Laquelle des 17 recommandations de Google doit être appliquée automatiquement

Google Ads a récemment annoncé que les annonceurs peuvent commencer à accepter automatiquement les recommandations pour leurs comptes publicitaires.

Et non, ils ne demandent pas de chèque en blanc. Ils n’offrent pas non plus d’augmenter automatiquement les budgets.

Mis à part notre scepticisme, jetons un coup d’œil aux 17 optimisations incluses dans cette mise à jour et si l’une d’entre elles est suffisamment sûre pour être acceptée automatiquement.

Alerte spoil: Certaines des recommandations (mais pas toutes) sont assez bonnes et les mettre en pilote automatique pourrait faire gagner du temps aux annonceurs.

Il existe trois grandes catégories d’optimisations et je vais passer en revue les recommandations spécifiques pour chaque groupe une à la fois.

Recommandations en matière d’enchères et de budget

Le premier groupe de recommandations contient six suggestions relatives aux offres et aux budgets. Elles sont:

1. Enchérissez plus efficacement avec Maximiser les clics.
2. Enchérissez plus efficacement avec Maximiser les conversions.
3. Enchérissez plus efficacement avec le CPA cible.
4. Enchérissez plus efficacement avec le ROAS cible.
5. Enchérissez plus efficacement avec le taux d’impressions cible.
6. Enchérissez plus efficacement avec l’Optimiseur de CPC.

Les modifications budgétaires réelles sont notamment absentes de cette liste, mais n’oubliez pas que la modification des enchères peut avoir un impact sur la part de votre budget qui sera utilisée.

Google Ads formule 6 recommandations d’enchères et de budgets qui peuvent être appliquées automatiquement.

Google ne pousse pas aveuglément tous les annonceurs à des stratégies d’enchères où ils leur cèdent le contrôle. Les campagnes doivent respecter certains critères stricts avant que ces types de suggestions ne soient faites.

Par exemple, aucune stratégie d’enchères entièrement automatisée ne sera recommandée si une campagne utilise déjà une autre stratégie d’enchères entièrement automatisée. Google ne recommande donc pas de passer des stratégies tCPA aux stratégies tROAS.

Il n’est pas logique d’appliquer automatiquement plusieurs stratégies d’enchères lorsqu’une campagne répond aux critères de plusieurs types de modifications de stratégie d’enchères. Par conséquent, Google hiérarchise ses recommandations dans l’ordre suivant:

1. tROAS.
2. tCPA.
3. Maximisez les conversions.
4. Maximisez les clics.
5. CPC optimisé.
6. Taux d’impressions cible.

C’est une bonne chose pour les annonceurs, car cela signifie que leurs campagnes passeront à la stratégie d’enchères la plus sophistiquée.

Astuce de pro:

Étant donné que Google ne recommandera pas de passer à une autre stratégie d’enchères automatiques après une modification similaire, il est utile de vérifier si votre compte, par la suite, répond aux critères pour passer à une méthodologie plus sophistiquée.

Par exemple, si une recommandation de Google vous a déplacé des enchères manuelles vers le tCPA et que vous ajoutez ultérieurement des données de valeur de conversion à vos pixels de suivi, vous devez passer vous-même à une stratégie tROAS.

La recommandation de Fred

Je pense qu’il est logique de ne choisir qu’une seule de ces six recommandations possibles appliquées automatiquement. La décision doit être basée sur votre stratégie d’enchères idéale.

Si vous avez tendance à exécuter vos campagnes les plus matures sur des stratégies tROAS, il est logique de laisser Google déplacer l’une de vos nouvelles campagnes vers cette stratégie dès qu’elles disposent de suffisamment de données et Google pense que cela générera une valeur supplémentaire.

Pour moi, cela semble être un excellent moyen de vous épargner du temps à surveiller de nouvelles campagnes lorsqu’elles remplissent les conditions préalables pour activer une gestion des enchères plus avancée.

Recommandations relatives aux mots clés et au ciblage

Les idées de mots clés et de ciblage constituent la prochaine catégorie de suggestions qui peuvent désormais être automatiquement appliquées. Elles sont:

1. Ajoutez des mots clés à exclure.
2. Élargissez votre portée avec les partenaires de recherche Google.
3. Supprimez les mots clés non diffusés.
4. Supprimez les mots clés à exclure en conflit.
5. Utilisez l’expansion du ciblage.
6. Ajoutez des versions expression et requête large de vos mots clés.
7. Supprimez les mots clés redondants.
8. Ajoutez de nouveaux mots clés.
9. Créez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Google Ads formule 9 recommandations de ciblage qui peuvent être appliquées automatiquement.

Ces neuf recommandations peuvent être divisées en quatre catégories liées à différents objectifs, nous allons donc couvrir chaque objectif séparément.

Objectif: réduire les dépenses gaspillées

L’ajout de mots clés à exclure est une évidence, car c’est l’une des rares suggestions où le seul résultat possible est une diminution des dépenses publicitaires.

Cela semble également être une recommandation relativement sûre. Google ne suggère des mots clés à exclure que lorsqu’ils voient des termes de recherche sous-performants de manière significative leur campagne en termes de statistiques de pertinence.

Plus précisément, Google prend en compte le taux de conversion ainsi que le taux de rebond et le temps passé sur le site.

Pour que ces statistiques soient disponibles, l’annonceur doit utiliser le suivi des conversions ou Google Analytics avec l’option de partage de données sur Google Ads activée.

