Teads, la plate-forme médiatique mondiale, a dévoilé une recherche qui a examiné à quel point les éditeurs sont réellement préparés pour l’ère sans cuisine – alerte spoiler: ils ne sont vraiment pas préparés. Le rapport couvrait 451 répondants de 419 éditeurs mondiaux dans 52 pays. À l’échelle mondiale, plus de 50% des éditeurs ne savent pas exactement comment les nouvelles solutions sans cookie auront un impact sur leur activité. Seulement 24% des éditeurs déclarent avoir une bonne compréhension de toutes les nouvelles initiatives du secteur ainsi que de leurs avantages et inconvénients.
Plus de 419 marques d’éditeurs dans le monde, représentant un échantillon représentatif de petits et moyens éditeurs et des plus grandes entreprises de médias, ont répondu aux questions sur leurs projets de dépréciation du cookie et sur les initiatives du secteur qu’elles envisagent de mettre en œuvre.
Il était intéressant de voir la nouvelle que la majorité des éditeurs (65,3%) ne prévoyaient pas d’augmenter l’utilisation des connexions pour lutter spécifiquement contre la dépréciation des cookies tiers. Les raisons prédominantes en étaient la perturbation potentielle de l’expérience utilisateur et l’impact sur le trafic.
Quelles sont les autres options?
En ce qui concerne les solutions alternatives, les éditeurs explorent un certain nombre d’options différentes. Le Privacy Sandbox de Google est l’initiative la moins populaire, avec seulement 18% d’entre eux qui la considèrent comme une solution sans cookies. Les données de première partie (27,6%), contextuelles (27%) et d’identité universelle (21,8%) sont toutes beaucoup plus élevées sur la liste de priorité des éditeurs.
En ce qui concerne spécifiquement l’identification unique, les solutions Liveramp et TTD (Identity Link et Unified ID 2.0 respectivement) ont la plus grande popularité, avec près de la moitié (47%) des répondants ayant l’intention de travailler avec l’une de ces deux solutions. Bien que cet élan reflète un consensus précoce et l’unification du secteur autour de l’identification universelle, la fragmentation persiste dans un certain nombre d’autres solutions d’identification.
En fin de compte, la plupart des éditeurs voient cela comme un jeu d’attente pour voir qui sort en tête, avec seulement 23,7% déclarant comprendre pleinement les implications de toutes les initiatives de l’industrie. Sur les 76% restants, 49% disent comprendre l’impact mais ne sont pas clairs sur les nouvelles solutions, 18% ont une certaine connaissance des problèmes mais ne savent pas comment leur entreprise sera impactée, et 10% ont des connaissances limitées ou inexistantes sur l’avenir sans cuisine.
Eric Shih, directeur de l’approvisionnement de Teads, a déclaré: «Cette enquête montre le manque de clarté auquel sont confrontés les éditeurs en ce qui concerne la mort du cookie. Bien qu’ils soient les plus susceptibles de souffrir de flux de revenus impactés, ils s’appuient sur des mises à jour spontanées et souvent déroutantes de géants de la technologie.
«Le journalisme de qualité n’a jamais été aussi demandé par le grand public, et nous avons constaté une augmentation constante de la part des marques qui souhaitent soutenir les éditeurs haut de gamme sur tous les marchés du monde. Un ensemble de solutions de ciblage pour l’avenir est un élément essentiel de cet écosystème.
«Les mois à venir doivent être un effort concerté de collaboration et de cohérence de la part de toutes les parties impliquées pour garantir le respect des exigences de confidentialité des consommateurs, tout en leur permettant un accès gratuit à certains des meilleurs contenus sur le Web ouvert.»
Compte tenu de l’énorme inquiétude entourant la perte de données tierces, il est certainement intéressant de voir cet aspect des choses et de comprendre le côté des éditeurs apparemment mal préparés à travers le monde. Dans les mois à venir, nous prêterons attention aux méthodes mises en œuvre par les éditeurs pour lutter contre la dépréciation des données.
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