Le guide de planification de contenu Google YouTube fonctionne pour les pages Web

Google a publié un guide de stratégie YouTube pour les politiciens. Il contient d’excellents conseils pour la planification de contenu applicables aux non-politiciens, y compris des conseils qui peuvent également être appliqués au contenu Web et au podcasting.

Guide de planification du contenu YouTube

Le guide est organisé en trois sections

1. Premiers pas
2. Planification du contenu
3. Créations de contenu

Premières étapes de la planification du contenu

Cette partie contient trois sections:

1. Trouvez votre pourquoi
2. Pensez à l’image de marque
3. Apprenez les formats

Trouvez votre pourquoi

Il s’agit d’écrire les raisons de la création du contenu. Un contenu de faible qualité qui ne parvient pas à aider un site à se classer est, à mon avis, un contenu qui n’a pas d’objectif pertinent.

Un objectif pertinent pourrait être trouvé dans l’identification des objectifs que le public pourrait avoir, des problèmes à résoudre.

Les types de questions que l’on pourrait trouver dans une section de questions fréquemment posées (d’un concurrent) peuvent donner une indication des types de problèmes et de préoccupations que vos lecteurs pourraient avoir besoin de traiter dans votre contenu.

Le contenu orienté objectif peut bien fonctionner avec les utilisateurs, car certaines requêtes de recherche peuvent avoir des objectifs sous-jacents et des objectifs qui doivent être abordés.

Par exemple, lorsque quelqu’un recherche Crêpes ils demandent probablement vraiment, « Comment faire une crêpe?« 

Ainsi, au lieu d’écrire un article sur Pancake et d’ajouter des expressions associées comme le petit-déjeuner et la pâte à crêpes et des synonymes comme les flapjacks, un rédacteur de contenu peut plutôt se concentrer sur la rédaction d’une page Web qui répond directement et sans ambiguïté à la question:Comment faire une crêpe? »

C’est la différence entre l’écriture pour les mots-clés et le référencement et l’écriture pour les utilisateurs. Le SEO qui rate le point se concentre sur les synonymes et les phrases associées. La personne qui comprend la question qui se trouve dans la requête de recherche se concentrera sur la réponse à la question.

C’est pourquoi le contenu écrit de manière à répondre à une question sous-jacente à une requête de recherche est plus utile et utile que le contenu écrit car il doit contenir des mots clés spécifiques.

En savoir plus sur Concept de question latente: Requêtes de recherche: analyse des résultats de recherche: la question latente

Voici comment Google l’a abordé dans le contexte du contenu politique:

«Pour vous aider à trouver votre« pourquoi », considérez:
– Qui est votre «spectateur idéal»? (par exemple l’âge, la démographie, l’identité politique)
– Que voulez-vous que votre public retire de votre contenu? (p. ex. connaissances générales, divertissement, compréhension de l’actualité)
– Quelle valeur pouvez-vous ou votre organisation offrir de manière unique?
– Pour vous inspirer, regardez cette bande-annonce de chaîne qui explique le « pourquoi? » de manière convaincante «  »

Répondre aux questions ci-dessus peut aider à résoudre le dilemme «De quoi dois-je parler» auquel est confronté chaque créateur de contenu, qu’il s’agisse de texte pour une page Web, une vidéo YouTube ou un podcast.

l’image de marque

La section suivante portait sur la personnalisation de la chaîne YouTube afin qu’elle ait une apparence attrayante.

Domaines d’intérêt pour une chaîne YouTube:

• « Bannière de chaîne
• Avatar de la chaîne
• Bande-annonce de la chaîne
• Playlist »

C’est assez pertinent pour quiconque envisage une chaîne YouTube!

Formats de contenu

La section suivante s’intitule «Apprenez le (s) format (s). Il s’agit d’une référence à différents types de contenu. Il existe différents types de contenu qui peuvent être parcourus. Les avoir écrits et mis sur un calendrier peut être utile.

Voici les formats de contenu suggérés par Google:

• Couverture hebdomadaire
• Dans les coulisses
• Entrevues
• Explicants
• Questions et réponses
• Listicles
• Collaborations
• Diffusions en direct

2. Planification du contenu

Ici, Google offre de bons conseils pour créer un calendrier de contenu. Google indique qu’il est moins important de publier beaucoup de contenu que de publier du contenu selon un calendrier fixe.

«La cohérence n’égale pas le volume. Il est beaucoup moins important de publier fréquemment que de publier selon un calendrier fiable. »

Google conseille également de ne pas trop vous étendre.

«Gardez votre contenu gérable. Les vidéos à haute production sont excellentes, mais peuvent être très difficiles à maintenir. Trouvez un équilibre entre la quantité et la qualité du contenu que vous pouvez maintenir à long terme. »

Trois types de contenu

Google identifie trois types de contenu:

HÉROS
CENTRE
AIDEZ-MOI

C’est une façon de conceptualiser différents types de contenu, d’identifier le but du contenu afin de l’intégrer dans un calendrier.

