Facebook a annoncé cette semaine que pour aller de l’avant, les nouveaux annonceurs aux États-Unis et en Turquie qui souhaitent promouvoir une publication Instagram n’auront plus besoin d’avoir une page Facebook.
«Vous pouvez désormais créer des publicités Instagram sans être présent sur Facebook. Si vous faites la promotion d’une publication depuis votre compte professionnel Instagram pour la première fois, vous n’aurez pas à vous connecter à un compte publicitaire Facebook ou à une page Facebook. » – Page d’aide Instagram Ads
Comment ça fonctionne
Les utilisateurs qui souhaitent promouvoir une publication peuvent accéder à leur profil Instagram et appuyer sur la publication qu’ils souhaitent diffuser en tant qu’annonce. Ils peuvent ensuite appuyer sur « Promouvoir » sous l’image du message.
Les options de ciblage d’audience, de budget, de durée de campagne et de destination d’annonce peuvent ensuite être sélectionnées.
Toutes les annonces seront soumises au même processus de révision qu’auparavant.
La chose à noter est que cela est UNIQUEMENT disponible pour les comptes qui font la promotion d’un poste pour la première fois, et ce doit être un compte professionnel. Ceux qui ont déjà promu des publications auraient auparavant lié leur Instagram à leur présence sur Facebook.
Cela affecte-t-il quelque chose pour les annonceurs existants?
Ça ne devrait pas. Si vous avez déjà diffusé des publicités Instagram via votre compte Facebook, tout se présentera et fonctionnera de la même manière.
Comment savoir si mon compte Instagram est connecté à un compte professionnel?
Vous pouvez le vérifier en accédant à votre profil et en appuyant sur le symbole à trois barres en haut à droite. Cliquez ensuite sur « Paramètres ».
Dans la liste des paramètres, cliquez sur l’option Paiements:
Appuyez sur la première option pour « Paiements promotionnels ».
Si vous voyez un numéro, votre compte Instagram n’est PAS connecté à votre présence sur Facebook.
Si vous voyez un nom, alors il EST connecté.
Pour plus de détails, vous pouvez lire leur article du centre d’aide.
Est-ce une grosse affaire?
À première vue, il pourrait se sentir un peu, « Et alors? »
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Mais prendre du recul et regarder l’écosystème publicitaire peut rendre cela beaucoup plus intéressant qu’il n’y paraît à première vue.
Voici pourquoi:
Cela crée une petite séparation entre Facebook et Instagram.
Traditionnellement, les publicités Instagram ne sont qu’une relation parent / enfant sur la plateforme de publicités Facebook. Il existe comme option de placement où les cases sont cochées.
Bien que vous puissiez certainement diffuser des annonces uniquement sur Instagram, cette configuration parent / enfant signifiait qu’elle était finalement liée à votre page Facebook. Bien qu’il soit probablement trop difficile de démêler ces deux éléments dans la configuration du compte publicitaire Facebook tel qu’il est aujourd’hui, cela fait un petit pas tranquille pour éventuellement en faire la norme pour l’avenir.
La croissance d’Instagram a été indéniable et vient de commencer à gagner du terrain parmi la population démographique de plus de 35 ans qui s’est accrochée à Facebook alors que les données démographiques plus jeunes ont opté pour d’autres applications.
Il éloigne les dollars publicitaires d’Instagram de Facebook
Bien que Facebook affirme que cela n’a rien à voir avec les récentes critiques concernant sa position sur la politique et le contenu douteux, le moment ne peut être ignoré. De grandes marques réfléchissent publiquement au boycott.
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Six groupes de défense des droits civiques organisent un boycott sous la bannière de #StopHateForProfit pour le mois de juillet, et Facebook n’est pas étranger à la controverse.
Bien qu’appartenant à la même entreprise, extérieurement, la colère est généralement dirigée vers le parapluie de Facebook, l’application Instagram étant toujours considérée comme quelque peu distincte.
Instagram étant considéré comme le meilleur espoir de l’entreprise pour une croissance continue des revenus publicitaires à l’avenir, il doit être protégé. Ce changement n’accomplit pas cela, mais il indique que cela pourrait être dans l’esprit des stratèges des revenus Facebook.
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