La start-up turque améliore la signalisation numérique et le marketing

Notre Start-up de la semaine est Omma, qui développe un logiciel pour rendre l’affichage numérique plus dynamique et le marketing vidéo qui peut être personnalisé en temps réel.

Presque tout a été rendu «intelligent» au cours des 10 dernières années et l’affichage numérique ne fait pas exception. Le marché de l’affichage numérique intelligent est l’endroit où nous trouvons Maman, une start-up basée à Istanbul fondée en 2015.

L’affichage numérique intelligent est livré avec du matériel intégré pour offrir des affichages publicitaires et d’autres capacités d’affichage similaires à un téléviseur intelligent. Cela ouvre la possibilité d’intégrer sur Internet des objets, logiciels et cloud pour rendre ces écrans plus dynamiques et interactifs.

Le produit phare d’Omma, OmmaSign, est une plate-forme logicielle de signalisation numérique entièrement programmable basée sur le cloud et indépendante du système d’exploitation. Avec OmmaSign, les écrans intelligents peuvent «  se parler  », ce qui leur permet de rester synchronisés au cours d’une campagne.

Dans les deux ans suivant son lancement, un partenariat avec LG a permis à OmmaSign de se déployer dans un projet d’affichage intelligent à grande échelle pour Turkcell, le premier opérateur de téléphonie mobile de Turquie. Pour cette campagne, plus de 12 000 écrans répartis sur plus de 1 200 sites ont déployé le logiciel OmmaSign.

Plus tard, alors que le marché de la signalisation intelligente mûrissait, Omma a commencé à développer OmmaVQ. Il s’agit d’un logiciel de publicité numérique qui génère des vidéos personnalisées à l’aide de données provenant de sources liées en temps réel.

Ces deux produits sont construits sur ce que Omma appelle son Smart Display Engine (SDE).

«  Quand 2022 arrivera, personne ne voudra passer plus de temps à l’intérieur de sa maison et l’affichage numérique prouvera une fois de plus sa valeur  »
– TOLGA SEN

«Nous sommes fiers de notre disponibilité de 99,8% et travaillons toujours pour aller vers plus de neuf», a déclaré Tolga Şen, cofondateur et PDG d’Omma. «Les temps d’arrêt coûtent cher et vous donnent une mauvaise image. Nous nous assurons que tout est opérationnel à tout moment. »

En plus de fixer des objectifs de haute performance, Omma est passionné par la fourniture d’une solution sécurisée. «Nous fournissons à tous une sécurité de niveau d’un géant technologique. Nous apportons un niveau de sécurité plus élevé afin que les données et les applications soient protégées avec des protocoles complexes basés sur des normes de qualité mondiales », a ajouté Şen.

Faire face sous Covid

L’objectif futur d’Omma est de créer l’outil de marketing ultime basé sur l’affichage, qui, selon lui, sera alimenté par l’intelligence artificielle et fonctionnera sur l’infrastructure SDE. «Cette base créera une plate-forme puissante qui nous permettra de créer davantage de produits verticaux avec des magasins d’applications intégrés, des options d’interactivité et des intégrations de données pour divers secteurs, cibles, publics, etc.»

De retour dans le présent, cependant, OmmaSign est destiné à être utilisé dans l’espace publicitaire physique, et les fermetures progressives de magasins physiques dans le monde sous les restrictions de Covid-19 ont eu un impact.

«Nous avons très bien géré cette période», a déclaré Şen. «Cela fait presque un an maintenant et nous avons signé d’importants accords de distribution avec des géants régionaux tels que Midwich, Westan dans la région APAC et Logic Displays en Inde et dans la région MENA. Nous avons également signé des partenariats logiciels et matériels régionaux et mondiaux avec Samsung, Philips et BrightSign. Nous voyons déjà la tendance à la reprise de l’affichage numérique avec ces développements et nous pensons que ces liens étroits avec le plus grand acteur de notre secteur nous aideront grandement à nous remettre sur les rails après Covid-19. »

OmmaVQ, en tant que produit numérique, n’a pas été touché par la pandémie et Şen a bon espoir qu’OmmaSign rebondira dans quelques années. «Lorsque 2022 viendra, personne ne voudra passer plus de temps à l’intérieur de sa maison et l’affichage numérique prouvera une fois de plus sa valeur, plus fort que jamais. Une fois que les chaînes d’approvisionnement et l’industrie reprendront là où elles s’étaient arrêtées, les derniers hommes en poste choisiront parmi les projets mondiaux », a-t-il déclaré.

La scène start-up turque

La formation d’backgrounden est en ingénierie, tant au sens académique que professionnel. Le COO de la société Emre Çorbacı est un spécialiste en économie avec plus de 20 ans d’expérience dans les ventes et le marketing, dont plus de la moitié au niveau de la direction. Mehmet Özergil, cinq fois fondateur avec une sortie déjà à son actif, les rejoint en tant que co-fondateur.

Şen a déclaré que créer une entreprise en Turquie, où les investissements étrangers se sont éloignés du marché au cours des deux dernières années, a été un défi qui les a poussés à chercher des opportunités ailleurs. «Nous n’avons pas pu obtenir les données financières dont nous avons besoin sur le marché intérieur et cela nous a permis de prendre le risque et d’essayer de pénétrer de nouveaux marchés», a-t-il déclaré.

Établir une marque sur de nouveaux marchés prend du temps et, a déclaré Şen, «Les feux de brousse australiens et la pandémie mondiale n’ont pas aidé dans nos opérations quotidiennes à l’étranger, mais cela s’est avéré être une véritable période d’apprentissage en termes de gestion des dépenses et d’innovation, approches de nos pratiques quotidiennes et du développement de produits. »

S’il admet que la Turquie n’est «pas connue pour sa scène de start-up en plein essor», Şen pense qu’il s’agit d’une jeune scène en plein essor.

«La culture des start-up existe en Turquie depuis seulement une décennie environ. Après seulement une dizaine d’années, nous avons maintenant des centres de transfert de technologie dans plus d’universités que jamais auparavant, des centres d’incubation dans les campus universitaires de tout le pays, des aides gouvernementales pour divers secteurs verticaux, des espaces de travail collaboratif dans les grandes villes et les plus grandes acquisitions ont été réalisées. dans les dernières années.

«Nous avons commencé à entendre les histoires de réussite de cette génération, en particulier dans les secteurs de la livraison et du jeu. L’achat de Yemeksepeti par Delivery Hero en 2015 était l’une des plus grandes histoires de notre temps ainsi que l’histoire de Acquisition de Peak Games par Zynga, Série C financement d’Insider par un certain nombre d’investisseurs mondiaux et ainsi de suite », a déclaré Şen.

«L’écosystème des start-up turques a ses hauts et ses bas, car le pays lui-même est un mélange d’Orient et d’Occident et a du mal à se débrouiller seul. 2019 a été une bonne année pour tout le monde ici, mais maintenant nous pouvons voir des nuages ​​sombres au-dessus.  »

Pour affronter les tempêtes à venir, Omma se concentre sur la préparation d’un nouveau cycle d’investissement, en particulier pour soutenir le développement d’OmmaVQ. «Nous sommes au bord d’une percée et nous avons besoin d’un petit coup de pouce pour cela», a déclaré Şen. «Nous devons nous concentrer sur une intensification aussi durable que possible et nous devons équilibrer cette croissance avec les revenus et les investissements.»

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