Aux abords des stades, sur les monoplaces les plus rapides du monde ou sur les maillots de certaines équipes phares, plusieurs partenariats dans le monde du sport volent parfois la vedette aux acteurs !
Lorsque cela est le cas, on peut très certainement parler d’accords réussis et bien ficelés tant chaque protagoniste du monde sportif a tout intérêt à mettre en avant ou profiter d’un partenariat à des fins commerciales.
En 2023, le monde du sport professionnel suit cette logique et grâce aux avantages apportés dans certaines juridictions aux entreprises souhaitant allier leur nom à des sociétés sportives, l’intérêt est majeur. Cela offre, une fois de plus, d’éminents partenariats qui ont souvent tendance à crever l’écran. Lesquels ?
Légende : Les partenariats concernent également les marques et les compétitions
PokerStars x Red Bull
Il est toujours délicat de sommer les accords d’un contrat, et ce, encore plus entre deux entités dans le monde du sport. Toujours est-il que la société PokerStars a eu le nez creux en s’associant dans un partenariat pluriannuel avec l’écurie de Formule 1, Red Bull. Cette dernière est championne du monde en titre et emmenée par un Max Verstappen toujours aussi impressionnant sur les tarmacs du monde entier, elle ne cesse d’entrer dans l’histoire du sport automobile. De son côté, PokerStars n’est pas en reste et promeut grâce à ce partenariat, la révolution tout entière d’une discipline longtemps laissée de côté il y a quelques années. Rien que ça !
En effet, le poker et plus globalement le divertissement en ligne ont totalement changé de cap pour devenir progressivement, des références absolues pour des millions de joueurs. En s’affichant aux côtés d’une écurie aussi dominatrice que Red Bull, PokerStars cherche logiquement à assouvir la supériorité de chacune des entités dans leur domaine respectif. Et nul doute qu’en 2023, le pari apparaît gagnant.
AT&T x Dallas Cowboys
Au sein des ligues fermées propres aux championnats nord-américains, les équipes de sports professionnels ne sont pas de simples clubs, mais bel et bien des franchises. À ce jeu, la NFL représente à l’échelle mondiale, la référence économique du genre et intrinsèquement, une aubaine pour ses différents acteurs. Depuis de nombreuses années, la franchise des Dallas Cowboys truste le podium du prestigieux classement Forbes listant les équipes sportives les plus rentables à l’échelle planétaire.
Ouvert en 2009, l’AT&T Stadium situé précisément à Arlington en bordure de Dallas est encore considéré comme l’un des meilleurs stades de la planète. Au-delà de cela, le naming et le partenariat long de plusieurs années entre la société AT&T et l’organisation des Cowboys a fait de cet accord l’un des plus rentables de l’histoire en NFL et plus globalement, dans le monde du sport.
Légende : L’AT&T Tower s’inscrit dans la skyline de Dallas
Administrateur du stade, le comité directeur des Cowboys ne cesse de mettre en avant cette coopération avec la société de télécommunications originaire de Dallas avec dès les prochaines années, de nombreux événements marketing attendus en collaboration. Naturellement, la prochaine Coupe du monde de football disputée sur le continent nord-américain en fera partie.
Fanatics x Sky Sport
De manière plus surprenante, aucune de ces sociétés n’est une entreprise professionnelle possédant une équipe comme ce fut le cas pour les deux autres exemples de cet article. Cependant, à la fois Fanatics et Sky Sport sont deux acteurs majeurs du sport professionnel depuis de nombreuses années.
Le premier est une référence absolue dans la vente de produits officiels et dérivés de nombreuses ligues et autres championnats professionnels de différents sports. Avec des contrats d’exclusivité avec la NFL ou encore la NHL, Fanatics a bâti un empire auprès des amateurs de sport. Il en est de même pour la société anglaise privée Sky Sport qui d’abord grâce à sa chaîne outre-Manche puis grâce à d’autres supports à l’échelle mondiale, a révolutionné l’art de diffuser et de mettre en avant le sport professionnel.
Le partenariat annoncé entre les deux sociétés en 2023 a, en ce sens, fait l’effet d’un raz-de-marée. Cela offre aux abonnés de Sky Sports la possibilité de bénéficier des meilleurs tarifs et d’avantages pour l’accès à la plateforme de vente en ligne.
