Les 7 choses les plus importantes que j'ai apprises sur le référencement cette année

Nous approchons de la fin d’une année mouvementée, et j’ai donc pensé qu’il serait intéressant de réfléchir à ce que j’ai appris sur le référencement cette année.

Dans le processus, j’ai réalisé que certains des points que j’ai fini par écrire étaient restés dans mon esprit pendant un certain temps – mais ont été confirmés cette année.

Voici ce qui m’a marqué cette année jusqu’à présent.

1. Planifiez ce qui va arriver et mettez en œuvre ce qui fonctionne maintenant

Je vois beaucoup de professionnels du référencement obsédés par les nouveaux développements qui deviendront – ou pourraient – devenir importants à l’avenir tout en négligeant ce qui fonctionne bien en ce moment.

Ils négligent de vraiment faire ce qui est nécessaire pour atteindre leurs objectifs pour 2020.

Maintenant, il est important de regarder en avant et de voir où va le ballon.

En fait, c’est essentiel pour réussir en SEO.

Mais ne perdez pas de vue ce qui fait bouger l’aiguille en ce moment.

Et n’arrêtez pas de faire ce qui fait bouger l’aiguille maintenant.

En fin de compte, c’est votre travail de faire tout ce qui fonctionne maintenant et à l’avenir.

Prenez tout ce que vous apprenez sur les nouveaux développements dans lesquels vous vous penchez, appliquez-le à ce que vous faites actuellement et incluez-le dans vos futurs plans.

Pointe: Suivre JH Scherck sur Twitter pour un référencement simple et des informations sur le marketing numérique.

2. Google est devenu beaucoup plus strict sur le contenu qu’il indexe

Depuis le déploiement de la mise à jour générale de mai, Google a été beaucoup plus strict sur le contenu sur lequel il dépensera ses ressources d’indexation.

Il semble qu’ils en aient fini avec un contenu de mauvaise qualité.

À juste titre: la plupart du contenu en cours de création n’ajoute que peu ou pas de valeur.

L’inconvénient est qu’il semble y avoir beaucoup de dommages collatéraux.

Alors que la plupart des sites bien établis et faisant autorité peuvent encore obtenir quelque chose à classer, le petit gars / fille doit maintenant travailler deux fois plus dur pour entrer dans les bonnes grâces de Google.

Ce qui a rendu cela encore plus délicat, c’est le fait que quelques semaines plus tard, Google a commencé à rencontrer des problèmes d’indexation.

De nombreux professionnels du référencement pensaient que les problèmes qu’ils rencontraient étaient liés à cela, mais une fois qu’ils ont été résolus, leurs problèmes d’indexation ont persisté.

Alors, que pouvez-vous faire pour garder votre contenu indexé?

C’est un peu une porte ouverte: faites tout ce que vous pouvez pour vous assurer que votre article ajoute le plus de valeur à vos visiteurs et envoie tous les bons signaux à Google pour qu’il soit indexé.

En bref, cela signifie se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et bien documenté qui satisfait l’intention de l’utilisateur.

Assurez-vous de sauvegarder ses affirmations avec des sources faisant autorité et d’inclure des références.

Ensuite, créez des liens internes et externes et assurez-vous que les gens commencent à parler de votre contenu sur les réseaux sociaux.

3. GPT-3 va changer radicalement la création de contenu

Au cours des prochaines années, nous verrons un changement radical dans la façon dont le contenu est créé.

Avec la montée en puissance du GPT-3 d’OpenAI et de la première version de MarketMuse, les spécialistes du marketing de contenu passeront à un rôle éditorial.

Les systèmes d’IA recevront la bonne entrée et rédigeront le contenu.

Ensuite, les éditeurs le finaliseront et le publieront.

Même si GPT-3 peut déjà faire des choses impressionnantes – y compris tromper de nombreux Redditors en leur faisant croire qu’il s’agit d’un compte réel – il reste encore beaucoup de chemin à parcourir pour produire un contenu comparable à ce qui est écrit par des humains.

