Les données structurées sont un signal extrêmement léger

John Mueller de Google a offert des commentaires perspicaces dans une conversation Twitter sur les données structurées et la façon dont Google les utilise. Son commentaire a évoqué l’importance des données structurées en tant que signal Google.

Discussion Twitter sur les données structurées

le Discussion sur Twitter est née d’une contradiction apparente dans une déclaration faite dans un article récent, Google ne lit pas les données structurées non prises en charge.

Il n’y a pas eu de contradiction et les détails sont sans importance. Mueller a clarifié la contradiction apparente, puis a expliqué comment Google utilise les données structurées.

Ce qui a suivi sont les tweets qui comptent.

Données extra structurées

Mueller de Google a commencé par préciser quel type de données structurées (SD) était considéré comme supplémentaire. Dans ce cas, il a attiré l’attention sur les types de données structurées et les informations qui sont évidentes.

Le premier problème concernait l’utilisation du type de données structurées WebPage au lieu d’un type de données plus spécifique:

«Le truc, c’est beaucoup de SD« supplémentaire », c’est super évident. « Ceci est une page Web », eh bien, c’est choquant de voir que nous explorons des pages Web.

Beaucoup d’autres SD sont déjà clairement indiqués dans le texte de la page (S’agit-il d’une voiture Ford ou d’un président Ford? Pas besoin de SD sauf si vous êtes vraiment créatif dans l’écriture). »

Le truc, c’est beaucoup de SD « extra », c’est super évident. « Ceci est une page Web », eh bien, c’est choquant de voir que nous explorons des pages Web. Beaucoup d’autres SD sont déjà clairs dans le texte de la page (S’agit-il d’une voiture Ford ou d’un président Ford? Pas besoin de SD sauf si vous êtes vraiment créatif en écriture).

– Jean (@JohnMu) 5 décembre 2020

Le type de données structurées WebPage est considéré comme très général et selon Mueller, il est «super évident».

Schema.org dit ceci à propos du type de données structurées WebPage:

«Chaque page Web est implicitement supposée être déclarée comme étant de type WebPage…»

Cela semble signifier que vous n’avez pas besoin d’utiliser des données structurées pour dire à Google qu’une page Web est une page Web, c’est implicite.

Cela vous permet donc d’utiliser un type de données structurées plus spécifique.

C’est en fait une erreur assez courante. Probablement parce que presque tout ce que vous pouvez documenter avec un type de données structurées plus spécifique peut être déclaré dans les données structurées WebPage plus générales.

Les données structurées pour Google peuvent être divisées en deux types:

1. Résultats riches en données structurées
2. Résultats non riches Données structurées

Les données structurées de résultats riches peuvent être qualifiées pour une liste de résultats de recherche améliorée, c’est-à-dire un résultat riche. Les résultats non riches ne sont pas éligibles.

Mais il vaut probablement mieux être plus précis. Par exemple, il s’agit de types de données structurées de résultats riches qui peuvent être utilisés sur une page Web:

Donc, si vous utilisez déjà des données structurées spécifiques comme Article, il n’y a aucune raison d’utiliser les données structurées WebPage car elles sont superflues.

Il existe d’autres types de données structurées qui sont des données structurées de résultats non enrichis qui n’affichent pas de résultats enrichis, mais qui concernent plus spécifiquement les pages Web:

• À propos de la page
• PaiementPage
• CollectionPage

Bien que ceux-ci existent, ils ne seront admissibles à aucun type de résultats riches. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser le À propos de la page des données structurées pour communiquer à un moteur de recherche le sujet de cette page, même s’il est fort probable que Google puisse déjà dire à partir du contenu qu’il s’agit d’une « page à propos ».

Communiquer sur le sujet d’une page est généralement une bonne idée et si vous pensez que cela peut aider à clarifier quelque chose, alors allez-y et utilisez-la.

Mais si le type de données structurées n’est pas répertorié sur les pages de développement de Google comme un type qui pourrait se qualifier pour un résultat riche, ne vous attendez pas à voir ce type de résultat, définissez vos attentes plus bas.

Un résultat enrichi est similaire aux extraits de code affichés en haut de la page ou aux étoiles affichées dans les résultats de recherche pour les avis.

Les types de données structurées qui ne sont pas répertoriés dans les pages des développeurs de Google sont très susceptibles de ne pas être de qualité pour un résultat riche. Ce sont des données structurées de résultats non riches.

Résultats non riches Données structurées

John Mueller a ensuite discuté des données structurées de résultats non riches et a déclaré que cela pouvait être utile, mais de manière limitée.

Il a utilisé l’acronyme RR pour désigner Rich Results et SD pour désigner les données structurées.

C’est ce qu’il a tweeté:

«Qu’en est-il du SD non-RR qui n’est pas tout à fait clair sur la page? Cela peut être utile, mais sa valeur supplémentaire est également limitée. »

Signal de données structurées

Il a terminé le tweet ci-dessus avec une déclaration qui semble dire que les données structurées sont un signal lumineux.

Le tweet de Mueller:

«Comment classez-vous quelque chose uniquement à partir des indices SD? C’est un signal extrêmement léger. Si vous êtes inquiet, rendez le contenu plus évident. « 

Alors… les données structurées sont un signal extrêmement léger? Par signal, voulait-il dire un signal de classement? Ou un signal lié à l’objet du contenu?

John Mueller n’a pas précisé ces détails.

Données structurées et types de résultats riches

Mueller a réaffirmé la valeur des données structurées, en particulier là où il peut être difficile de comprendre avec précision des détails spécifiques.

John a tweeté:

«Je vois une valeur à long terme dans SD pour les types RR où l’analyse de la page est difficile. Dates des événements? Numéros de téléphone du lieu? Notes et échelle? Date de l’article? C’est possible, mais difficile + unique par page / site, et embarrassant lorsque nous le soulignons de manière incorrecte. « 

Les données structurées sont utiles pour communiquer des informations là où il est essentiel de bien faire les choses, comme les numéros de téléphone, les notes et les dates.

Mais Mueller a également déclaré que les données structurées sont un signal «extrêmement léger», une déclaration qui pourrait nécessiter des éclaircissements sur le type de signal auquel il faisait référence.