Les outils de classement des moteurs de recherche sont-ils toujours utiles?

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Cette semaine Demandez à un SEO La question est de Geoff à Birmingham, Royaume-Uni:

«Les outils de classement des moteurs de recherche sont-ils utiles lorsque les résultats de Google sont désormais si personnalisés? Quelles sont les alternatives pour savoir où se situe un site pour un terme de recherche / mot-clé donné? « 

Les classements sont-ils encore plus pertinents?

Cela fait rage dans la communauté SEO depuis plus d’une décennie.

Alors que les principaux moteurs de recherche commençaient à fournir des résultats qui variaient en fonction de qui vous êtes, les professionnels du référencement se sont demandé si les classements que vous voyez étaient en réalité les classements que vous obtenez.

Et puis il y a la disposition en constante évolution des SERPs.

Quand vous regardez un SERP, que considérez-vous comme le meilleur résultat?

S’agit-il des résultats Shopping?

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Est-ce le résultat des cartes?

Qu’en est-il du panneau de connaissances?

La définition du meilleur résultat n’est pas très claire de nos jours.

Le suivi des classements n’est pas très clair, dans la plupart des cas.

La variation de la disposition SERP rend impossible de savoir quelle est la vraie position supérieure sans une sorte d’analyse supplémentaire.

Fonctionnement des outils modernes de suivi des classements

De nombreux outils de suivi des classements ont des paramètres pour comprendre les parties de chaque SERP qui apparaissent sous une requête spécifique.

Mais même dans ce cas, le suivi des classements n’est plus aussi simple que de consulter un simple graphique.

Les classements, cependant, sont toujours importants à suivre.

Même avec la prolifération de résultats personnalisés, je peux dire de façon anecdotique que les SERPs pour la majorité des requêtes semblent statiques.

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Cela signifie que la plupart des gens voient les mêmes résultats que ceux que vous voyez lorsqu’ils exécutent une requête.

Ainsi, vous pouvez suivre les classements dans la majorité des requêtes.

Plus une requête est informative, plus les classements dans le SERP seront statiques.

L’importance du suivi des classements

Comme je l’ai dit plus haut, les classements sont importants à suivre.

Les classements devraient rarement être un indicateur de performance clé pour un programme d’optimisation des moteurs de recherche.

Mais trop souvent, ils le sont.

De nombreux prospects nous viennent hyper concentrés sur les classements.

La pensée dominante est, si je pouvais juste me classer pour [insert keyword here], tous mes problèmes de marketing numérique seront terminés.

C’est rarement le cas.

En fait, dans de nombreux cas, nous avons vu des classements pour certains mots clés générer un trafic inutile qui ne convertit jamais.

La recherche de mots-clés est absolument indispensable au suivi des classements.

Dans le passé, les classements étaient quelque chose que les professionnels du référencement montraient à leurs clients car, franchement, il leur était facile de comprendre et montrait les progrès qui étaient réalisés.

Aujourd’hui, créer des objectifs pour classer un mot-clé spécifique est absolument inutile sans aller plus loin et analyser le trafic généré par le classement.

Il est impératif que tout suivi de classement soit lié à des objectifs supplémentaires.

Cela peut être difficile dans le monde «(non fourni)» d’aujourd’hui.

Il est difficile de connaître le chemin d’un consommateur qui provient d’un mot clé spécifique.

Cependant, en comprenant comment votre trafic organique global se convertit, vous pouvez faire des estimations assez précises de la façon dont les classements affectent les prospects ou les ventes.

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Les outils de classement ne peuvent pas fournir de données précises sur les ventes générées par des requêtes de mots clés spécifiques.

Et dans de nombreux cas, les requêtes d’information ou de haut de l’entonnoir ne sont pas converties pendant un petit moment.

Il peut y avoir 3 à 5 visites sur un site avant qu’un prospect en haut de l’entonnoir ne se transforme en prospect.

C’est là qu’intervient votre outil de référencement le plus précieux.

Votre outil de référencement le plus précieux est votre cerveau.

Vous devez travailler pour faire le saut logique de la façon dont les changements de classement sur les SERPs affectent votre trafic et votre monétisation.

Utiliser les outils de classement des moteurs de recherche de la bonne manière

Retour aux questions originales – Les outils de classement des moteurs de recherche sont-ils aujourd’hui utiles?

La réponse est oui.

Cependant, il est important de comprendre que tout outil qui n’est pas entre vos oreilles n’est qu’un outil.

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Un homme avec un marteau pense que tout est un clou.

Et un professionnel du référencement avec un outil de classement pense que le succès se produit dans les SERPs.

En réalité, le succès se passe sur le site.


Éditeurde Remarque: Demander un SEO est un hebdomadaire SEO Conseil colonne écrit par certains des meilleurs de l’industrie SEO experts, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur SEO? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!


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