Aujourd’hui, Google lance la mise à jour de l’algorithme de recherche d’avis sur les produits, conçue pour classer un contenu bien documenté et approfondi sur de brefs résumés de produits.
Pour être clair, il ne s’agit pas d’une mise à jour de l’algorithme de base qui affecte tous les résultats de recherche. Cette mise à jour cible spécifiquement les avis sur les produits.
Dans une annonce, Google déclare avoir conçu la mise à jour des avis sur les produits pour récompenser le contenu que les utilisateurs trouvent le plus utile:
« La recherche Google s’efforce toujours d’afficher les informations les plus utiles et les plus utiles possibles, grâce à des processus de test, d’expérimentation et d’examen. À partir de là, nous savons que les gens apprécient les critiques de produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu’un contenu mince qui résume simplement un tas de produits. C’est pourquoi nous partageons une amélioration de nos systèmes de classement, que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits, qui est conçue pour mieux récompenser ce contenu. »
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Pour l’instant, cette mise à jour n’affecte que les résultats de recherche en anglais.
Les sites qui ne publient pas d’avis sur les produits n’ont rien à craindre en ce qui concerne cette mise à jour.
Les sites qui publient des critiques de produits doivent surveiller attentivement leur trafic et rechercher tout ce qui sort de l’ordinaire.
La mise à jour de l’algorithme est mise en ligne aujourd’hui, ce qui signifie que les propriétaires de sites peuvent déjà observer les fluctuations du trafic et des classements.
Tout pic ou baisse soudaine du trafic de recherche, à partir du 8 avril ou vers cette date, indique probablement qu’un site a été affecté par la mise à jour des avis sur les produits.
Indépendamment de toute modification du trafic, les propriétaires de sites doivent ajouter une annotation à Google Analytics et à d’autres outils de surveillance pour indiquer que la mise à jour des avis sur les produits a été mise en ligne aujourd’hui.
Que faire si la mise à jour des avis sur les produits a eu un impact sur mon site?
Les revues de produits mises à jour visent à fournir aux utilisateurs un contenu qui offre une analyse perspicace et une recherche originale.
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Avec cette mise à jour, la recherche Google vise à prioriser les avis produits rédigés par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet.
Les propriétaires de sites qui pensent avoir été touchés par la mise à jour des avis sur les produits doivent se tourner vers les conseils de Google pour créer un meilleur contenu.
Essayez d’examiner le contenu de manière objective et demandez si les avis sur les produits de votre site:
- Exprimer des connaissances spécialisées sur les produits, le cas échéant
- Montrer à quoi ressemble le produit physiquement, ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce qui est fourni par le fabricant?
- Fournir des mesures quantitatives sur la façon dont un produit se mesure dans diverses catégories de performances?
- Expliquez ce qui distingue un produit de ses concurrents?
- Couvrir des produits comparables à considérer, ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances?
- Discuter des avantages et des inconvénients d’un produit en particulier, sur la base de recherches sur celui-ci?
- Décrivez comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou aux versions précédentes pour apporter des améliorations, résoudre les problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat.
- Identifier les facteurs décisionnels clés pour la catégorie du produit et comment le produit se comporte dans ces domaines? Par exemple, un examen d’une voiture pourrait déterminer que l’économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des facteurs clés de prise de décision et évaluer les performances dans ces domaines.
- Décrivez les choix clés dans la façon dont un produit a été conçu et leurs effets sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant?
Les recommandations ci-dessus sont cohérentes avec l’objectif de Google de récompenser les avis produits les plus utiles.
À l’avenir, les avis auront plus de mal à se classer dans les résultats de recherche s’ils ne contiennent que de courts résumés de produits.
Les critiques avec de courts résumés de produits sont généralement vues sur les sites affiliés qui se concentrent davantage sur la création de commissions rapides que sur la valeur réelle des utilisateurs.
Les propriétaires de sites doivent désormais publier des analyses globales des produits, qui incluent des comparaisons avec des produits similaires et des comparaisons avec des itérations précédentes du même produit.
Fournissez une analyse quantitative lorsque cela est possible, comme les résultats des tests de vitesse si vous examinez un ordinateur, et d’autres données qui peuvent aider les consommateurs à prendre une décision d’achat.
Il semble que Google accordera une attention particulière à la question de savoir si un avis offre des informations qui vont au-delà de celles fournies par le fabricant. En d’autres termes, n’allez pas sur une page de produit et ne réécrivez pas ce qui se trouve déjà sur le Web.
Nous en apprendrons probablement plus sur cette mise à jour de l’algorithme au fil du temps au fur et à mesure de son déploiement.
