Le Staples Center de Los Angeles, en Californie, a changé son nom en « Crypto.com Arena » après avoir atteint un droit de dénomination de 700 millions de dollars avec l’échange de crypto-monnaie de Singapour Crypto.com.
Staples Center renommé : Crypto.com Arena.
Les droits de dénomination du bâtiment ont été achetés par Crypto.com à Anschutz Entertainment Group (AEG), le propriétaire et la société d’exploitation du site polyvalent, aux côtés d’Arturo LA Arena Company. Le nouveau nom du sponsor en titre de l’installation sera dévoilé au public le 25 décembre, lors d’un match mettant en vedette l’équipe de basket-ball NBA Los Angeles Lakers et l’équipe visiteuse Brooklyn Nets.
Selon un rapport du LA Times, tous les panneaux externes du Staples Center seront remplacés par le nouveau nom d’ici juin 2022. L’accord de 700 millions de dollars sera actif pendant 20 ans et marquera un tournant historique non seulement pour les fans de sport, mais aussi pour l’industrie de la cryptographie, qui bénéficiera désormais d’une attention particulière aux heures de grande écoute à tous les événements hébergés sur l’installation.
« Connue comme la capitale mondiale de la création, la ville de Los Angeles et les gens qui l’habitent ont toujours été des pionniers, repoussant les limites et innovant en tant que leaders mondiaux indéniables de la culture et du divertissement », partage le cofondateur de Crypto.com. et PDG, Kris Marszalek.
Ouvert le 17 octobre 1999, le Staples Center est devenu un monument emblématique non seulement de la ville, mais aussi un symbole de l’esprit créatif du centre-ville de Los Angeles. L’installation fait partie de LA Live, une propriété de développement de 4 millions de pieds carrés par AEG, qui abrite également le Los Angeles Convention Center.
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Crypto.com toujours dans l’esprit sportif
L’accord fait partie d’une série de partenariats axés sur le sport conclus par Crypto.com, avec une campagne de marque mondiale lancée fin octobre de cette année. La plate-forme d’échange crypto a des partenariats et des accords de marque simultanés avec l’UFC (Ultimate Fighting Championship), la F1 (Formula One Racing), le Paris Saint-Germain (PSG Football Club) et les Philadelphia 76ers de la NBA, les Canadiens de Montréal de la LNH, la ligue italienne de football Lega Serie A, ainsi que Twitch Rivals, un hôte de tournoi d’e-sports, et Fnatic, une équipe mondiale d’e-sports.
Le lieu a une capacité de 20 000 places assises et a été surnommé « La maison que Kobe a construite » par les fans de basket-ball, en l’honneur de la regrettée légende du basket-ball, Kobe Bryant, qui a passé plus de 20 ans avec les LA Lakers. L’arène est prévue comme site de division de basket-ball pour les Jeux olympiques de 2028.
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