Objectif: obtenir plus de trafic

Les quatre suggestions suivantes peuvent aider les annonceurs à obtenir plus de clics et, par extension (espérons-le), également des conversions:

1. Ajoutez des partenaires de recherche.
2. Utilisez une correspondance large ou une expression exacte.
3. Ajoutez de nouveaux mots clés.
4. Ajoutez des DSA.

Ces suggestions sont un peu plus délicates à décider si vous devez les laisser être appliquées automatiquement. J’ai déjà dit qu’il n’y a pas de mauvais mot-clé, il n’y a que de mauvaises enchères.

Le fait que vous soyez d’accord avec cela détermine probablement si vous devez autoriser Google à appliquer automatiquement ces suggestions.

Le principe est que tout mot clé qui génère des clics peut également générer des conversions.

Certes, de nombreux mots-clés dans l’univers de tous les mots-clés possibles seront extrêmement inutiles. Mais nous savons que Google fait un bon travail pour éliminer le pire du pire.

Donc, ce dont nous parlons vraiment, ce sont des mots-clés semi-pertinents et ceux-ci ont certainement un potentiel de conversion.

Si nous enchérissons manuellement, laisser Google élargir notre ciblage est problématique, car les nouveaux mots clés peuvent avoir des enchères trop élevées.

Mais si nous utilisons des enchères intelligentes ou une autre forme d’enchères automatiques, ces systèmes nous aideront à payer le juste prix pour les nouveaux clics résultant de l’acceptation d’une recommandation telle que l’élargissement du type de correspondance ou l’ajout du réseau de recherche.

Google présente principalement ces recommandations pour les campagnes qui ne sont pas soumises à des contraintes budgétaires et pour les mots clés de base présentant une bonne pertinence, mesurée par le niveau de qualité.

Objectif: hygiène du compte

Ensuite, nous avons deux suggestions liées à l’hygiène des comptes:

1. Supprimez les négatifs bloquants.
2. Supprimez les mots clés non diffusés.

Ces suggestions peuvent être acceptées automatiquement en toute sécurité.

La suppression automatique des mots clés à exclure bloquants présente un faible risque, car Google est suffisamment intelligent pour comprendre que, même si les mots clés négatifs sont exacts -[flowers] bloque peut-être le mot clé en requête large [flowers], c’est probablement ce que l’annonceur souhaitait réellement réaliser.

Ils veulent des variantes de correspondance large de « fleurs », mais ils ne se soucient pas des recherches génériques du mot « fleurs » uniquement.

Donc, bien qu’il s’agisse techniquement d’un négatif bloquant, Google ne suggérera pas de supprimer ce mot clé à exclure.

Et s’il est également sûr d’automatiser la suppression des mots clés non diffusés, vous devriez probablement examiner ces suggestions de manière proactive pour tenter de résoudre les problèmes de pertinence sous-jacents de votre compte.

Google suggérera de supprimer les mots clés non diffusés une fois qu’ils n’ont eu aucune impression depuis plus de 12 mois et qu’ils ont un statut de « faible volume de recherche » ou de faible niveau de qualité.

Les mots-clés à faible QS, en particulier, doivent être évalués.

N’obtenez-vous aucune impression en raison de votre faible QS, et si oui, quel volume pourriez-vous obtenir si vous surveilliez et optimisiez le niveau de qualité?

Objectif: obtenir plus de volume avec le Réseau Display

La dernière suggestion est l’une des rares à pouvoir être automatisée pour le réseau d’affichage. Il essaiera d’augmenter votre portée tout en essayant de rester proche de votre coût par conversion actuel.

Donc, si vous n’êtes pas opposé à la publicité sur écran, cela semble être une bonne recommandation à accepter. Cela est particulièrement vrai si vous avez mis en place d’autres mesures de protection telles que la surveillance, les alertes et les enchères automatiques.

Annonces et extensions

Enfin, deux recommandations peuvent être appliquées automatiquement pour les annonces et les extensions. Elles sont:

1. Utilisez une rotation optimisée des annonces.
2. Ajoutez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Google formule deux recommandations relatives aux annonces et aux extensions qui peuvent être appliquées automatiquement.

Ma recommandation est ne pas acceptez l’un ou l’autre automatiquement.

Remettre en question le paramètre de rotation des annonces de quelqu’un revient à remettre en question la religion de quelqu’un. Qu’il soit vrai ou faux, la plupart des annonceurs utilisent la rotation des annonces «uniforme» ou «optimisée» pour une raison.

L’ajout d’annonces réactives sur le Réseau de Recherche, bien que ce soit une excellente recommandation, n’est pas une recommandation que j’accepterais automatiquement. Celui-ci vaut vraiment la peine de passer un peu de temps.

Les annonceurs peuvent gagner beaucoup de temps en démarrant leurs RSA avec les titres et descriptions existants de leurs annonces textuelles régulières (ETA). Mais il y a tellement de choses à jouer sur les publicités, comme la pertinence et l’inclusion d’une offre convaincante, qu’il semble simplement que l’annonceur devrait au moins se pencher avant de l’appliquer à un compte.

Conclusion

J’ai été personnellement surpris qu’après avoir recherché cet article, je suis parti prêt à recommander que certaines recommandations de Google soient automatiquement appliquées.

Même les experts PPC peuvent être heureux de gagner un peu de temps en permettant à Google d’automatiser certains changements à faible risque pour eux.

Mais comme toujours, lorsque vous automatisez, n’oubliez pas de surveiller les choses de près.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021