walkley, un analyste de Canaccord Genuity.

Au cours d’une conférence téléphonique, le directeur financier Luca Maestri a suggéré que les défis se poursuivent au cours du trimestre en cours.

« En ce qui concerne l’iPhone et les produits portables, nous nous attendons à ce que la performance des revenus en glissement annuel se détériore au cours du trimestre de juin par rapport au trimestre de mars », a-t-il déclaré. « Sur l’iPad et le Mac, nous prévoyons une amélioration des revenus d’une année sur l’autre ».

La pomme a été la seule à être touchée par la pandémie de coronavirus. Fin janvier, un grand nombre de ses fournisseurs et fabricants basés en Asie se sont arrêtés dans le cadre des efforts visant à freiner la propagation du COVID-19. Cela a entraîné des retards dans l’expédition des appareils et des contraintes d’approvisionnement. À peu près à la même époque, elle a fermé les 42 magasins de détail en Chine, une source de revenus importante pour la société, puis a fermé ses autres sites de vente au détail. Elle attend toujours de rouvrir la plupart d’entre eux.

En janvier, la société avait prévu un chiffre d’affaires fiscal pour le deuxième trimestre de 63 à 67 milliards de dollars, mais elle a retiré ses prévisions en février, car la pandémie commençait à se propager en dehors de la Chine.

Jeudi, M. Maestri a déclaré que les services de contenu numérique, tels que Apple TV+ et Music, resteront forts, mais que l’activité de garantie AppleCare et les revenus des accords publicitaires diminueront à nouveau. Le chiffre d’affaires de l’App Store a connu une croissance à deux chiffres au cours du deuxième trimestre fiscal, avec des abonnements payés dépassant les 550 millions, a-t-il noté.

« Notre base active d’appareils installés a atteint un niveau record dans tous nos segments géographiques et dans toutes les grandes catégories de produits », a déclaré le directeur financier. « Nous sommes confiants dans notre avenir et continuons à faire des investissements importants dans tous les domaines de notre activité ».

Apple s’en tient également à sa stratégie de fusion et d’acquisition, a déclaré M. Maestri, tout en réitérant sa promesse d’investir 350 milliards de dollars dans l’économie américaine au cours des prochaines années.

Les ventes d’Apple en Chine au cours du trimestre ont chuté d’environ 760 millions de dollars, avec des augmentations signalées en Europe et en Asie-Pacifique en dehors de la Chine. La société a fait état d’une légère baisse de ses ventes annuelles aux États-Unis et au Japon. Elle a lancé quelques nouveaux produits au cours du trimestre, notamment le nouvel iPad Pro et une paire de Mac, mais le lancement de l’iPhone SE a été retardé d’environ un mois au cours du trimestre actuel.

M. Cook a déclaré que la chaîne d’approvisionnement d’Apple, centrée sur la Chine, était solide, mais que l’entreprise continuerait d’étudier les modifications à apporter à ses processus après la pandémie.

Le virus a également un impact sur les efforts de construction des futurs produits. Les quatre prochains iPhones redessinés de la société avec 5G seront lancés plusieurs semaines plus tard que d’habitude, mais toujours en novembre, selon Bloomberg News.

Selon M. Cook, certaines parties d’Apple sont plus productives lorsque les employés travaillent à domicile, tandis que d’autres le sont moins.

Apple, numéro 2 du Top 1000 2020 du Digital Commerce 360, n’a pas fait de ventes en ligne.

Dans d’autres nouvelles sur les revenus :

  • 1-800-Flowers.com Inc. (n° 66) a fait état d’une augmentation de 13,5% des recettes du commerce électronique pour le troisième trimestre fiscal se terminant le 29 mars, soit 231,9 millions de dollars contre 204,4 millions de dollars pour la même période l’année dernière. Pour les neuf premiers mois de l’année fiscale, les recettes du commerce électronique ont atteint 848 millions de dollars, soit une hausse de 8,6 % par rapport aux 780,9 millions de dollars de l’année précédente. Lors d’un appel aux investisseurs, le directeur financier William Shea a déclaré que la force du commerce électronique aidera le détaillant de fleurs et de cadeaux à faire face à la réduction des revenus de gros qui résulte de la pandémie COVID-19. Les recettes totales pour le trimestre ont augmenté de 12,2 %, passant de 248,4 millions de dollars à 278,8 millions de dollars.
  • Overstock.com Inc. (n° 43) a enregistré une baisse de 6,3 % de ses ventes au détail, qui ont toutes lieu en ligne. Les revenus de sa division de vente au détail ont chuté à 339,6 millions de dollars, contre 362,6 millions de dollars pour son premier trimestre fiscal qui s’est terminé le 31 mars. Les revenus totaux ont diminué de 4,4 %, passant de 367,7 millions de dollars l’année précédente à 351,6 millions de dollars. Cependant, les achats liés à COVID-19 ont contribué à faire augmenter les ventes au détail d’avril de 120 % par rapport à l’année précédente.
  • Blue Apron (n° 122) a fait état d’une baisse des ventes pour le premier trimestre fiscal se terminant le 31 mars. Les recettes ont diminué de 28,2 %, passant de 141,9 millions de dollars pour la même période l’année dernière à 101,9 millions de dollars. La perte trimestrielle s’est étendue à 20,1 millions de dollars, contre 5,3 millions de dollars un an plus tôt. Bien que les commandes aient augmenté de 8,7 % par rapport au 31 décembre, elles ont été inférieures de 29 % aux niveaux observés au cours de la période se terminant le 31 mars 2019.

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