En 2020, plus de personnes que jamais ont diffusé YouTube sur des téléviseurs connectés (CTV).
Cela s’explique en partie par le fait que les gens passent plus de temps à la maison, ce qui fait que plus de gens choisissent de regarder YouTube principalement sur l’écran de télévision.
En décembre 2020, un quart des téléspectateurs YouTube CTV connectés ont regardé du contenu presque exclusivement (plus de 90%) sur l’écran du téléviseur, selon les données internes de YouTube.
De plus, les premières études de Google ont montré que les campagnes YouTube CTV génèrent une audience supplémentaire sur les téléviseurs linéaires, les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Après avoir utilisé YouTube CTV pour une campagne récente, Christina Seidner, directrice principale de la marque, Kimberly-Clark, a déclaré:
«Nous pensions que YouTube CTV stimulerait notre campagne Pull-Ups de manière rentable, car nos clients continuent de détourner l’attention de la télévision traditionnelle vers les plates-formes de diffusion en continu. Ce que nous avons constaté, c’est que ce qui est vrai à propos de YouTube dans son ensemble est vrai pour YouTube CTV. Il offre une portée unique à la télévision. «
L’audience croissante de CTV crée une nouvelle opportunité pour les annonceurs.
Cependant, il est compréhensible que de nombreux annonceurs hésitent à faire de la publicité sur CTV en raison de difficultés de mesure et d’attribution.
YouTube a reconnu l’importance de la mesure dans CTV et, par conséquent, les annonceurs qui tirent parti de Nielsen Digital Ad Ratings vont désormais également mesurer leurs campagnes YouTube CTV.
Cela fait suite à l’annonce de Nielsen en octobre 2020 selon laquelle il commencerait à mesurer YouTube CTV au début de 2021 pour la toute première fois.
La première phase de mesure dans le classement des annonces numériques de Nielsen commence avec YouTube TV.
Que sont les classifications publicitaires Nielsen? Selon Nielsen:
«Nielsen Digital Ad Ratings fournit une vue complète, le jour suivant, de l’audience d’une publicité sur les ordinateurs, les appareils mobiles et les appareils connectés, d’une manière comparable à Nielsen TV Ratings. Alimenté par les plus grands ensembles de données grand public et le panel de la plus haute qualité au monde, Nielsen Digital Ad Ratings est le nouveau standard de l’industrie pour la mesure d’audience numérique. »
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Les mesures pour YouTube Main devraient être ajoutées avant la saison initiale 2021-2022.
Les Upfronts sont des présentations où les réseaux de télévision ont un aperçu de leur prochaine série d’automne pour les annonceurs et la presse à la fin du printemps.
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