Tout le monde veut se classer dans tous les moteurs de recherche pour les termes souhaités.
À un certain moment de l’évolution de la recherche Google, il est devenu évident que l’acquisition naturelle de liens (tels que ceux des blogueurs) a aidé à atteindre cet objectif.
Cela dit, les algorithmes changent. Est-ce que ça vaut toujours la peine de travailler avec des blogueurs?
Les blogueurs valent bien plus que leurs liens en matière de référencement
En tant que spécialiste du marketing numérique, vous êtes probablement chargé d’une série d’indicateurs de performance clés – des classements et du trafic aux taux de conversion et aux revenus.
Est-il possible que les blogueurs aident à atteindre tous ces objectifs?
L’astuce consiste d’abord à arrêter de penser aux sites Web et aux blogs comme de simples endroits pour acquérir des liens. Les blogueurs sont des influenceurs et doivent être abordés en tant que tels.
En guise de brève introduction aux influenceurs, dont vous pouvez lire la version complète dans le Guide ultime du marketing d’influence, plusieurs éléments doivent être pris en compte:
- L’objectif principal sur lequel vous vous concentrez.
- Le personnage d’acheteur que vous souhaitez cibler pour atteindre cet objectif.
- Le type d’influenceur nécessaire qui correspond le mieux à la personnalité de l’acheteur.
- Quel support convient le mieux à ce type d’influenceur.
Le marketing d’influence est un sujet profond, que nous tentons de résumer lors des présentations en «demandant à quelqu’un d’autre de raconter votre histoire à votre place».
Mais étant donné l’endroit où cet article de réflexion est publié, nous pouvons faire quelques hypothèses concernant l’intention en ligne ou hors ligne.
Quel est votre objectif principal?
J’espère que vous n’avez pas dit de liens.
Même en abordant le référencement, ce n’est pas vraiment l’objectif, même si c’est ce sur quoi vous pourriez passer un bon pourcentage de votre temps à vous concentrer. Les pros du référencement n’existent pas non plus simplement pour fournir des classements vanités, du moins pas à long terme.
Comme pour la plupart des fonctions de marketing en ligne, l’objectif final est généralement une marge élevée.
Comment maximiser les revenus à marge élevée? En se concentrant sur l’augmentation du volume de trafic pertinent.
Les moteurs de recherche ne sont qu’une source pratique de ce trafic.
Qui est votre acheteur?
L’acheteur final spécifique de votre produit ou service sera unique à votre situation spécifique. Vous pouvez approfondir ici les facteurs culturels, sociaux, personnels et psychologiques, mais par souci de brièveté, vous faites des hypothèses liées à leurs capacités techniques.
Dans cette approche abrégée, ce dont vous aurez le plus besoin, c’est la concentration et l’ajustement catégoriques – quel type d’informations votre acheteur consomme-t-il au moins tangentiellement pertinent par rapport à ce que vous vendez? C’est la catégorie de contenu à laquelle vous devez être associé de manière cohérente.
Quel type d’influenceur fonctionne le mieux?
Dans le guide ci-dessus, une grande attention est accordée aux distinctions entre les influenceurs ambitieux, faisant autorité et pairs et aux différentes situations dont vous pourriez avoir besoin pour utiliser chaque type.
En ce qui concerne le trafic brut, les influenceurs ambitieux fournissent le plus de volume, mais ne sont pas toujours ciblés de manière catégorique, sauf si vous vendez un produit avec un large attrait de masse. À l’inverse, les pairs influenceurs peuvent être acquis avec un ajustement catégorique exceptionnel tout en générant beaucoup moins de trafic.
Les influenceurs faisant autorité, dans l’intérêt du cas d’utilisation des spécialistes du marketing numérique lorgnant sur la recherche, sont un heureux compromis.
Ce sont des experts en la matière et, en tant que tels, correspondent à des catégories extrêmes, à condition que vous n’approchiez que des influenceurs pertinents et que vous puissiez générer plus de trafic que celui de pairs moins connus du secteur.
Quel support convient le mieux au type d’influenceur faisant autorité?
Il existe plusieurs supports qui fonctionnent bien dans les limites d’un focus de recherche, qui peuvent être utilisés avant et après la création des principaux moteurs de trafic.
Le titre de cet article n’enterre cependant pas le lede: à des fins de recherche, le principal média sur lequel travailler avec des influenceurs faisant autorité sont les blogs, dont il existe plusieurs façons d’aborder.
Discutons des raisons et des signaux que les blogs aident à traiter, puis comment mettre en œuvre une telle stratégie.
Pour simplifier encore une fois, il peut être utile de voir les algorithmes de recherche modernes comme fonctionnant dans trois compartiments généraux – des signaux associés à:
- Contenu / architecture.
- Liens.
- Expérience utilisateur.
Avec les bons influenceurs, les trois seaux peuvent être satisfaits.
Avant que des liens ne puissent être créés, il doit exister au moins un contenu significatif vers lequel pointer. Une méthode de ce contenu significatif consiste à embaucher un influenceur faisant autorité raisonnablement bien connu au sein de votre secteur pour écrire une série d’articles profonds et engageants.
La création de ce contenu peut satisfaire une multitude de signaux de contenu, dont le moindre n’est pas d’associer l’entité de cet écrivain à votre domaine, en tirant parti de leur vaste expertise.
Il ne s’agit pas d’accepter un message d’invité! Il s’agit de recruter un écrivain exceptionnel au sein de votre niche pour créer quelque chose de significatif dans votre espace de domaine.
Pour tous les discours récents sur EAT (expertise, autorité et fiabilité), recruter un expert capable de véhiculer l’autorité et de vous associer sa confiance accumulée vous permet de franchir un obstacle.
Vous savez déjà que les blogueurs fournissent des liens, mais les liens dont vous devriez vous soucier ont beaucoup moins à voir avec DR, DA ou toute autre métrique que vous avez utilisée. Contactez les influenceurs dans le but d’acquérir des liens qui fournissent un trafic pertinent et de conversion.
Lorsque vous vous concentrez davantage sur l’acquisition de liens qui transmettent le trafic de conversion, votre modèle mental se rapproche de ce que devrait être votre objectif principal d’un spécialiste du marketing numérique: des revenus à marge élevée, qui se trouvent être à l’épreuve des moteurs de recherche.
Ce changement mental signifie que vous pouvez moins vous soucier de savoir si l’influenceur veut utiliser «nofollow» et plus de la proximité thématique de l’audience du blog avec la personnalité de l’acheteur que vous ciblez.
L’avantage de l’acquisition d’un trafic pertinent et de conversion est de savoir comment il satisfait également une variété de signaux d’utilisateurs.
Le trafic entrant est suffisamment pertinent pour s’attarder et s’attarder, naviguer vers les sections les plus importantes et entrer dans certains aspects de votre entonnoir de conversion.
Lorsque le trafic est vraiment pertinent, il existe également la possibilité que des recherches de marque secondaires se produisent pour rechercher un contenu plus approfondi à l’avenir, ce qui augmente la probabilité d’atteindre un pourcentage plus élevé d’utilisateurs répétés. De l’avis de nombreux professionnels du référencement, il s’agit d’un signal particulièrement important.
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