Le luxe et l’hygiène-beauté dominent de loin dans le classement des top 50 des marques françaises les plus en vogue du monde entier publié par Kantar Millward Brown et WPP.
Hermès, Louis Vuitton, L’Oréal Paris : ces marques de luxe françaises sont en tête de liste dans le classement BrandZ de cette année. Un classement qui met en exergue les 50 marques françaises les plus adulées au niveau international, et publié pour la première fois le 6 décembre dernier par Kantar Millward Brown et WPP. L’an dernier (2017), le classement BrandZ des marques globales les plus puissantes du monde entier a aussi mis la France au premier rang avec le même trio : LV, L’Oréal Paris et Hermès.
Louis Vuitton est le numéro 1, et il affiche une valeur de 35,5 milliards de dollars, il est suivi de près par Hermès -qui passe tout juste devant L’Oréal Paris- avec 26 milliards de dollars. Les deux entreprises sont considérées par ses consommateurs « comme des marques défendant un savoir-faire unique en matière de fabrication faite main d’objets de luxe » a précisé BrandZ. L’une comme l’autre ont enregistré une croissance substantielle de leur marque comparée au Top 100 mondial en juin 2017.
Dans la catégorie hygiène-beauté, ayant valorisé 24,5 milliards de dollars, c’est L’Oréal Paris qui se positionne à la 3ème place du classement. Prônant le même slogan depuis 46 ans « Parce que vous le valez bien », la marque ne cesse d’innover dans la création de ses produits tout comme dans sa stratégie de communication. L’Oréal Paris est considérée par les consommateurs comme étant « créative », « avant-gardiste », et « inventive ».
Le luxe et l’hygiène-beauté dominent le classement
Au total, la valeur des 50 marques françaises dans le classement BrandZ s’élève à plus de 240,4 milliards de dollars. Le luxe le domine avec 88,89 milliards de dollars à son acquis, dénotant avec les autres classements de BrandZ dans d’autres pays : 7 marques luxueuses affichent alors des valeurs vraiment élevées, et représentent à elles uniquement plus de 37 % de la valeur de la totalité du Top 50 en France contre 2 % dans le classement du Top 50 global.
La deuxième catégorie est représentée par l’hygiène-beauté. Huit marques célèbres se partagent les 19 % de la totalité de la valeur du classement. Quant à la deuxième catégorie, qui est représentée par les télécoms, elle détient 31,4 milliards de dollars, soit 13 % de la valeur au total. Le meilleur représentant de cette catégorie est l’opérateur Orange qui se place en 4ème position. Il détient une valeur de marque de 17,9 milliards de dollars.
Dans la suite du classement, se trouve Chanel qui est au cinquième rang. Cette marque s’est surtout distinguée par la qualité de sa communication. Suivent ensuite, SFR, Lancôme, Cartier, AXA, et Carrefour.
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