Contenu de héros

Le contenu de héros, en dehors de YouTube, pourrait être considéré comme un contenu qui tente de se classer pour une phrase clé majeure ou de résoudre un problème important. Il ne se limite pas au contenu permanent, il peut également être axé sur un événement actuel, comme une conférence ou une annonce importante.

Voici comment Google l’explique dans le contexte d’une chaîne YouTube de politicien:

«Fréquence: rare. Habituellement construit autour d’un événement majeur, d’un moment ou d’une idée.

Contenu: Sujets d’appel de masse qui se traduisent par un intérêt accru du grand public à un moment donné (ex. Jour des élections, discours sur l’état de l’Union, vote législatif majeur, etc.).

Public: Hero Content tente de diffuser un réseau aussi large que possible et d’être accessible aux spectateurs qui ne connaissent peut-être pas votre organisation ou votre contenu.

Objectif: offrir un moment de visibilité significative à votre contenu, en convertissant un grand nombre de spectateurs occasionnels en abonnés à long terme. « 

Contenu de l’aide

En général, je pense que tout le contenu devrait être utile ou utile d’une certaine manière, même une page de produit de commerce électronique (avec des critiques, des données pratiques, des informations uniques sur le produit, etc.).

Ce que Google appelle le contenu d’aide est un contenu permanent. Le contenu Evergreen est un contenu qui aborde un sujet qui reste le même chaque année. Des sujets comme comment faire bouillir un œuf ou comment faire un California Roll ne changent pas vraiment beaucoup.

Le contenu Evergreen est idéal pour tout site Web, car il est utile et peut devenir une source de trafic et de liens réguliers, avec seulement une petite retouche de contenu peu fréquente pour le garder pertinent.

Le guide YouTube de Google offre cette explication:

« Fréquence: plus souvent que Hero, mais moins que Hub

Contenu: Thèmes Evergreen ciblés sur des questions ou des domaines spécifiques (Ex: Qu’est-ce que le NHS, Comment le «Green New Deal» fonctionnerait-il, etc.)

Audience: Attrait large et ciblé, ce type de contenu peut généralement attirer des spectateurs plus occasionnels qui n’interagissent normalement pas avec votre chaîne.

Objectif: proposer des vidéos à feuilles persistantes qui gagnent en continuellement l’audience et convertissent les abonnés à un rythme constant « 

Contenu du hub

Il s’agit du contenu principal produit régulièrement. Cela signifie se fier au contenu « les formats»Suggérée par Google.

Formats de contenu

• Couverture hebdomadaire
• Dans les coulisses
• Entrevues
• Explicants
• Questions et réponses
• Listicles
• Collaborations
• Diffusions en direct

L’objectif du contenu Hub est de donner aux visiteurs réguliers du site et aux nouveaux visiteurs quelque chose à explorer une fois qu’ils ont découvert votre chaîne YouTube, votre podcast ou votre site Web.

Un aspect important du contenu du Hub est la ponctualité des événements actuels. Les nouvelles fraîches et le contenu qui sortent sont très populaires et incitent les gens à revenir. Je soupçonne qu’il y a une petite peur de manquer (FOMO) impliqué qui incite les visiteurs à revenir pour plus.

Voici le conseil de Google:

«Fréquence: votre cadence régulière choisie. Considérez le contenu Hub comme le «pain et le beurre» de votre chaîne.

Contenu: un contenu durable et ciblé qui répond directement aux goûts et aux attentes de vos abonnés. (Penchez-vous sur vos formats!)

Audience: votre base d’abonnés existante, ainsi que les téléspectateurs qui ont regardé mais ne se sont pas abonnés.

Objectif: permettre à votre public de revenir avec un contenu constant et cohérent qui répond à ses attentes et à ses désirs. Ensuite, fournissez une banque de contenu aux nouveaux téléspectateurs à explorer après s’être abonné. « 

3. Création de contenu

Cette section traite des problèmes directement liés à la production vidéo.

«Restez accessible… le public veut voir le vrai vous, non filtré. Le contenu personnel est le meilleur. La distance et la mystique ne sont pas vos amis ici.

Les imperfections sont votre ami. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, n’ayez pas peur de garder vos vidéos brutes sur les bords.

Capturez un son exceptionnel. Un bon son peut avoir un impact significatif sur la façon dont les spectateurs perçoivent votre vidéo. « 

La création de contenu de qualité nécessite de la planification

Il faut un plan organisé pour lancer un programme de contenu. Les conseils de Google pour le contenu YouTube sont utiles pour créer une stratégie de contenu réussie.

Citation

Guide de démarrage mondial pour les politiciens (PDF)