Il est clair pour moi, cependant, que le rôle d’un spécialiste du marketing de contenu va changer radicalement au cours des prochaines années.

4. Google s’est beaucoup amélioré en matière d’extraction de contenu (extraits en vedette et passages de classement)

Cette année, nous avons vu beaucoup de développements en ce qui concerne les extraits de code.

Avec l’annonce récente de Google visant à améliorer considérablement leur capacité à classer les passages, je pense que nous commencerons à voir des extraits de code plus exotiques et plus de recherches sans clic.

Google peut même commencer à combiner plusieurs passages d’articles différents en réponses uniques.

Seul Dieu sait qui obtiendra ce clic – si quelqu’un le fait!

Mais en tant qu’utilisateur de Google, j’aurai une meilleure expérience si cela m’aide à satisfaire ma requête beaucoup plus rapidement.

Pointe: Dawn Anderson a écrit un article en profondeur qui se rattache parfaitement à ce sujet précis.

5. Il n’y a pas de «vérité unique» quand il s’agit de votre classement

Que votre outil de suivi des classements soit mis à jour quotidiennement, toutes les deux semaines ou tous les mois, il ne vous donnera jamais les positions exactes pour vos requêtes.

En termes simples, ce n’est pas possible.

Pourquoi?

En raison de l’historique des recherches précédentes, de l’emplacement, des indicateurs de fraîcheur, des expériences menées par Google, du nouveau contenu entrant dans les SERP, etc.

Les classements sont un instantané d’une vérité partielle, une approximation de ce à quoi vous pouvez vous attendre à peu près.

Rien de plus.

Je ne dis pas que les trackers de classement ne servent plus à rien, car il y en a.

Ils sont utiles pour suivre vos positions, mais il n’est pas intelligent de se fier uniquement à eux.

Combinez-les toujours avec les données de Google Search Console et Analytics pour obtenir une meilleure image de l’évolution de vos performances SEO.

6. Envoyer systématiquement les bons signaux est essentiel

Bien que ce ne soit pas un sujet sexy en SEO, envoyer systématiquement des signaux d’exploration et d’indexation corrects à Google est essentiel si vous voulez voir un comportement d’exploration, d’indexation et de classement prévisible.

Les redirections sont un signal de canonisation, mais elles ne sont pas les seules. Liens internes, externes, plans de site, hreflang, canoniques, URL plus propres, etc. – tous jouent un rôle. Faites tout aligner, laissez-lui le temps de s’installer et laissez les biscuits et le lait d’amande pour Googlebot.

– Jean (@JohnMu) 31 juillet 2020

Cela est particulièrement vrai dans la situation actuelle, où Google a temporairement désactivé la fonction «Request Indexing» dans Google Search Console.

Bien que cela réduise votre contrôle, si vous vous en tenez à toutes les meilleures pratiques concernant l’exploration et l’indexation, tout devrait bien se passer.

Avec tous les nouveaux développements SEO en cours, il est facile de perdre de vue les bases telles que la canonisation, les directives robots, le fichier robots.txt, les plans de site et la structure des liens internes.

Vous voulez éviter que Google n’ait à créer sa propre définition de vos URL canoniques.

7. Même Google souffre de bugs graves

Nous savons tous que 2020 a été une année mouvementée et mouvementée pour la plupart.

Et Google n’a pas non plus été imperméable: ils ont également eu leur part de problèmes.

Surtout au cours des derniers mois, lorsqu’ils ont eu de graves problèmes avec leurs systèmes d’indexation.

Voici quelques exemples de problèmes récents:

Cela montre que même les entreprises qui peuvent se permettre d’embaucher les meilleurs souffrent de bugs à fort impact.

Peut-être que Google renverra la fonction «Demande d’indexation» pour Noël?

Nous verrons!

Plus de ressources: