Jeudi 25 Octobre à 10h a été l’occasion pour Kenzo de lancer le fameux « Sonic Sneakers ». Cette nouvelle basket est un must-have que la marque a dévoilé sur shoppingleague.kenzo.com. Le site, qui se spécialise dans la vente de séries limitées, mettra en avant cette nouveauté dans la liste des articles ultra exclusifs.
Un e-shop très couru
Shopping League s’impose aujourd’hui comme le tout premier e-shop où les clients doivent faire des pieds et des mains pour acquérir un produit. Se battre pour acheter un article de référence, c’est bien ce que le site met en avant pour se démarquer de la concurrence. Cette fois, ce sont des baskets Kenzo qui sont promises au public. Exclusivement destinée aux fans de Kenzo, cette offre est une occasion pour Shopping League de révolutionner les règles du e-commerce. Et pour marquer le coup, il s’inspire du monde du gaming pour attirer l’attention du public. L’application mobile a décidé de réunir un petit nombre de joueurs pour participer à son événement. Ces joueurs verront chacune de leurs actions être retransmise en temps réel. Le site note aussi que les sorties dans le jeu seront définitives. Plus encore : les «shoppingamers» participeront à un affrontement pour « gagner » les lots qu’ils veulent acheter. Le concept est simple : les personnes qui cliqueront en même temps sur un produit donné seront mises face à face, dans une battle où le meilleur repartira avec l’un des modèles exclusifs.
Kenzo mettra en jeu 100 paires exclusives, que les joueurs pourront remporter tout au long de la partie. Shopping League cherche à se différencier de ses concurrents, qui optent majoritairement pour des stratégies marketing très classiques. Pour attirer les vrais fans qui cherchent de nouveaux challenges, le magasin opte pour cette approche encore méconnue du public. Artefact explique que la démarche vise à attirer un maximum de participants, pour assurer le buzz derrière l’événement.
Le but de la manœuvre est aussi de supprimer la présence de bots qui remporteraient les mises au bout de quelques minutes. Les tirages au sort qui se basent sur le hasard sont aussi pris d’assaut, assurant un événement sans inconvénients pour les joueurs. Shopping League espère lancer cette première étape pour donner une vision de leur nouvelle vision du commerce en ligne. La boutique mise tout sur la créativité, ainsi que sur les bons atouts de la toile pour valoriser son approche. On sait aujourd’hui que le jeu ne durera finalement que 12 heures.
Kenzo, affiliée à LVMH
Depuis 1993, Kenzo cherche à innover pour confirmer sa place sur le marché. Pour la promotion de ses nouvelles baskets, la marque a décidé de ne l’éditer qu’en 100 exemplaires. La maison est aujourd’hui consciente que l’ère du digital a radicalement remodelé l’univers du luxe. Avec un environnement qui change chaque jour, la marque de luxe a pris le parti de se tourner vers Shopping League. Cette solution, proposée par l’agence Artefact, est présentée comme un site destiné à la vente d’articles en séries limitées. Le buzz autour des nouvelles basket viennent principalement de l’aura que la mention « ultra exclusives » leur apporte.
Les fans de la marque attendent cet événement avec impatience. Les battles qui permettront d’accéder à l’objet tant désiré font déjà parler. Chaque client chanceux pourra ainsi acquérir un seul modèle. Une opération qui permettrait de gagner de la visibilité, mais aussi de booster l’engouement autour de “Sonic Sneakers Kenzo”. Kenzo suit les pas de Nike, dont la popularité est montée en flèche après ses célèbres loteries. Kenzo a l’espoir d’entretenir son image, et sa proximité avec sa clientèle.
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