Selon les dernières prévisions, rapportées sur Campaign Live, cela est dû à une baisse des ventes publicitaires « linéaires » de 23% à 5,2 milliards de livres sterling, avec une baisse de 17% à la télévision, 24% à la radio, 27% à la presse écrite, 28% à la publicité extérieure et 55% au cinéma, qui a été confronté à une fermeture totale au cours des trois derniers mois.
Le chiffre de 23 % est à comparer à la chute de 17 % enregistrée en 2009, précédemment identifiée comme la pire récession publicitaire jamais enregistrée.
En ce qui concerne les ventes de publicité numérique au Royaume-Uni, le marché devrait baisser d’environ 3 %, ce qui correspond à celui des quatre autres pays d’Europe occidentale : Allemagne (10,5%), France (13,1%), Italie (14,5%) et Espagne (14,3%).
Au Royaume-Uni, la publicité numérique, la vidéo sociale et la vidéo numérique devraient augmenter respectivement de 6 % en 2020, selon Magna. Cependant, les recherches vont diminuer de 5 % et les bannières publicitaires de 10 %.
Les perspectives pour 2021 sont celles d’une récupération partielle, même si le marché britannique dans son ensemble restera plus petit à la fin de l’année prochaine qu’il ne l’était à la fin de 2019, comme le rapporte Campaign Live.
La croissance totale devrait augmenter de 7,7 % en 2021, tandis que les médias linéaires augmenteront de 7 % en 2021, ce qui les rendra nettement plus petits.
Au niveau mondial, le marché de la publicité va chuter de 7 % cette année, soit une baisse de 42 milliards de dollars (33 milliards de livres sterling) pour atteindre 540 milliards de dollars (429 milliards de livres sterling). Les ventes publicitaires linéaires chuteront de 16 %, à 238 milliards de dollars, et la télévision de 12 %. Cependant, la valeur de la publicité numérique dans le monde augmentera de 1 % cette année, pour atteindre 302 milliards de dollars.
« Au-delà de l’impact à court terme, en forme de V, de la récession/reprise sur l’économie et le marché publicitaire, la crise COVID-19 aura des effets globaux et à long terme sur la société, les modèles économiques, les habitudes de consommation, la mobilité et l’utilisation des médias – autant de facteurs qui laissent présager une croissance économique et des dépenses publicitaires plus modérées que ce qui avait été prévu pour la période 2022-2024 », a déclaré Vincent Létang, vice-président exécutif de l’information commerciale mondiale chez Magna et auteur du rapport.
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