Le secteur du e-commerce a enregistré une forte progression au cours du 3ᵉ trimestre 2024, avec une hausse de 12,5 % des ventes en ligne par rapport à la même période en 2023. Cette croissance, qui atteint 43 milliards d’euros, a été portée par une augmentation des commandes de produits et une reprise notable des services liés au voyage et aux loisirs.
Un regain d’activité après deux années difficiles
Après des reculs en 2022 et 2023, le commerce en ligne connaît une dynamique renouvelée. Selon la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), ce retour à une croissance à deux chiffres s’explique en partie par le ralentissement de l’inflation sur les dépenses essentielles, offrant aux consommateurs un pouvoir d’achat plus confortable.
Le nombre de transactions a bondi de 13,5 %, atteignant 651 millions d’achats au 3ᵉ trimestre 2024, soit 78 millions de commandes supplémentaires. Le montant moyen du panier est resté stable à 66 euros, enregistrant une légère diminution de 0,9 % sur un an.
Secteurs en progression et tendances contrastées
Certains secteurs non-alimentaires ont bénéficié de cette reprise :
- Beauté : +3 %
- Habillement : +5 %
- Loisirs : +1 %, avec un mois de septembre particulièrement dynamique
En revanche, les ventes de meubles/décoration et de produits techniques/électroménager continuent de décliner.
Le secteur des voyages et loisirs affiche une progression encourageante de 6 %, confirmant le retour à une demande accrue pour les services liés au tourisme et au divertissement.
Amazon en tête des sites les plus visités
D’après le baromètre de Médiamétrie, Amazon reste le site e-commerce préféré des Français avec 38,2 millions de visiteurs uniques par mois au cours du 3ᵉ trimestre 2024. Il est suivi par Leboncoin.fr, Booking.com, Temu, et Vinted.
Classement des 10 sites de e-commerce les plus fréquentés en France
| Rang | Site | Nombre de visiteurs uniques/mois |
|---|---|---|
| 1 | Amazon | 38,2 millions |
| 2 | Leboncoin.fr | 29,1 millions |
| 3 | Booking.com | 19,7 millions |
| 4 | Temu | 18,4 millions |
| 5 | Vinted | 17,3 millions |
| 6 | E.Leclerc | 17,2 millions |
| 7 | Lidl | 16,3 millions |
| 8 | Carrefour | 15,7 millions |
| 9 | Cdiscount | 15,2 millions |
| 10 | Shein | 14,9 millions |
Source : Médiamétrie, Fevad
La dynamique positive observée au 3ᵉ trimestre montre que le secteur du e-commerce a su renouer avec la croissance, stimulé par la reprise des voyages, des loisirs et une amélioration du pouvoir d’achat des consommateurs.
Auteur/autrice
