Le PDG d’Adidas espère que les consommateurs cooptés achèteront des vêtements de sport

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(Bloomberg)-Kasper Rorsted, PDG d’Adidas AG, a tenté de présenter un point positif en prédisant la première perte trimestrielle du cordonnier allemand en quatre ans : les consommateurs enfermés pourraient avoir besoin de plus de vêtements de sport une fois que les pays auront levé les commandes de vêtements de sport à domicile.

Plus des deux tiers des magasins Adidas sont fermés en raison de la pandémie COVID-19, ce qui a conduit la société à prévoir un trimestre non rentable au cours des trois mois de juin. Les ventes vont probablement chuter d’environ 40 %, après ajustement en fonction des fluctuations monétaires. Le stock, qui a perdu près d’un tiers de sa valeur cette année, a augmenté jusqu’à 5,4 % lundi, en raison de l’optimisme qu’il y a encore de la vie dans les articles de sport.

« Les gens qui ont été enfermés dans des appartements ou des maisons pendant quatre, six, huit ou dix semaines, comme cela a été le cas dans de nombreux endroits du monde, veulent vraiment sortir et bouger, faire de l’exercice et marcher ou courir », a déclaré M. Rorsted dans une interview à la télévision Bloomberg.

Les entreprises de biens de consommation misent sur les produits dont la demande est la plus forte pour aider à compenser l’accumulation croissante des stocks invendus. La semaine dernière, Nestle SA a fait état d’une forte demande de plats cuisinés alors même que les consommateurs ont réduit leurs achats impulsifs de glaces et d’eau en bouteille.

Les stocks d’Adidas ont augmenté de 32 % au cours du premier trimestre, car la société a repris les invendus des magasins en Chine et les détaillants ont annulé des commandes. Les bénéfices ont chuté de 97 % au cours de cette période.

La Chine et la Corée du Sud, où les magasins ont rouvert, et le commerce en ligne ont contribué à amortir la chute des ventes. Les ventes se sont progressivement améliorées dans la Grande Chine au cours des trois premières semaines du trimestre, et la croissance mondiale des achats en ligne s’accélère, après une hausse de 55 % en mars. M. Rorsted a déclaré qu’Adidas pourrait dépasser l’objectif de 4 milliards d’euros (4,3 milliards de dollars) fixé pour les recettes du commerce électronique cette année.

Pourtant, les ventes en ligne ne peuvent pas compenser les fermetures de magasins en Europe, en Amérique du Nord et du Sud, en Russie et dans d’autres parties de l’Asie, qui ont déjà réduit les recettes d’un milliard d’euros ce mois-ci.

Adidas vise à rembourser son prêt garanti par l’État aussi vite que possible, a également déclaré M. Rorsted, qui a refusé de commenter l’existence éventuelle de discussions avec les banques. Adidas a brûlé 1,4 milliard d’euros en liquide au premier trimestre et prévoit d’en utiliser davantage ce trimestre. Néanmoins, la société est bien équipée pour gérer cette année, a déclaré M. Rorsted. Adidas a déclaré qu’elle essaiera d’éviter licenciementmais ne les exclut pas.

Adidas est N° 19 dans le Commerce numérique 360 Europe 500.

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