La recherche sur les dépenses publicitaires programmatiques a montré que les revenus ont augmenté de 23% en 2019 pour atteindre 23 milliards d’euros, selon l’étude IAB Europe Attitudes to Programmatic Study qui a analysé 350 annonceurs, éditeurs, agences et fournisseurs de technologie publicitaire de 31 marchés, mettant en lumière plusieurs croissances clés. Conducteurs.
Selon le rapport, un certain nombre de facteurs clés ont entraîné l’augmentation des dépenses publicitaires programmatiques en 2019. L’utilisation des données a été le principal moteur, avec une augmentation de 69% à 80% au cours des 12 derniers mois.
En outre, le ciblage des gains d’efficacité était un autre moteur clé parmi les agences pour pousser plus d’investissements dans la publicité programmatique.
Les annonceurs dépensant plus en programmatique, l’inventaire ads.txt a augmenté, 52% des éditeurs déclarant vendre plus de 81% de leur inventaire ads.txt
Modèle commercial transparent
L’étude a également indiqué un passage du côté achat aux modèles hybrides, la proportion d’annonceurs adoptant ce dernier, doublant pour atteindre 30% en 2020.
La transparence de la chaîne d’approvisionnement reste le principal obstacle, les annonceurs demandant un meilleur contrôle des stocks ainsi qu’une transparence et une clarté améliorées des frais de la part des partenaires. Cette décision a incité les deux tiers des fournisseurs de technologie publicitaire à investir dans un modèle commercial plus robuste et transparent, selon IAB Europe.
La télévision connectée en plein essor
Pendant ce temps, 77% de l’affichage et plus de 50% de la vidéo sont désormais échangés via des méthodes programmatiques, selon le rapport. Cependant, c’est la télévision connectée (CTV) qui a impressionné dans toutes les catégories en termes de croissance, le secteur devant connaître une croissance significative d’ici 2021 – 70% des annonceurs et 61% des agences considérant CTV comme l’un de leurs domaines de croissance programmatique pour le prochain. 12 mois.
Ailleurs, les éditeurs se sont penchés sur l’audio avec la même attention (46%) entre la chaîne et CTV. Les annonceurs ont déclaré que l’audio entraînerait une croissance supplémentaire dans les mois à venir, tandis qu’un tiers des agences ont déclaré donner la priorité au budget publicitaire sur Digital Out-Of-Home.
«Chaque année, l’enquête fait ressortir les principales préoccupations et opportunités qui ont un impact sur l’ensemble du marketing numérique. Cela permet au comité et à l’industrie dans son ensemble de concevoir de nouvelles stratégies et de modifier les stratégies actuelles pour s’attaquer aux problèmes clés ou profiter des opportunités pour l’année prochaine », a déclaré David Goddard, Senior Business Development Business Solutions EMEA, DoubleVerify et président du comité de négociation programmatique d’IAB Europe .
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