Le rapport sur la sécurité des annonces de Google indique une augmentation des comportements malveillants

Aujourd’hui, Google a publié son 10^e Rapport annuel sur la sécurité des annonces, conçu pour empêcher l’utilisation malveillante des plates-formes publicitaires de Google, y compris celles qui dénaturent, induisent en erreur ou menacent la sécurité des utilisateurs.

Filtrage des expériences Google Ads malveillantes et trompeuses

L’analyse de Google permet de découvrir des comptes d’apparence ordinaire qui créent des expériences nuisibles, puis de les filtrer tout en créant des politiques étayées par l’automatisation des signaux d’examen pour aider à prévenir des instances similaires à l’avenir. Par exemple, en 2014, l’analyse de Google a révélé une arnaque à la location saisonnière qui a contribué à éclairer les futures pratiques de sécurité publicitaire.

En 2020, plus de cinq millions d’annonces faisant référence aux élections américaines ont été suspendues pendant que les résultats étaient certifiés.

«La plus grande menace et tendance que nous avons suivie cette année était Covid-19. Dans le cadre de notre travail, nous nous sommes tenus au courant des tendances concernant les kits de test, les vaccins et toute désinformation concernant Covid-19 », a déclaré Evan Bell, stratège en matière de confiance et de sécurité chez Google.

Il y a eu plus de 99 millions de mauvaises publicités bloquées par des annonceurs essayant de tirer parti de la pandémie, y compris celles pour des remèdes miracles, de fausses doses de vaccins, etc.

Ernesto De La Rocha Gomez, Senior Product Manager, Ads Privacy & Safety chez Google, a noté que prédire l’avenir est difficile dans un paysage en constante évolution, mais ce sont des problèmes comme Covid-19 qui aident à informer les futurs modèles de sécurité des annonces de Google.

Google a noté une augmentation de la publicité opportuniste et des comportements frauduleux d’acteurs cherchant à tromper les utilisateurs. Google a noté que les annonceurs malveillants deviennent de plus en plus intelligents – de plus en plus, ils ont utilisé le camouflage pour tenter de se cacher de la détection, promouvoir des entreprises inexistantes et diffuser des publicités pour les escroqueries par téléphone pour se cacher de la détection ou pour attirer les chercheurs peu méfiants hors de la plate-forme.

Leur rapport initial, en 2011, a conduit au blocage de plus de 130 millions d’annonces. En 2020, grâce à dix ans d’efforts pour nettoyer l’espace publicitaire, 3,1 milliards d’annonces ont été bloquées ou supprimées.

Sur les 3,1 milliards d’annonces bloquées en 2020, plus de 867 millions d’annonces ont été bloquées pour avoir tenté d’échapper aux systèmes de détection et 101 millions d’annonces supplémentaires ont été bloquées pour avoir enfreint les politiques en matière de fausses déclarations.

Mesures prises pour améliorer la sécurité des annonces

En 2020, Google a franchi plusieurs nouvelles étapes vers la prévention des publicités malveillantes en:

• Présentation de nouvelles règles, y compris des programmes de vérification des annonceurs et des activités commerciales.
• Investir dans la technologie pour améliorer la détection des comportements nuisibles et malveillants des annonceurs.
• Amélioration des processus de détection automatisée et d’examen humain sur la base d’une liste toujours croissante de signaux réseau, d’activités antérieures sur le compte, de modèles de comportement et de commentaires des utilisateurs.

Le nombre de comptes publicitaires désactivés pour les politiques de confidentialité a augmenté de 70% en 2020, pour atteindre plus de 1,7 million.

Pour éviter de futurs comportements malveillants, l’équipe de Google suit ce processus:

1. Les examinateurs humains identifient et étiquettent les annonces non conformes aux règles.
2. Les ingénieurs créent des modèles d’apprentissage automatique à l’aide des publicités non conformes aux règles pour identifier les signaux de comportement malveillant.
3. Le système utilise les modèles d’apprentissage automatique basés sur les signaux réseau qu’ils ont identifiés pour signaler des publicités similaires.
4. Les modèles sont continuellement améliorés au fil du temps.

Un accent continu sur la sécurité des publicités

Google note que les travaux visant à améliorer la sécurité des utilisateurs contribuent également à préserver la confiance des annonceurs et des éditeurs. Le travail est en cours et continue d’être une priorité à l’horizon 2021.

En savoir plus sur le rapport annuel sur la sécurité des annonces, ici: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-safety-report-2020/