Les Américains ont passé plus de 123 milliards de minutes à diffuser du contenu vidéo en une semaine seulement

La pandémie a changé la façon dont nous consommons la télévision en streaming, peut-être pour toujours. C’est le principal élément à retenir des données de Streaming Meter de Nielsen, qui ont révélé, entre autres, que le streaming financé par la publicité est en hausse.

Le COVID-19 et ses verrouillages et règles de distanciation sociale associés ont lancé une période sans précédent de consommation de télévision en streaming et le changement semble permanent.

Écrit Nielsen dans leur Au-delà du rapport SVOD, «Les Américains âgés de 2 ans et plus ont passé plus de 123 milliards de minutes à diffuser du contenu vidéo la semaine du 20 juillet 2020 (bien après la réouverture d’une grande partie des États-Unis).»

Cela représente une augmentation de 33% en minutes de streaming par rapport à la même période en 2019.

Contenu créé en partenariat avec Nielsen.

Les Américains diffusent plus que jamais

Nielsen note que le paysage de la vidéo à la demande est très vaste, mais beaucoup pensent rapidement aux grands services de SVOD (vidéo à la demande par abonnement) lorsqu’ils pensent au «streaming».

Mais la concurrence, les coupures de cordon, la demande des consommateurs et l’accès au contenu ont ouvert la porte à une vaste gamme d’acteurs.

Le streaming vidéo dans les foyers «compatibles avec le streaming» a augmenté de 16% par rapport à juillet dernier. Le temps passé à regarder «d’autres» plates-formes (par exemple, tout autre que Netflix, Hulu, YouTube, Amazon et Disney +) a augmenté de 16,3 milliards de minutes.

Nielsen note que l’audience a augmenté non seulement avec les plates-formes d’abonnement comme Netflix, mais avec les plates-formes financées par la publicité et hybrides prises en charge par la publicité / abonnement.

Nielsen définit deux catégories dans le cadre des services de streaming over-the-top (OTT):

• Contenu vidéo à la demande financé par la publicité (AVOD): Cela comprend les programmes télévisés originaux, les bibliothèques et les films sous licence financés par la publicité que les consommateurs regardent à la demande (par exemple, Vudu, Crackle, Tubi et Peacock nouvellement lancé). Cette catégorie comprend également les programmes télévisés programmés financés par la publicité. Roku en est un exemple – ils ont un service d’abonnement payant, mais vous pouvez également regarder des épisodes de divers programmes gratuitement (avec des publicités).
• Contenu du distributeur virtuel de programmation vidéo multicanal (vMVPD): Cela comprend le contenu en direct et programmé distribué sur Internet. Selon Nielsen, «les vMVPD ont vu le jour parce que les entreprises cherchaient à attirer les coupeurs de cordon avec des packages vidéo plus petits (faisceaux minces) que ceux disponibles via les décodeurs câblés et les offres par satellite.» Les fournisseurs incluent des services par abonnement comme SlingTV et fuboTV.

Les services AVOD contribuent à une augmentation considérable des dépenses publicitaires numériques. En février 2020, Nielsen a prédit que les dépenses en médias numériques augmenteraient à 500 milliards de dollars dans le monde d’ici 2023, les publicités vidéo numériques en constituant probablement une grande partie.

Deux facteurs convergent pour propulser la croissance des dépenses publicitaires dans les médias en streaming: l’augmentation massive de la consommation de vidéos en streaming et la volonté des consommateurs de regarder des publicités (plutôt que de payer un abonnement).

MVPD (par exemple, les réseaux câblés traditionnels avec applications de streaming) et les réseaux vMVPD (par exemple, Sling TV) sont les plus regardés dans la catégorie «Autre» des services de streaming, représentant 36% de la part d’audience totale.

Viennent ensuite le contenu AVOD à 21% et SVOD à 14%.

Selon Nielsen, «en matière de coût, les modèles financés par la publicité ne remplacent pas toujours les frais de service. La combinaison des vMVPD et des MVPD (les câblodistributeurs traditionnels qui augmentent la livraison traditionnelle avec une application), qui ont la plus grande part, ne sont disponibles que pour les abonnés payants. »

25% des Américains s’abonnent à davantage de services de streaming vidéo

Malgré la récession induite par la pandémie, 25% des consommateurs américains interrogés sur leurs habitudes de streaming en juin 2020, ont indiqué qu’ils avaient augmenté leurs abonnements aux vidéos en streaming cette année.

Parmi les personnes interrogées, 37% ont indiqué que c’était parce qu’elles avaient plus de temps libre et 34% ont dit qu’elles voulaient avoir accès à plus de contenu.

Les consommateurs restent prudents quant aux dépenses

Même si les consommateurs regardent (et s’abonnent à) plus de contenu en streaming, ils restent prudents quant à leurs dépenses.

Nielsen a regroupé ces consommateurs soucieux de leurs dépenses en deux catégories: les dépensiers contraints (les gens qui dépensent moins parce qu’ils doivent le faire) et les dépensiers isolés (les gens qui sont moins affectés financièrement, mais restent prudents quant à la façon dont ils dépensent leur argent).

Regarder du contenu AVOD aide les consommateurs à contrôler le coût du contenu en streaming. Nielsen cite une recherche de Deloitte qui a révélé que près de 50% des Américains regardent du contenu financé par la publicité, contre seulement 19% avant COVID.

Il est clair que les téléspectateurs de vidéos en streaming (et c’est nous tous, n’est-ce pas?) Ont beaucoup de choix pour regarder du contenu de qualité, les options AVOD devenant de plus en plus recherchées et courantes dans un environnement vidéo plus large.

Les dépenses dans les médias numériques augmenteront probablement en raison de ce changement de comportement des consommateurs, une tendance passionnante à surveiller.

Vous pouvez télécharger le rapport gratuit de Nielsen, Beyond SVOD: le streaming financé par la publicité commence à se démarquer à mesure que les options vidéo se multiplient, d’ici.