Les données structurées nous fournissent rarement des informations uniques

Google obtient toutes les informations dont il a besoin sur une page à partir de la page elle-même et apprend rarement quelque chose d’unique à partir des données structurées, déclare John Mueller

La raison en est que Google ne lit que les données structurées qu’il prend en charge dans les résultats de recherche. Ce n’est pas un cas où les propriétaires de sites ne sont pas en mesure de fournir des informations supplémentaires avec des données structurées, c’est que Google ne les lira pas.

Mueller aborde ce sujet lors de la diffusion en direct des heures de bureau du référencement le 4 décembre.

Un propriétaire de site soumet une question à Mueller demandant s’il y a un avantage à utiliser un balisage de données structurées qui n’est pas mentionné dans la documentation officielle de Google.

« Des propriétés supplémentaires dans le schéma, qui ne sont pas mentionnées dans la documentation Google, peuvent-elles offrir des avantages? Surtout dans le cas du schéma d’article AMP et non AMP. Si nous ajoutons des propriétés d’article AMP sur des pages non AMP, y a-t-il un préjudice ou un avantage? « 

La documentation sur les données structurées de Google peut être consultée ici, et comprend un grand nombre de types de balisage dans la section «Guides des fonctionnalités».

Tous les types de balisage correspondent à une fonctionnalité riche dans les résultats de recherche de Google, comme les FAQ, les questions-réponses, les procédures, les recettes et bien d’autres. Mais il existe bien plus de types de données structurées que les propriétaires de sites peuvent utiliser.

La liste complète des types de données structurées schema.org est longue par rapport aux types de balisage pris en charge dans les résultats de recherche de Google.

La question posée à Mueller concerne donc l’impact de l’utilisation de données structurées non prises en charge par Google.

Les données structurées non prises en charge peuvent-elles nuire ou aider un site? Est-ce que Google en fait quelque chose? Voici ce que dit Mueller.

Mueller discute des données structurées non prises en charge

Mueller dit qu’il n’y a aucun avantage à utiliser des données structurées non prises en charge, du moins en ce qui concerne les classements de recherche.

Bien qu’il n’y ait pas de mal à utiliser un balisage non pris en charge non plus, Mueller recommande de se concentrer sur l’utilisation de données structurées pour les fonctionnalités de recherche auxquelles vous souhaitez être éligible.

«Il n’y a probablement aucun avantage et probablement pas de mal. En général, nous vous recommandons d’utiliser des données structurées pour les éléments que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de la recherche. Et celles que nous avons visibles sont basées sur les propriétés que nous avons documentées. »

Google explore les données structurées dans le but d’utiliser les informations pour afficher des résultats riches dans la recherche.

Mueller note que Google n’explore pas les données structurées pour en savoir plus sur la page.

Toutes les informations que Google utilise pour organiser le contenu dans les résultats de recherche sont extraites du contenu visible de la page Web. Il est important de le souligner, car des types de données structurées non pris en charge peuvent être ajoutés à un site sans afficher d’éléments visuels sur la page.

Google ne fera rien avec des données structurées qui ne sont pas visibles sur une page. Mueller poursuit en disant qu’il est rare que Google obtienne des informations uniques sur un site à partir de ses données structurées.

«Donc, si vous ajoutez des données structurées pour des choses que nous n’utilisons pas pour des résultats riches visibles, alors nous pouvons explorer ces pages normalement, nous n’utilisons tout simplement pas ce genre d’informations supplémentaires.

Il est assez rare que vous puissiez fournir des données structurées sur une page qui nous fournissent des informations uniques que nous ne voyons pas sur la page elle-même. « 

Mueller traite spécifiquement du balisage AMP, qui a été mentionné dans la question initiale de la personne pour lui.

«En particulier le balisage de l’article AMP, ce n’est pas quelque chose qui nous dit quelque chose de différent sur la page. C’est juste une manière différente de fournir des métadonnées pour la page en général.

Cela ne poserait certainement aucun problème, mais je ne pense pas que vous verriez un avantage à le faire.

Voir la question complète et la réponse dans la vidéo ci-dessous:

À emporter

Ce que les référenceurs et les propriétaires de sites peuvent retirer de cela, c’est: s’en tenir à ce qui compte le plus lorsqu’il s’agit de mettre en œuvre des données structurées.

Donnez la priorité à l’ajout de types de balisage pris en charge par Google qui permettront à vos pages d’être affichées en tant que résultats enrichis.

Il convient de mentionner que les types de données structurées non pris en charge peuvent éventuellement être pris en charge par Google. Lorsque Google introduit de nouveaux types de résultats enrichis, il s’appuie généralement sur un type de balisage qui n’était pas pris en charge auparavant.

Ainsi, l’ajout d’une variété de données structurées, qu’elles soient prises en charge ou non, peut être un moyen de pérenniser votre site pour Google.

Veillez à ne pas ajouter de données structurées là où elles ne sont pas appropriées. Par exemple, n’ajoutez pas de balisage pratique à un article si le contenu n’est pas un véritable guide pratique.

L’utilisation de données structurées qui ne s’appliquent pas au contenu sur lequel elles sont présentées peut être considérée comme une tentative de manipulation des résultats de recherche, ce qui est contraire aux directives de Google.

Pour en savoir plus sur les données structurées et comment les mettre en œuvre correctement, consultez nos ressources ci-dessous: