L’avenir du divertissement et de la publicité OTT propulsé par la 5G: que se profile-t-il à l’horizon?

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Résumé de 30 secondes:

  • La croissance démographique dans le monde est une tendance constante, de sorte que le nombre d’utilisateurs mobiles augmente respectivement. L’augmentation de la charge du réseau mobile nécessite des capacités technologiques améliorées et c’est là que la 5G brille le mieux
  • Le développement technologique constant offre plus de qualité aux produits numériques. Le contenu vidéo obtient une meilleure résolution d’année en année. Il y a quelques décennies, c’était un laborieux processus de téléchargement d’un fichier multimédia de mauvaise qualité en raison de la faible vitesse d’Internet. Aujourd’hui, les gens s’attendent à regarder des films HD en temps réel sans délai. La 5G est destinée à surpasser ces attentes et à satisfaire pleinement la soif de contenu des utilisateurs.
  • Le réseau mobile de nouvelle génération est susceptible de développer considérablement l’activité de streaming et d’encourager davantage de créateurs de contenu vidéo qui seront en mesure de mettre en œuvre des flux avec une résolution exceptionnelle. Plus de flux signifie plus d’opportunités pour les annonceurs qui s’efforcent de diffuser leurs messages publicitaires sur des canaux populaires. Avec la 5G, tout devient possible et les expériences des téléspectateurs sont en bonne voie pour passer au niveau supérieur avec une latence publicitaire pratiquement effacée.
  • Le divertissement et la publicité CTV / OTT sont les principaux bénéficiaires de la mise en œuvre de la 5G. Pour le moment, environ 80% des foyers américains sont branchés sur CTV, tandis que les consommateurs OTT passent environ 4 milliards d’heures à regarder du contenu combiné par semaine. Le volume de consommation de contenu vidéo monte en flèche et la 5G est conçue pour soutenir et maintenir une telle tendance.

Le boom de la technologie de la maison intelligente joue un rôle décisif dans la croissance du «besoin de connectivité» – la demande des consommateurs pour un accès rapide, sûr et cohérent au contenu où et quand les utilisateurs le souhaitent. Avec la 5G qui se profile à l’horizon, la connectivité et la consommation de contenu semblent passer au niveau suivant.

Au départ, l’augmentation de la population et le nombre croissant d’appareils mobiles deviennent rapidement la force motrice de l’adoption de la 5G. Ericsson rapporte que nous verrons un Augmentation de 5x dans le trafic de données mobiles d’ici la fin de 2025. En plus d’assurer la prise en charge de nombreux appareils, la 5G devrait résoudre les problèmes auxquels les utilisateurs sont confrontés lorsqu’ils interagissent avec du contenu numérique.

Ceci est particulièrement pertinent pour la visualisation de contenu vidéo en déplacement, où la 5G promet d’améliorer le transfert de contenu, de le rendre plus fluide et continu, ainsi que d’éliminer la latence. Ajoutez à cela le potentiel de la 5G pour améliorer la connectivité dans les foyers, ce qui incitera apparemment les consommateurs à adopter la 5G avec plus d’enthousiasme.

Un autre domaine important dans lequel la 5G apportera une transformation et de nouvelles capacités est l’environnement OTT. À partir de maintenant, 80% des États-Unis. les foyers ont au moins un appareil TV connecté, et ce chiffre ne cesse de croître.

De plus, le temps total de visionnage a considérablement augmenté ces dernières années: maintenant, les téléspectateurs américains consomment du contenu OTT pendant environ 4 milliards d’heures au total par semaine. Alors que l’environnement OTT / CTV a déjà connu une croissance en boule de neige sur de nombreux fronts, la 5G lui apportera des opportunités encore plus essentielles, y compris celles liées à la publicité.

Impact sur l’industrie OTT

La connexion de nouvelle génération plus rapide et meilleure favorisera les progrès technologiques dans un certain nombre de domaines d’application au sein de l’industrie du divertissement: de la vidéo VR pour le sport et la musique sur HMD et téléphones, au streaming multi-jeux et à l’interaction avec le contenu via les plates-formes OTT, où , apparemment, nous verrons l’impact immédiat de la 5G.

Pour commencer, toute personne disposant d’une connexion 5G aura la possibilité de devenir un producteur de contenu sans d’énormes investissements dans des équipements de communication à haut débit. Les créateurs de contenu vidéo pourront accéder à leur public avec une qualité jamais vue auparavant.

De plus, la vitesse et les capacités de la 5G ouvriront un tout nouveau monde aux annonceurs. À savoir, il devrait réduire la latence des annonces à environ 1 milliseconde et permettre aux annonceurs d’afficher leurs annonces devant des clients potentiels presque instantanément, indiquant la fin de la mise en mémoire tampon lors de la diffusion en continu du contenu.

L’un des changements les plus notables que le réseau 5G apporte à l’industrie OTT est la transmission vidéo basée sur l’accès fixe sans fil. D’autres améliorations possibles consisteraient à étendre la diffusion vidéo et à diffuser une vidéo de haute qualité sur les plus grands écrans des foyers. À mesure que le nombre de ces grands écrans augmente proportionnellement à l’augmentation du nombre de téléspectateurs, la demande de campagnes OTT augmentera également.

En outre, une disponibilité et une fiabilité accrues de la bande passante permettront de regarder des vidéos en Full HD et même en streaming 4K-8K sur une tablette ou un smartphone dans un bus, un train ou en déplacement n’importe où ailleurs.

Se préparer à la transformation

Et pourtant, l’impact positif de la 5G ne se fera pas instantanément. Il faudra un certain temps avant de voir les effets réels de la 5G une fois qu’elle sera adoptée à travers le monde. En outre, si tout va bien avec les promesses de la 5G d’une vitesse plus rapide, d’une meilleure couverture et d’une qualité de contenu sans précédent sur les écrans, il existe également un domaine sensible à renforcer: la confidentialité.

Les téléspectateurs recherchent une meilleure confidentialité et sécurité pour leurs appareils tout autant qu’ils veulent plus de contrôle sur l’accessibilité du contenu. L’état actuel de la confidentialité des utilisateurs, cependant, montre qu’il reste du travail à faire pour éliminer toutes les failles qui pourraient permettre à de mauvais cyberacteurs d’accéder aux appareils des utilisateurs via des téléviseurs non sécurisés.

De toute évidence, la confidentialité devrait être une priorité pour toutes les personnes impliquées dans l’écosystème 5G, qu’il s’agisse d’un opérateur de télécommunications, d’une plateforme de streaming OTT, d’un producteur de contenu ou d’un annonceur.

Outre la nécessité de répondre aux problèmes de confidentialité, il y a d’autres éléments essentiels à adopter aujourd’hui pour être compatible avec la 5G demain. Précisément, les principaux acteurs de l’industrie des médias testent les eaux des nouvelles technologies de production et des nouveaux formats multimédias, explorent les limites de la multidiffusion et recherchent des opportunités pour créer des modèles de ciblage plus précis basés sur les entrées de données générées par la 5G.

Que ce passe t-il après

À ce stade, il est trop tôt pour faire des prévisions précises sur l’état de la télévision sur Internet une fois que la 5G sera déployée à pleine capacité. Cependant, il y a toutes les raisons de croire que la 5G continuera d’attirer les téléspectateurs vers le streaming, ce qui en fait la principale source de consommation de contenu vidéo.

Par conséquent, OTT / CTV semble être l’un des domaines qui bénéficieront le plus de la mise en œuvre de la 5G, car elle apporte une vitesse de streaming de données améliorée, une fiabilité et des capacités de diffusion vidéo étendues. Il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour passer à des solutions numériques plus robustes et se préparer avant l’entrée en vigueur de la 5G.

Daniel Elad est directeur de la stratégie de TheViewPoint, une plateforme de monétisation publicitaire pour les éditeurs CTV / OTT.

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